1. Theo Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm (Giảng viên ngành Truyền thông chuyên nghiệp, Đại học RMIT), trong bối cảnh toàn cầu hóa sâu rộng, hình ảnh quốc gia không còn là khái niệm trừu tượng mà trở thành tài sản chiến lược cần được quản lý chuyên nghiệp. Hoạt động truyền thông xoay quanh các sự kiện trọng đại vì thế cũng được quan tâm đặc biệt.
Lễ diễu binh, diễu hành kỷ niệm 50 năm Ngày giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước (30/4/1975 - 30/4/2025) vừa qua là một điển hình nổi bật về cách chúng ta đã tận dụng sự kiện đặc biệt để tôn vinh “thương hiệu” quốc gia. Dù đã hơn 3 tháng trôi qua, nhưng dư âm của niềm xúc động, tự hào mà sự kiện mang lại vẫn còn lưu giữ trong tâm trí của nhiều người Việt.
Trước, trong và sau sự kiện, người dân ở mọi miền đất nước đều được sống trong bầu không khí vui tươi hào hứng cùng nhiều hoạt động văn hóa văn nghệ có chất lượng nghệ thuật cao. Sự kiện không chỉ mang ý nghĩa lịch sử trọng đại, khơi gợi niềm tự hào dân tộc mà còn được xem là một quyết định chiến lược truyền thông quốc gia sắc bén.
Trong đó, việc tổ chức lễ kỷ niệm hoành tráng và chuyên nghiệp tại TP Hồ Chí Minh vừa thể hiện sức mạnh quốc phòng, vừa truyền tải thông điệp về một quốc gia hòa bình, ổn định và phát triển. Hơn 13.000 người thuộc các lực lượng vũ trang, dân quân tự vệ, cựu chiến binh, thanh niên, phụ nữ, học sinh, sinh viên và đại diện kiều bào đã tham gia diễu binh, diễu hành.
Ngày hội lớn được tổ chức quy mô, hoành tráng và xúc động không chỉ khẳng định chủ quyền, độc lập dân tộc mà còn lan tỏa giá trị hòa bình và khát vọng phát triển của Việt Nam với bạn bè quốc tế. Hình ảnh từng đoàn người ở mọi lứa tuổi có mặt từ sáng sớm để chờ đón xem diễu binh, diễu hành đông đúc nhưng trật tự với nụ cười thường trực trên môi là biểu hiện đẹp nhất của lòng yêu nước, niềm tự hào dân tộc. Mỗi nơi mà đoàn diễu binh, diễu hành đi qua luôn nhận được sự cổ vũ đầy yêu thương, nồng hậu của người dân đã như tiếp thêm cho những đoàn quân sức mạnh tinh thần vô giá.
Trước đó, hình ảnh các bạn trẻ xếp hàng dài để chờ đón phụ san đặc biệt do Tòa soạn Báo Nhân dân ấn hành trong các dịp Kỷ niệm 70 năm chiến thắng Điện Biên Phủ, Kỷ niệm 50 năm giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước… là minh chứng rõ ràng nhất về niềm tự hào dân tộc đã lan tỏa và trao truyền tới các thế hệ trẻ. Họ không chỉ nhanh nhạy với cái mới, sự hiện đại mà luôn giữ trong tim lòng biết ơn với các thế hệ cha anh đi trước.
“Những lễ kỷ niệm như vậy còn là dịp để khẳng định năng lực tổ chức sự kiện quy mô lớn của Việt Nam, đồng thời định vị quốc gia là một đối tác có tầm vóc và bản lĩnh trên trường quốc tế, vừa giữ vững truyền thống lịch sử, vừa năng động hội nhập” - Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm nhận định.
Thật khó có thể kể hết thời điểm đó có bao nhiêu sự kiện văn hóa, nghệ thuật, thể thao, chính trị, lịch sử, quân sự được tổ chức, có sự kiện thu hút hàng chục nghìn người có mặt như các đại nhạc hội nhưng đều diễn ra tuyệt đối an toàn. Mới đây nhất, dư âm rực rỡ của một loạt chương trình chào mừng Kỷ niệm 80 năm Ngày truyền thống lực lượng CAND (19/8/1945 - 19/8/2025) với Nhạc hội Cảnh sát thế giới, Ngày hội bình yên… quanh Hồ Gươm đã mang đến hình ảnh một Việt Nam là điểm đến hòa bình, trách nhiệm và tin cậy với toàn thế giới.
2. Sau thành công của đại lễ 30/4, chương trình kỷ niệm 80 năm Cách mạng tháng Tám và Quốc khánh 2/9 tại Hà Nội được kỳ vọng sẽ tạo hiệu ứng mạnh mẽ, với nhiều cơ hội phong phú để chia sẻ hình ảnh đất nước Việt Nam và tinh thần dân tộc Việt Nam với bạn bè năm châu. Nhiều chuyên gia ở lĩnh vực báo chí, truyền thông khẳng định cần chiến lược quảng bá và truyền thông toàn diện cho sự kiện đặc biệt.
