Nước hoa trong cuộc cạnh tranh khốc liệt

Con người, vật dụng, cảnh kỹ xảo… luôn hiện hữu trong những chiến dịch tiếp thị rầm rộ của các hãng nước hoa hàng đầu thế giới, giữa một thị trường âm ỉ nhưng sôi động bởi sức cạnh tranh khốc liệt.

Hết thảy đều là thứ nghệ thuật để chinh phục khách hàng. Nhằm lăng xê cho cả thế giới biết về loại nước hoa hiệu Coco siêu mới, Hãng thời trang danh tiếng Chanel đã không ngần ngại thuê nguyên cả Nhà hát Opera Paris - một trong những biểu tượng bất hủ tại “kinh đô ánh sáng” của nước Pháp, với mỗi bậc thang là một cặp đèn lồng lung linh hàng chữ “New super Coco” (Coco siêu mới), quanh đó là từng đàn chim bồ câu trắng đông đảo dập dìu vỗ cánh....

Kiểu nước hoa Pure Poison siêu mới của nhà mốt Dior.
Kiểu nước hoa Pure Poison siêu mới của nhà mốt Dior.

Còn “vua mốt” Karl Lagerfeld, 84 tuổi, cũng là nhà tạo mốt chính của Chanel thì mở lễ hội trong khu công viên khổng lồ, trải dọc đại lộ Champs-Élysées - con đường nổi tiếng nhất Paris và cả Pháp quốc, để giới thiệu loại nước hoa hiệu KL mới mang tên ông vừa được tung ra thị trường.

Tại Italia, các siêu mẫu cự phách phối hợp cùng đoàn nghệ thuật của Nhà hát nhạc vũ kịch và ballet New York gạo cội, đang lôi cuốn mọi người tham gia vào những vũ hội triền miên, diễn ra tại khuôn viên rộng lớn của một giáo đường cổ xây theo lối Baroque kỳ vĩ ở ngoại ô Rome, nhằm quảng bá cho loạt sản phẩm mới của Hãng hương liệu Roses.

Con người, vật dụng, cảnh kỹ xảo… luôn hiện hữu trong những chiến dịch tiếp thị rầm rộ của các hãng nước hoa hàng đầu thế giới, giữa một thị trường âm ỉ nhưng sôi động bởi sức cạnh tranh khốc liệt. Chỉ nội riêng trong mùa hè vừa qua, hơn 500 thương hiệu nước hoa đã được các nhà mốt lần lượt tung ra, trong đó khoảng 1/3 vòng quay doanh số là dành cho công tác tiếp thị và quảng cáo.

Một điều tuy ít người biết, là phần “tỷ trọng” lớn nhất trong giá thành các loại nước hoa hàng đầu lại thuộc về bao gói, kiểu dáng và đương nhiên - quảng cáo. Đội quân bán hàng phát miễn phí cho những vị khách đầu tiên các lọ nước hoa mini mang mùi vị mới; còn lực lượng tiếp thị đông đảo luôn túc trực bên ngoài và cả bên trong các siêu thị khổng lồ, để “xịt” vào bất cứ người khách nào “vô tình” đi ngang, khiến họ buộc phải “làm quen” với hương liệu mới.

Chỉ riêng 2 tháng trước lễ Giáng sinh và mừng năm mới thường niên, 90% lượng nước hoa hàng năm tại Pháp đã được người tiêu dùng mua, cũng như gần 50% các sản phẩm hóa mỹ phẩm khác.

Thương hiệu nước hoa Antaeus dành cho phái mạnh của nhà mốt Chanel.
Thương hiệu nước hoa Antaeus dành cho phái mạnh của nhà mốt Chanel.

“Thị trường nước hoa trên thế giới hiện nay đang hoành hành nạn “ăn thịt lẫn nhau” - bà Petra Viatke Giám đốc điều hành (CEO) Nhà thương hiệu Muelhens ở Cologne (Đức) cho biết - Đây cũng là một trong những nguyên nhân tiềm ẩn thúc đẩy đà lạm phát nói chung. Niềm tin vào mùi vị của công chúng đã lùi vào quá khứ, hầu như khó tìm được dạng khách hàng “chung thủy” với một loại hương liệu duy nhất như trước nữa…”.

“Giữa bối cảnh như vậy người ta vẫn mặc nhiên cho “ra lò” những sản phẩm mới, hòng chinh phục thị trường một cách không thương tiếc”, như nguyên văn lời nhà tạo mốt Italia gạo cội Tristano Onofri, người đang nổi danh trong giới kinh doanh hóa mỹ phẩm quốc tế với trụ sở chính đặt tại thành phố Dusseldorf (Đức), cùng mức “xuất xưởng” trung bình 3 sản phẩm nước hoa mới mỗi tháng.

