Không khó khăn khi đi tìm câu trả lời “gu âm nhạc của giới trẻ hiện nay” khi nhìn vào thị trường nhạc Việt trong những năm qua. Vào những thập niên niên cuối những năm 80 đầu những năm 90, thế kỷ XX. người ta thấy nhắc đến danh hiệu 4 diva nổi bật: Hồng Nhung, Thanh Lam, Mỹ Linh, Trần Thu Hà, sau này có một số ca sĩ xuất hiện nhiều trở thành những gương mặt quen thuộc như Đan Trường, Lam Trường, Cẩm Ly, Mỹ Lệ, Mỹ Tâm, Hồ Quỳnh Hương, Quang Linh, Đàm Vĩnh Hưng…
Những tên ca sĩ trên hình như chỉ nằm trong sự yêu mến của những thế hệ 7X, 8X, còn sang thế hệ 9X, 2000 những tên tuổi đó không còn là sức hấp dẫn quá lớn, mà người trẻ có một mối quan tâm khác đó là thần tượng âm nhạc phù hợp với lối sống vừa hiện đại, vừa phá cách, vừa “điên cuồng nổi loạn”, vừa mơ mộng trữ tình, và cũng phải thật sôi động như của người trẻ. Cùng với những bước phát triển của xã hội, nền công nghiệp số hóa ra đời, kỹ thuật phát triển, điều đó cũng kéo theo hàng loạt sản phẩm âm nhạc được tiếp thị quảng bá rầm rộ và tiếp cận thị trường với những cách rất khác nhau.
Không còn đơn điệu hay đóng đinh vào những giai điệu mượt mà, trữ tình khi xưa, giới trẻ ngày nay vừa mơ mộng vừa năng động nên cũng kéo theo những sản phẩm âm nhạc tương tự như thế. Những sản phẩm âm nhạc pha trộn nhau tạo nên màu sắc độc lạ, hình ảnh bắt mắt mới có thể “cuốn” được giới trẻ.
Hãy bắt đầu Rap khi tiếp cận giới trẻ Việt. Mới đầu Rap không được xếp vào loại nhạc “sang” mà chỉ là nhạc đường phố, xuất phát từ những khu nhà nghèo ở Hoa Kỳ, sau đó lan tỏa sang nhiều các quốc gia trên thế giới. Sau khi sang Việt Nam, Rap với vài ba nhóm nhẩy ở những thành phố lớn, nhưng chỉ vài năm sau đó, Rap chiếm lĩnh thị trường nhạc Việt và trở thành dòng nhạc vô cùng “hot”. Thị trường nhạc Rap sôi động, những tên tuổi được tìm kiếm và trở thành những cái tên là thần tượng của giới trẻ, Đen Vâu (Nguyễn Đức Cường), Karik (Phạm Hoàng Khoa), Binz (Lê Nguyễn Trung Đan), Mr T (Tằng Quốc Anh), Suboi (Trang Anh), Wowy (Minh Huy), Rhymastic (Vũ Đức Thiện)…
Nhạc Rap thịnh hành ở đất nước miền nhiệt đới kéo theo hàng loạt những tên tuổi nóng rẫy. Trên các kênh truyền hình có lượng khán giả khổng lồ theo dõi nhạc Rap, từ đài truyền hình VTV, HTV… khi Rap Việt đang được mùa liên tiếp trong nhiều năm. Thể loại âm nhạc nhiều khi như đọc, như nói có vần điệu này lại là một sân chơi riêng cho người trẻ. Những ca sĩ nhạc Rap là những ca sĩ độc lập, không ở trong một tổ chức, hay hội nhóm, lại có một lượng fan theo dõi đông đảo theo những kênh riêng trên các nền tảng mạng xã hội.
Những tên tuổi nổi lên từ Rap cho thấy âm nhạc này không cần phải có một trường lớp đào tạo bài bản (vì xuất thân nhạc đường phố) nên cần có ngôn ngữ phong phú, tự học nhạc lý, vũ điệu hút mắt, cộng thêm may mắn bạn sẽ là ca sĩ, nhạc sĩ Rap thành công. Rap mang tính phóng khóang, hoang dã, nổi loạn nên được giới trẻ đặc biệt yêu thích. Để giảm bớt sự đơn điệu nên Rap đã biến tấu cho phù hợp Rap Remix, Rap Chế, Rap TikTok…
Gần đây nhiều nghệ sĩ đã kết hợp Rap với các thể loại âm nhạc khác từ Rap kết hợp với dân ca, Rap với Pop, và mới nhất Đen Vâu- một trong những rapper đình đám nhất đã phá cách bằng kết hợp Rap với dàn nhạc giao hưởng. Nhiều người sau khi nghe hai thể loại loại này kết hợp với nhau đã cho ra hai luồng ý kiến, người thì nói là sự sáng tạo, tư duy đổi mới trong âm nhạc, người lại bảo là sự kết hợp nhí nhố, xằng bậy?!
Dù gì, sau nhiều năm ra mắt thị trường nhạc Việt, Rap có hiệu ứng lớn với giới trẻ bởi đi vào mọi chủ đề và thể hiện được cái “tôi” trong mỗi người như một quả bóng lớn phát nổ.
