"Một clip vài phút nhưng phía sau là cả một quá trình"

Trong dòng chảy truyền thông số hiện nay, việc tuyên truyền pháp luật không còn bó hẹp trong khẩu hiệu hay những bản tin khô cứng. Để đưa thông điệp đến gần hơn với người dân, đặc biệt là giới trẻ, Công an xã Hoàng Văn Thụ, tỉnh Lạng Sơn đã lựa chọn một hướng đi mới: kết hợp với các “KOL” - người có ảnh hưởng, nhà sáng tạo nội dung để xây dựng những video ngắn mang hơi thở cuộc sống, gần gũi nhưng vẫn đảm bảo tính giáo dục và định hướng. Đằng sau những thước phim chỉ kéo dài vài phút là nhiều ngày chuẩn bị kịch bản, hàng chục giờ ghi hình dưới điều kiện thời tiết không thuận lợi và trên hết là tinh thần trách nhiệm của cả lực lượng Công an lẫn các “KOL” tham gia. Mỗi người một vai trò, một màu sắc, nhưng đều chung mong muốn góp phần lan tỏa hình ảnh người chiến sĩ Công an gần dân, vì dân.

Nguyễn Châm Anh, hay còn được cộng đồng mạng biết đến với cái tên Châm Sứa, thừa nhận ban đầu cô khá e ngại khi nhận lời tham gia dự án. Trong suy nghĩ của nữ “KOL” trẻ, tuyên truyền pháp luật thường gắn với những khuôn mẫu cứng nhắc. Nhưng chỉ sau thời gian đầu làm việc cùng Công an xã, cảm nhận ấy đã thay đổi. Điều khiến cô bất ngờ không phải là kịch bản, mà là sự cởi mở của các cán bộ Công an. Họ sẵn sàng lắng nghe ý tưởng của ê-kíp sáng tạo, cùng diễn xuất, cùng chỉnh sửa từng chi tiết để câu chuyện vừa đúng nghiệp vụ, vừa tự nhiên như một lát cắt của cuộc sống.

"Tôi nhận ra rằng nếu người trẻ xem hết một clip và nhớ được một quy định pháp luật thì đó đã là thành công" - Châm Sứa chia sẻ. Với cô, giá trị của những video ấy không nằm ở lượng tương tác mà ở khả năng khiến người xem dừng lại vài phút để suy nghĩ về những điều tưởng như rất quen thuộc trong cuộc sống. Theo Châm, điều đặc biệt nhất không nằm ở số lượng lượt xem mà ở khả năng thay đổi cách tiếp cận: "Người trẻ bây giờ tiếp nhận thông tin rất nhanh. Nếu chỉ nói lý thuyết thì nhiều bạn sẽ lướt qua. Nhưng nếu thông điệp được đặt trong một tình huống vui, gần gũi thì các bạn ấy sẽ xem hết clip. Khi đó, nội dung pháp luật cũng được ghi nhớ dễ hơn".

Nếu Châm Sứa mang đến tiếng cười bằng những tình huống dí dỏm thì Văn Mùa Thu lại là người giữ mạch cảm xúc của bộ phim. Lần đầu tiên đảm nhận một vai diễn có chiều sâu tâm lý, nam “KOL” dành nhiều thời gian tìm hiểu những câu chuyện thật do chính cán bộ Công an chia sẻ. "Tôi hy vọng sau khi xem phim, người trẻ sẽ biết dừng lại trước những cám dỗ và những quyết định sai lầm", anh nói. Điểm đáng chú ý của dự án không nằm ở việc mời các gương mặt nổi tiếng xuất hiện trong video. Điều quan trọng hơn là cách lực lượng Công an chủ động bước vào không gian truyền thông mới. Ở đó, mỗi “KOL” không đơn thuần là người diễn xuất mà trở thành cầu nối giúp những quy định pháp luật vốn khô khan được kể lại bằng ngôn ngữ gần gũi với giới trẻ. Sự hài hước vừa đủ, nhịp kể nhanh, tình huống đời thường... khiến thông điệp trở nên dễ tiếp nhận hơn mà không làm mất đi tính chuẩn mực.