Giới tạo mẫu thường áp dụng “tính kế thừa” trong việc cho xuất hiện các sản phẩm nước hoa mới, nhằm tăng mức thu nhập “thêm đồng nào hay đồng ấy”. Điển hình như Jil Sander - thủ cựu đã tung ra loại nước hoa “Woman”, đối chọi hiệu “X-Men” trước đó vậy.

Nếu chỉ tính riêng trong lĩnh vực  quảng cáo, thì ngành sản xuất nước hoa ở Đức trong năm 2017 vừa qua đã chi tới 750 triệu USD. 

CEO P.Viatke lên tiếng phàn nàn: “Tuy chúng tôi đã quảng bá rầm rộ cho hiệu nước hoa siêu mới “Amun”, trong khuôn khổ cuộc triển lãm quy mô toàn cầu về đất nước Ai Cập, được tổ chức tại Berlin hồi đầu năm nay. Nhưng chúng tôi vẫn không “đủ can đảm” để chi cho việc thuê tàu thủy xuôi dòng sông Nile, với mục đích quảng cáo như người Mỹ được. Ví như Hãng mỹ phẩm lâu đời Revlon đã bỏ ra đến 80 triệu USD cho sự kiện này. Còn Phòng Nước hoa thuộc Nhà mốt Dior huyền thoại thì dư sức thuê cả hạm đội vượt dòng Nile, bởi chỉ trong vòng 2 tuần lễ cuối năm ngoái và đầu năm nay, Dior đã đầu tư tới 40 triệu USD cho việc quảng bá hiệu nước hoa siêu mới “Pure Poison…”.

Nước hoa hiệu Passion của siêu minh tinh Hollywood Elizabeth Taylor (1932-2011), được lưu danh vào Sách Kỷ lục Guinness bởi giá bán mỗi đơn vị… giọt là 200 USD.
Nước hoa hiệu Passion của siêu minh tinh Hollywood  Elizabeth Taylor (1932-2011), được lưu danh vào Sách Kỷ lục Guinness bởi giá bán mỗi đơn vị… giọt là 200 USD.

“Tuy nhiên chúng tôi vẫn chưa phải là những người hào phóng nhất”, ông Sidney Toledano - CEO Hãng Dior lên tiếng bình luận thêm.

Thị trường nước hoa cho nam giới cũng phát triển rất sôi động trong những năm gần đây. Những hiệu bán chạy nhất hiện nay là “Police”, “Antaeus” và “Adidas” - chuyên cho cánh mày râu mê thể thao.

“Nam giới bây giờ đi tìm sự “ẩn náu” trong chính nước hoa - Giáo sư thỉnh giảng Joachim Messing, thuộc Học viện Thẩm mỹ học ứng dụng ở Fribourg (Đức), giải thích hiện tượng bùng nổ “cơn sốt” nước hoa trong giới đàn ông - Một sự “khủng hoảng cá nhân” phát xuất từ các phong trào của phụ nữ muốn được bình quyền về mọi mặt, do vậy mới sinh ra sự làm đẹp của các đấng mày râu.

Khởi đầu là nước hoa hiệu “Party” của Henry Beatrice gạo cội dưới khẩu hiệu: “Người đàn ông cần những gì mà họ muốn”. Kế đến, Giáo sư J. Messing chia nam giới thành 6 dạng khách hàng tiêu thụ các sản phẩm hương liệu là bình thường, mạnh mẽ, trầm lắng, tươi tắn, kiên định và galăng. Lẽ dĩ nhiên là cần có những loại nước hoa tương ứng cho họ.

Còn các chuyên gia ước tính rằng trong thập niên 2020 tới đây, những đấng mày râu thích xức nước hoa trên hành tinh sẽ chi chừng 1,4 tỉ USD/năm cho nhu cầu của họ. Để đáp ứng nhu cầu ấy, đơn cử  như trong vòng 5 năm trở lại đây, các sản phẩm hương liệu dành cho đàn ông đã tăng lên gấp 3 lần.

Thu Hường (tổng hợp)

Các tin khác

Khơi thông nguồn lực từ dữ liệu văn hóa

Khơi thông nguồn lực từ dữ liệu văn hóa

Việt Nam đã tạo lập ngày càng nhiều dữ liệu số về di sản, nhưng phần lớn vẫn phân tán, thiếu liên thông và chưa được khai thác như một nguồn lực. Chuyển từ những bản sao số rời rạc sang hạ tầng tri thức dùng chung vì thế là điều kiện để di sản tiếp tục tạo ra giá trị cho nghiên cứu, giáo dục, sáng tạo và cộng đồng.