Để đảm bảo độ phủ sóng tối đa, chiến lược quảng bá và truyền thông của sự kiện quốc gia cần được triển khai một cách toàn diện qua nhiều kênh. Sự có mặt của các cơ quan thông tấn báo chí quốc tế và các phóng viên từ các hãng tin lớn đến đưa tin sẽ tạo nên dòng chảy thông tin liên tục và có chiều sâu.
Mạng xã hội trở thành công cụ lan tỏa hiệu quả, cho phép thông tin được cập nhật tức thời và tạo tương tác đa chiều với công chúng toàn cầu, ngoài website chính thức của sự kiện đóng vai trò như “trung tâm thông tin” với nội dung chính thống, cập nhật và nhất quán. Những ngày qua, một lực lượng luôn nhận được sự quan tâm hàng đầu của người dân cả nước chính là các khối tham gia diễu binh, diễu hành. Những thông tin, hình ảnh về các khối này trên báo chí hay tại các trang mạng xã hội luôn thu hút lượt xem đông đảo. Đây cũng chính là phương cách để sự kiện ngày một “nóng” trong lòng mỗi người dân.
Ngay từ thời điểm này, không ít người dân ở khắp mọi miền Tổ quốc đã sắp xếp thời gian, công việc để có thể được trực tiếp ngắm những nhịp bước quân hành trên chính mảnh đất Ba Đình lịch sử. Cùng với đó, trên nhiều con đường, góc phố Thủ đô đã được trang hoàng cờ hoa rực rỡ đã khiến ai có dịp ngang qua đều cảm thấy tình yêu nước dâng trào trong tim. Và tình yêu nước được thể hiện theo nhiều cách khác nhau, đôi khi thật giản dị và thiết thực như cùng tham gia các hoạt động cộng đồng, sửa sang ngõ phố sạch đẹp...
Theo Tiến sĩ Lê Hải Minh (Viện Văn hóa, Nghệ thuật, Thể thao và Du lịch Việt Nam) các thông điệp cốt lõi được lồng ghép vào thiết kế tổng thể và cách tổ chức sự kiện. Đối với những dịp đại lễ năm nay, những giá trị như hòa bình, ổn định, phát triển bền vững và bản sắc văn hóa dân tộc thường xuyên được nhấn mạnh. Hình ảnh một “quốc gia vì hòa bình” được thể hiện qua từng chi tiết tổ chức đã được phát huy hiệu quả và rõ nét.
Ngay từ đầu tháng Tám, hàng loạt chương trình nghệ thuật đặc biệt, với những tiết mục tái hiện lịch sử hào hùng, ca ngợi quê hương, đất nước được tổ chức, thu hút đông đảo người xem. Các hoạt động văn hóa thể thao, vui chơi giải trí được tổ chức tạo không khí vui tươi, phấn khởi chào đón ngày đại lễ. Hình ảnh các bạn trẻ với màu áo đỏ sao vàng chụp ảnh lưu giữ kỷ niệm, cùng nhau ôn lại lịch sử thể hiện sự tự hào, tiếp nối truyền thống yêu nước và xây dựng đất nước.
Ngoài ra, trên các phương tiện truyền thông, những câu chuyện xúc động về sự hy sinh, lòng yêu nước của các thế hệ đi trước được chia sẻ, gợi nhắc về một thời kỳ đấu tranh gian khổ để giành độc lập, thống nhất đất nước thường xuyên được lan tỏa… Những điều đó cho thấy việc biến một khái niệm trừu tượng thành nhận thức cụ thể, đáng nhớ và thể hiện chân thực đều dễ chạm tới cảm xúc mỗi người.
Như khẳng định của các chuyên gia, tổ chức thành công các sự kiện có thể giúp Việt Nam được nhìn nhận là một nhân tố quan trọng trong khu vực và trên thế giới, đồng thời định vị là mô hình phát triển kinh tế thịnh vượng. Điều này thể hiện năng lực quyền lực mềm được nâng cao, đóng góp đáng kể cho vị thế ngoại giao và danh tiếng quốc gia. Bên cạnh đó, các sự kiện này còn góp phần giúp du lịch tăng trưởng ấn tượng, mang lại quyền lợi kinh tế rõ nét.
Thực tế đã chứng minh, các sự kiện đặc biệt mang đến cơ hội vàng để quảng bá hình ảnh đất nước, con người và tiềm năng phát triển. Thông qua truyền thông toàn cầu, các yếu tố văn hóa, ẩm thực và cảnh đẹp thiên nhiên của quốc gia được giới thiệu một cách hiệu quả và chân thực.
Đồng thời, những sự kiện này còn là nền tảng quan trọng để thúc đẩy hợp tác kinh tế, thu hút đầu tư nước ngoài thông qua ký kết các thỏa thuận lớn, củng cố niềm tin của nhà đầu tư vào sự ổn định chính trị và tăng trưởng kinh tế của quốc gia. Việc tận dụng hình ảnh tích cực của quốc gia từ sự kiện trở thành tài sản vô giá trong chiến lược thương hiệu lâu dài.