Đã nhiều lần tham gia các sản phẩm truyền thông của lực lượng Công an, Ngọc Mắt To lần này nhận vai một "bà trùm" với nhiều mưu mô và toan tính. Vai diễn phản diện khiến cô nhận ra rằng đằng sau mỗi nhân vật là những câu chuyện có thật ngoài đời. "Tôi mong người xem sẽ nhớ đến bài học từ nhân vật hơn là nhớ đến một vai diễn phản diện", cô chia sẻ. Trong khi đó, Quỳnh Anh lại hóa thân thành người vợ bất lực khi chứng kiến chồng từng bước trượt dài vào con đường phạm tội. Ít lời thoại nhưng nhiều cảm xúc, vai diễn khiến nữ “KOL” nhiều lần lặng người sau mỗi cảnh quay.

Kiều Lan Anh, người phụ trách sản xuất dự án chia sẻ: Khó khăn lớn nhất không phải là quay phim hay dựng hình, mà là chuyển những quy định pháp luật thành những câu chuyện đời thường mà người xem có thể bắt gặp ở bất cứ đâu. Điều quan trọng nhất là sự đồng hành của công an cơ sở. Họ không chỉ hỗ trợ nghiệp vụ mà còn sẵn sàng góp ý từng lời thoại, từng chi tiết để mỗi sản phẩm vừa đúng thực tế vừa chạm tới cảm xúc người xem. Qua quá trình ấy, chính các “KOL” cũng hiểu hơn về công việc thầm lặng của những người chiến sĩ ngày đêm giữ gìn bình yên từ cơ sở.

Sự lan tỏa của những thước phim

Trong dòng chảy chuyển đổi số hiện nay, truyền thông pháp luật không thể chỉ dừng lại ở việc "nói đúng", mà còn phải thuyết phục đối tượng tiếp nhận. Khi phần lớn người trẻ dành nhiều thời gian trên các nền tảng số, việc lực lượng Công an mạnh dạn bước vào không gian ấy bằng những sản phẩm được đầu tư bài bản cho thấy một tư duy tuyên truyền mới, tiếp cận trực tiếp đến người dân. Hành trình gieo mầm ý thức thượng tôn pháp luật bắt đầu từ chính một câu chuyện được kể chân thành bằng ngôn ngữ của người trẻ. Mỗi câu thoại, mỗi tình huống, mỗi khung hình đều được xây dựng trên tinh thần tôn trọng sự thật, đề cao giá trị giáo dục nhưng vẫn mang hơi thở của cuộc sống hôm nay. Điều đáng nói là hình thức này đã được công an các tỉnh, thành phố như Hà Nội, Điện Biên, Bắc Ninh, Thanh Hóa và Sơn La... sử dụng. Họ tổ chức các hội nghị gặp mặt, ký kết phối hợp với cộng đồng “KOL”. Điển hình như việc ra mắt câu lạc bộ "Niềm tin số Thủ đô" do Công an TP Hà Nội, "Liên minh niềm tin số" của Công an tỉnh Lạng Sơn nhằm gắn kết đội ngũ “KOL” xây dựng không gian an toàn mạng, tuyên truyền pháp luật.

Thiếu tá Nguyễn Trường Giang - Trưởng Công an xã Hoàng Văn Thụ - tỉnh Lạng Sơn chia sẻ: "Với sự phát triển mạnh của các nền tảng mạng xã hội (Facebook, TikTok) khiến phương thức tiếp nhận thông tin của người dân đã có nhiều thay đổi theo hướng ưa chuộng clip ngắn, nội dung hài hước lồng ghép các quy định của Luật hình sự, Luật xử phạt vi phạm hành chính... Nếu theo phương thức "truyền thống" thì rất khó cạnh tranh với lượng thông tin trên không gian mạng. Chính vì vậy, Công an xã xác định cần đổi mới hình thức tuyên truyền, tận dụng nền tảng số để truyền tải pháp luật đến người dân một cách trực quan, sinh động và dễ tiếp cận hơn. Với phương hướng đặt ra trong thời gian tới là "phủ xanh" thông tin, lan tỏa những câu chuyện hay, ý nghĩa trên không gian mạng để tăng cường hiệu quả công tác tuyên truyền. Hầu hết các video tuyên truyền đều do cán bộ, chiến sĩ Công an xã trực tiếp nghiên cứu, xây dựng nội dung, lên ý tưởng kịch bản và tổ chức thực hiện. Đặc biệt, Công an xã cũng nhận được sự tham gia góp ý, hưởng ứng, giúp đỡ nhiệt tình từ những “KOL” nổi tiếng, qua đó đã tiếp cận được lượng lớn người dân "tương tác" với trang của Công an xã và tăng hiệu quả công tác tuyên truyền".