Vì sao Mỹ ra tay cứu đồng yen Nhật Bản?

Vì sao Mỹ ra tay cứu đồng yen Nhật Bản?

Trước đà lao dốc của đồng yen, Mỹ đã ra tay hỗ trợ Nhật Bản sau gần 3 thập kỷ, đánh dấu động thái phối hợp hiếm hoi giữa lúc những tác động từ tỷ giá ngày càng lan rộng.

Các nghệ sĩ trẻ với tư duy mới mẻ mang đến sức sống mới cho làng nghề.

Tái sinh di sản làng nghề

Hà Nội sở hữu hơn 1.300 làng nghề. Thế nhưng, nhiều làng nghề đang đứng trước nguy cơ mai một vì thiếu thị trường, thiếu người kế nghiệp và thiếu không gian để kể câu chuyện của mình. Trước thềm Lễ hội Thiết kế Sáng tạo Hà Nội 2026, những người trẻ đã chọn làng nghề làm chất liệu sáng tạo, mở ra một cách tiếp cận mới, tái sinh di sản làng nghề…

Khi cổ vật thành “mồi” của kẻ gian

Khi cổ vật thành “mồi” của kẻ gian

Những pho tượng, sắc phong trong đình chùa đến những cấu kiện nguyên gốc của các công trình cổ, nhiều di sản đang trở thành mục tiêu của nạn trộm cắp ngày càng tinh vi, táo tợn. Mỗi cổ vật bị thất lạc không chỉ là mất đi một tài sản quý giá, mà còn là sự đứt gãy một phần ký ức lịch sử, văn hóa của dân tộc.

Từ nâng tầm quản trị đến khát vọng chuyên nghiệp hóa

Từ nâng tầm quản trị đến khát vọng chuyên nghiệp hóa

Trước đòi hỏi của kỷ nguyên phát triển mới, thể thao Việt Nam đang đứng trước bước ngoặt chiến lược: chuyển đổi mạnh mẽ từ quản lý hành chính sang quản trị hiện đại và thương mại hóa chuyên nghiệp. Nâng cao năng lực tổ chức sự kiện không chỉ là thước đo điều hành, mà còn là chìa khóa mở ra không gian kinh tế thể thao đầy tiềm năng.

Tuân thủ nguyên tác hay dũng cảm bước qua?

Tuân thủ nguyên tác hay dũng cảm bước qua?

Khi “The Odyssey” - bộ phim điện ảnh lấy cảm hứng từ sử thi kinh điển của Homer công bố dàn diễn viên, lựa chọn của đạo diễn Christopher Nolan tựa như “quả táo bất hòa”, tạo ra những luồng tranh luận sôi nổi, độc giả lan tỏa những bài viết phân tích, so sánh với nguyên tác sử thi. Cùng thời gian, điện ảnh Việt Nam dậy sóng khi công bố Tăng Thanh Hà vào vai Nam Phương Hoàng hậu. Tại sao đạo diễn lại thích đảo lộn những hình mẫu vốn đã quá đỗi quen thuộc và thành công từ nguyên tác? Liệu việc tuân thủ tuyệt đối tác phẩm gốc có phải “lá bùa hộ mệnh”, hay sự phóng tác dũng cảm mới giúp tác phẩm đến gần hơn với thế hệ khán giả mới?

Cần hệ sinh thái sáng tạo cho họa sĩ trẻ

Cần hệ sinh thái sáng tạo cho họa sĩ trẻ

Festival Mỹ thuật trẻ lần thứ 8 năm 2026 đang diễn ra tại Hà Nội, mở ra một không gian đối thoại đa chiều của nghệ thuật đương đại, phản ánh tiếng nói của những người trẻ trước cuộc sống và những thay đổi của thời cuộc. Tuy nhiên, hơn cả một kỳ liên hoan, mỹ thuật trẻ cần có một chiến lược phát triển dài hạn trong thời gian tới.

Mỹ thâm hụt ngân sách do hoàn thuế nhập khẩu

Mỹ thâm hụt ngân sách do hoàn thuế nhập khẩu

Sau khi Tòa án Tối cao bác bỏ cơ sở pháp lý của nhiều mức thuế quan, Chính phủ Mỹ phải hoàn hàng chục tỷ USD cho doanh nghiệp nhập khẩu, gây ra hậu quả ngân sách tháng 6/2026 thâm hụt 120 tỷ USD.