Nhạc Pop, một thể loại âm nhạc từ Rock and Roll, phố biến với giới âm nhạc đại chúng, hay nói về tình yêu và cảm xúc rất gần với tuổi trẻ, nên cũng thật dễ hiểu khi người trẻ mê nhạc Pop. Pop ngày nay chịu ảnh hưởng bởi âm nhạc C-pop, K-pop, Âu -Mỹ… tạo nên những bảng màu lấp lánh trong âm nhạc Việt. Nắm bắt thị hiếu của giới trẻ nghe nhạc nên hàng loạt chương trình truyền hình thực tế đã đánh thức sự đam mê nhạc Pop bằng những ngọn lửa như: Sao Mai điểm hẹn, Việt Nam Idol, The Voice, Ngôi sao Việt, Học viện ngôi sao… Cũng từ đây hàng loạt những cái tên đã trở nên quen thuộc như: Hà Anh Tuấn, Soobin Hoàng Sơn, Uyên Linh, Trúc Nhân, Hương Tràm, Văn Mai Hương, Trung Quân…
Pop là loại hình âm nhạc mượt mà dễ len lõi đánh động vào cảm xúc con người, ở những thập niên trước Đàm Vĩnh Hưng, Mỹ Tâm đã là những nghệ sĩ Pop xuất sắc, được chào đón ở những khán giả 7X, 8X, còn giới trẻ ngày nay “nghiện” những người trẻ như: Sơn Tùng M- TP, Noo PhướcThịnh, Soobin Hoàng Sơn, Tóc Tiên, Hoàng Thùy Linh, Đông Nhi, Khởi My…
Sự đồng điệu về tâm hồn và lối sống nên giới trẻ thích người trẻ thể hiện Pop. Và một điều ngoài giai điệu nghe trên các nền tảng mạng xã hội thì những ca sĩ nổi danh này có cách tiếp cận với người tiêu dùng là đều đặn ra sản phẩm âm nhạc MV. MV luôn có hiệu ứng lớn với khán giả tiêu dùng trong thị trường âm nhạc, MV đòi hỏi sự trau chuốt trong từng khung hình, hấp dẫn bởi nhan sắc, độc lạ trong từng góc quay.
Sự trở lại của Hoàng Thùy Linh trong âm nhạc, khiến cô gái này nhanh chóng đứng đầu trong bảng xếp hạng ca sĩ có cống hiến lớn trong nhạc Việt. Mang đến âm nhạc rất khác biệt, chất liệu đậm chất dân gian kết hợp hoà quyện nhuần nhuyễn với màu sắc futura bas, world music, sự phá cách tạo nên bước đột phá đã tạo ra những MV hàng triệu lượt truy cập với hàng chục nghìn bình luận thích thú.
Mạnh tay chi hàng tỷ đồng cho mỗi MV của mình, không chỉ đầu tư ca từ âm nhạc trong ca khúc mà các thứ phụ trợ khác cũng rất ấn tượng như mỹ thuật, phục trang, những “Bánh trôi nước”, “Duyên âm”, “Để Mị nói cho mà nghe”, “Tứ Phủ” mang lại những hiệu ứng bất ngờ. Mới đây nhất trong một sản phẩm âm nhạc mới ra mắt, Hoàng Thùy Linh đã kết hợp cùng với Đen Vâu tạo bước đột phá giữa hai thể loại âm nhạc Pop và Rap trong “Gieo quẻ”.
Một trong những nam ca sĩ hot nhất mạng xã hội trong nhiều năm nay là Sơn Tùng M-TP. “Lạc trôi MV” ngay khi ra mắt đã hơn 85 triệu lượt xem trên YouTube. Những sản phẩm âm nhạc của chàng ca sĩ hoàng tử V-Pop luôn đạt được lượng fan hùng hậu. “Chúng ta không thuộc về nhau” có đến 100 triệu lượt xem, tiếp đến là MV ca nhạc “Nơi này có anh” liên tục đứng đầu bảng xếp hạng về lượt xem khi chỉ vài ngày ra mắt đã cán mốc hơn 20 triệu người.
Những Lê Cát Trọng Lý phiêu diêu trong bản nhạc do chị sáng tác hay Vũ Cát Tường ma mị với thể loại nhạc cá tính rất riêng, Tùng Dương bao nhiêu năm vẫn hừng hực cháy, nhẩy múa, lên đồng trong các ca khúc do anh thể hiện…
Thị trường nhạc Việt vô cùng ồn ào sôi động, không còn chỉ loanh quanh bó hẹp trong nước mà đã lan tỏa ra thế giới qua con đường mạng xã hội. Mỗi người một phong cách riêng, âm nhạc dù Rap, Pop, ballad, R&B đều có vị thế riêng của mình. Người ta tổng kết một người trẻ có thể yêu thích 3 loại nhạc và nghe được 5 loại nhạc khác nhau. Đón đợi thị trường nhạc Việt trong những năm tới sẽ là những cú hích ngoạn mục khi ngày càng xuất hiện nhiều nhân tố mới đang dần ló dạng.
