Sự ồn ào tạo nên màu sắc riêng
Từ thành công vang dội của "Bố già" năm 2020, Trấn Thành được coi là người mở đường để web-drama trở thành đặc sản mùa Tết trên YouTube. Bởi liên tiếp những năm sau đó, hàng loạt phim chiếu mạng nối đuôi nhau ra đời và gây dựng nên thương hiệu khó quên. Nổi bật nhất là "Cậu Út cậu con Cúc" của Huỳnh Lập và "Gia đình Cục Súc - Đón Tết" của Võ Tấn Phát.
Tết năm nay, "Cậu Út cậu con Cúc" bước sang mùa 5 và cũng là cái tên "đinh" trên đường đua phim chiếu mạng. Sau bốn năm đồng hành cùng khán giả, series do Huỳnh Lập đảm nhận vai trò biên kịch, đạo diễn và diễn xuất trở lại với không khí vui tươi, rộn ràng đặc trưng của ngày xuân.
Mùa 5 mở ra câu chuyện mới xoay quanh việc mợ Thơ - vợ cậu Út, mang thai, kéo theo hàng loạt tình huống vừa thương vừa buồn cười khi cả đại gia đình phải "xoay như chong chóng" trước những thay đổi thất thường của bà bầu.
Ngoài dàn nghệ sĩ gắn bó xuyên suốt nhiều mùa như NSƯT Kim Phương, Puka, Lâm Vỹ Dạ, Duy Khánh, Gin Tuấn Kiệt…, dàn khách mời năm nay lên đến 40 người, tạo nên cảm giác "đông vui như đám giỗ, đám tiệc". Chính Huỳnh Lập hài hước tuyên bố: "Trở lại mùa 5, cậu Út không hứa làm bạn vui nhưng hứa sẽ làm ồn mùa Tết Bính Ngọ".
"Gia đình Cục Súc - Đón Tết 2026" của Võ Tấn Phát cũng ồn ào, náo nhiệt không kém. Đặc biệt mùa năm nay có sự tham gia của Lê Dương Bảo Lâm khiến nhiều khán giả đùa rằng phim "đã ồn lại càng ồn hơn". Nhưng chính sự ồn ào đó lại tạo nên màu sắc riêng, phản ánh sinh động những gia đình mà tiếng cười, tiếng cãi và tình thương luôn đan xen.
Series "Gia đình Cục Súc - Đón Tết" vốn đã trở thành thương hiệu từ năm 2021 nhờ thường xuyên lọt Top thịnh hành trên YouTube với hàng triệu lượt xem. Phim xoay quanh cuộc sống của vợ chồng Bảy Cục - Bảy Súc, những người lao động nghèo, ít học, nói chuyện "hơi gắt" nhưng thương nhau thì "khỏi bàn".
Bắt đầu định hình trong lòng người hâm mộ là "Về quê có gì vui". Trở lại mùa hai, cây hài trẻ Duy Khánh tiếp tục khai thác tâm trạng của người trẻ xa nhà trở về quê ăn Tết, với thông điệp giản dị: "Mỗi người chúng ta đều có nỗi niềm riêng, nhưng chỉ cần còn người thân bên cạnh, thì về quê sẽ luôn là điều vui nhất". Dù mang màu sắc hài hước, bộ phim vẫn gợi mở nhiều cảm xúc, đặc biệt với những ai từng trải qua cảm giác Tết nơi đất khách.
Ở hướng tiếp cận khác, "tân binh" Lại Nhật Khoa mang đến màu sắc tươi mới bởi "Thần Tài tập sự" là một bộ phim Tết hiếm hoi khai thác hình ảnh ông Thần Tài. "Thần Tài tập sự" dài 5 tập, quy tụ dàn diễn viên nổi tiếng như Lê Giang, Huy Khánh, NSƯT Công Ninh, Tiểu Bảo Quốc, Hoàng Mập… Không chỉ là nhà sản xuất kiêm đạo diễn, Lại Nhật Khoa còn vào vai chính Thần Tài.
"Hầu hết dịp Tết đến xuân về, các nhà làm phim thường khai thác hình ảnh ông Táo hay Ngọc Hoàng để nhìn lại một năm và hướng đến năm mới. Trong khi đó ông Thần Tài - vị thần linh mang đến tài lộc, may mắn, cũng là hình ảnh rất quen thuộc với đời sống tâm linh người Việt, lại ít được khai thác. Để hình ảnh vị thần linh thiêng này gần gũi với đời sống hiện đại, tôi xây dựng nên kịch bản trẻ trung, dí dỏm xoay quanh chuyện dở khóc dở cười của "anh" Thần Tài mới "vào nghề" - Lại Nhật Khoa cho biết.
Bối cảnh chính của phim chủ yếu quay ở Sóc Trăng - nơi có nhiều ngôi miếu thờ cúng Thần Tài. Điểm đặc biệt của dự án nằm ở việc "cá tính hóa" các hình tượng Thần Tài, Thổ Địa, Thần Nông… thành những nhân vật có cảm xúc, suy tư và cả những va vấp rất đời. Từ đó, bộ phim gửi gắm thông điệp rằng phước lành không phải thứ xin hay mua được, mà chỉ có thể gieo bằng lòng nhân và sự tử tế.