Hình tượng người chiến sĩ - từ nguyên mẫu đến màn ảnh

Hình tượng người chiến sĩ - từ nguyên mẫu đến màn ảnh

Thời gian gần đây, nhiều bộ phim có chất liệu từ những chuyên án và nguyên mẫu có thật trong lực lượng CAND đã được đưa vào sản xuất. Những tác phẩm điện ảnh ấy không chỉ mang đến những câu chuyện chân thực, giàu tính nhân văn, tái hiện sinh động cuộc đấu tranh bảo vệ an ninh Tổ quốc mà còn khắc họa bản lĩnh, trí tuệ và sự hy sinh của các chiến sĩ Công an trong nhiều giai đoạn lịch sử.

Đào tạo trẻ - nền móng bền vững của Thể thao CAND

Đào tạo trẻ - nền móng bền vững của Thể thao CAND

Trong thể thao thành tích cao, mỗi tấm huy chương không chỉ được quyết định ở khoảnh khắc thi đấu, mà được vun đắp từ rất sớm: từ khâu phát hiện năng khiếu, lựa chọn môn phù hợp, xây dựng giáo án huấn luyện, tạo dựng môi trường rèn luyện cho đến bồi dưỡng bản lĩnh qua từng giải đấu. Với Thể thao Công an nhân dân (CAND), công tác đào tạo trẻ vì thế luôn mang ý nghĩa đặc biệt. Đó không chỉ là nhiệm vụ chuẩn bị lực lượng kế cận cho thể thao CAND, mà còn là sự đóng góp thiết thực vào thành tích chung của thể thao Việt Nam.

Chuỗi cung ứng và mặt trận an ninh mới

Chuỗi cung ứng và mặt trận an ninh mới

Đầu năm 2026, khi xung đột Mỹ - Iran đẩy eo biển Hormuz vào tình trạng gián đoạn nghiêm trọng, nỗi lo của thế giới không chỉ là giá dầu, mà còn là chip bán dẫn.

Hành trình đưa các anh trở về đất mẹ

Hành trình đưa các anh trở về đất mẹ

Những tấm thân vùi sâu dưới đất, nằm yên lặng hơn nửa thế kỷ, có những tình yêu không được viết bằng đám cưới, mà được viết bằng cả một đời chờ đợi. Đó là những thước phim chân thực và sống động nhất đã và đang diễn ra trong “chiến dịch 500 ngày đêm” tìm kiếm hài cốt liệt sĩ.

Tiệm cận thế giới để vươn xa

Tiệm cận thế giới để vươn xa

Trong những năm gần đây, điện ảnh Việt Nam ghi nhận bước tiến rõ rệt cả về quy mô thị trường lẫn năng lực sản xuất. Chất lượng hình ảnh, thiết kế mỹ thuật, diễn xuất hay tổ chức sản xuất ngày càng tiệm cận những chuẩn mực mới. Tuy nhiên, để một bộ phim không chỉ thành công trong nước mà còn có thể bước ra các liên hoan phim, thị trường phát hành quốc tế, điểm nghẽn lớn nhất vẫn nằm ở kịch bản. Những câu chuyện giàu bản sắc Việt Nam cần được kể bằng một ngôn ngữ điện ảnh đủ sức tạo đồng cảm với khán giả toàn cầu.

"0% lãi suất" và góc khuất ứng lương qua app

"0% lãi suất" và góc khuất ứng lương qua app

Chỉ cần vài thao tác không quá 10 phút trên điện thoại, người lao động có thể nhận trước tiền lương nhờ những lời quảng cáo "0% lãi suất", "giải ngân trong 5 phút". Nhưng phía sau sự tiện lợi ấy là các khoản phí phát sinh mà người lao động chỉ biết khi đã nhận tiền và khả năng vi phạm pháp luật, nguy cơ phụ thuộc tài chính và nếu không tỉnh táo thì rất khó để phân biệt giữa dịch vụ ứng lương với hoạt động cấp tín dụng.

Khi nắng nóng có thể làm “bốc hơi” GDP

Khi nắng nóng có thể làm “bốc hơi” GDP

Những đợt nắng nóng cực đoan đang hoành hành tại châu Âu không chỉ là vấn đề thời tiết hay môi trường, mà ngày càng hiện rõ như một thách thức kinh tế, đe dọa tới tốc độ tăng trưởng GDP và gây ra khó khăn cho mọi mặt đời sống.