Đường đua web-drama còn có bộ phim hài hước "Xuân Hạ được Thu Đông" của Quách Ngọc Tuyên. Phim gây chú ý với sự tham gia của NSƯT Hoài Linh và Vân Trang trong vai một cặp vợ chồng, bên cạnh Mạc Văn Khoa, Quách Ngọc Tuyên, Lâm Nguyễn, Cẩm Tú…
Sức sống mạnh mẽ của thị trường giải trí số
Nhìn tổng thể, web-drama Tết 2026 cho thấy sự phong phú về đề tài nhưng lại gặp nhau ở tinh thần giải trí nhẹ nhàng, hướng đến số đông khán giả. Ngoài ra, chiêu hút khách của các tác phẩm này nằm ở dàn diễn viên quen mặt và tập trung vào đề tài gia đình, tình thân, những tình huống đời thường được kể bằng chất liệu hài hước, gần gũi.
Các sản phẩm không chạy theo sự hào nhoáng hay kịch tính hóa mâu thuẫn, mà chọn tiếng cười làm cầu nối, chọn sự bình dân làm chìa khóa tiếp cận. Mỗi khán giả đều cảm thấy các nhân vật như người thân hay hàng xóm quanh mình. Điều này lý giải vì sao nhiều series duy trì được sức sống qua nhiều năm, trở thành thói quen xem phim đầu xuân của không ít gia đình Việt.
Dù mới lên sóng nhưng loạt web-drama kể trên đều thu hút lượt xem đáng nể. "Cậu Út cậu con Cúc" phần 5 mới trình làng trên YouTube được hai ngày đã thu về gần bốn triệu lượt xem. Đứng sau là "Gia đình Cục Súc - Đón Tết 2026". Tác phẩm của Võ Tấn Phát nhanh chóng thu hút hơn một triệu lượt xem sau một ngày chào sân. Riêng "Thần Tài tập sự" và "Xuân Hạ được Thu Đông" đều là phim nhiều tập nên lượt xem chia nhỏ hơn so với hai đối thủ trên nhưng con số cũng tương đối ổn định.
Đầu tư gần như "tất tay" cho web-drama Tết nhưng Lại Nhật Khoa cũng như các nhà sản xuất khác đều khẳng định: họ không quá đặt nặng cuộc đua lượt xem. Cái đích họ hướng tới chính là góp phần định hình nên không gian văn hóa số dành riêng cho dịp Tết. Ở đó, khán giả có thể tìm thấy hình ảnh gia đình, làng xóm, bữa cơm, chợ quê, bàn thờ Thần Tài, những phong tục quen thuộc… được tái hiện bằng ngôn ngữ kể chuyện hiện đại.
Trong bối cảnh nhịp sống ngày càng gấp gáp, những bộ phim này đóng vai trò như "khoảng lặng dễ thương", nhắc người xem nhớ đến giá trị sum vầy. Bên cạnh đó, việc tận dụng bối cảnh địa phương, chất liệu văn hóa bản địa giúp nhiều bộ phim tạo được bản sắc riêng, không bị hòa lẫn.
Điểm mạnh dễ nhận thấy của thị trường web-drama năm nay chính là sự nhập cuộc ngày càng đông đảo của dàn nghệ sĩ tên tuổi, gạo cội như Hoài Linh, Công Ninh, Lê Giang, Thu Trang, Tiểu Bảo Quốc, Huy Khánh, Vân Trang… Lâu nay, nhắc đến web-drama, công chúng vẫn mặc định đây là nơi để nghệ sĩ trẻ tập tành làm quen với điện ảnh. Điều này khiến số tác phẩm bị quy là hài nhảm, tạp kỹ ghi hình… nhiều như nấm sau mưa. Nhưng dần dần, nhờ các nghệ sĩ chuyên nghiệp, giàu kinh nghiệm diễn xuất tham gia hỗ trợ cho đàn em, chất lượng web-drama ngày càng được nâng cao.
Ngoài dàn diễn viên, khâu kịch bản, hình ảnh, kỹ thuật, hóa trang… ngày càng được đầu tư chỉn chu. Web-drama "Bố già" hay "Hẻm cụt" của Trấn Thành từng gây sốt nhờ nội dung nhân văn, diễn xuất chân thực nhưng khâu hóa trang bị chê tơi bời. Bộ râu hay mái tóc của nhân vật đều giả trân, lộ rõ đường dán ở góc quay cận.
Nay, kiểu hóa trang đậm chất sân khấu này dần hạn chế trong các web-drama Tết. Các nhà sản xuất đều khá chịu chi để cho ra đời đứa con tinh thần hoàn hảo nhất. Thậm chí có dự án đạt mức kinh phí vượt mốc 1,5 tỉ đồng - con số khá cao so với mặt bằng web-drama - như "Thần Tài tập sự".
Tuy vậy, vì là sản phẩm phục vụ miễn phí cho công chúng trên không gian số khá cởi mở nên web-drama vẫn vấp phải một số hạt sạn đáng tiếc. Đa phần các tác phẩm đều đi theo thể loại hài hước nên dễ đứng trước nguy cơ lạm dụng mảng miếng phản cảm để chọc cười. Chẳng hạn "Xuân Hạ được Thu Đông" bị một số khán giả kêu ca ekip lạm dụng vấn đề giới tính để gây cười khá lố. Việc nhiều phim cùng khai thác đề tài gia đình có thể dẫn đến cảm giác na ná, nếu không có cách kể đủ tinh tế và khác biệt. Ngoài ra, không phải dự án nào cũng cân bằng tốt giữa giải trí và chiều sâu, giữa tiếng cười và thông điệp.
Dẫu còn những điểm cần khắc phục, không thể phủ nhận rằng mùa web-drama Tết 2026 đang cho thấy một sức sống mạnh mẽ của thị trường nội dung số Việt Nam. Ồn ào, rộn ràng, nhiều tiếng cười - đó có lẽ chính là tinh thần mà các nhà làm phim muốn gửi gắm: Tết trước hết là để vui, để cười và để được ở bên nhau, dù chỉ qua một màn hình nhỏ.
