Nước hoa trong cuộc cạnh tranh khốc liệt

Con người, vật dụng, cảnh kỹ xảo… luôn hiện hữu trong những chiến dịch tiếp thị rầm rộ của các hãng nước hoa hàng đầu thế giới, giữa một thị trường âm ỉ nhưng sôi động bởi sức cạnh tranh khốc liệt.

Hết thảy đều là thứ nghệ thuật để chinh phục khách hàng. Nhằm lăng xê cho cả thế giới biết về loại nước hoa hiệu Coco siêu mới, Hãng thời trang danh tiếng Chanel đã không ngần ngại thuê nguyên cả Nhà hát Opera Paris - một trong những biểu tượng bất hủ tại “kinh đô ánh sáng” của nước Pháp, với mỗi bậc thang là một cặp đèn lồng lung linh hàng chữ “New super Coco” (Coco siêu mới), quanh đó là từng đàn chim bồ câu trắng đông đảo dập dìu vỗ cánh....

Kiểu nước hoa Pure Poison siêu mới của nhà mốt Dior.
Kiểu nước hoa Pure Poison siêu mới của nhà mốt Dior.

Còn “vua mốt” Karl Lagerfeld, 84 tuổi, cũng là nhà tạo mốt chính của Chanel thì mở lễ hội trong khu công viên khổng lồ, trải dọc đại lộ Champs-Élysées - con đường nổi tiếng nhất Paris và cả Pháp quốc, để giới thiệu loại nước hoa hiệu KL mới mang tên ông vừa được tung ra thị trường.

Tại Italia, các siêu mẫu cự phách phối hợp cùng đoàn nghệ thuật của Nhà hát nhạc vũ kịch và ballet New York gạo cội, đang lôi cuốn mọi người tham gia vào những vũ hội triền miên, diễn ra tại khuôn viên rộng lớn của một giáo đường cổ xây theo lối Baroque kỳ vĩ ở ngoại ô Rome, nhằm quảng bá cho loạt sản phẩm mới của Hãng hương liệu Roses.

Con người, vật dụng, cảnh kỹ xảo… luôn hiện hữu trong những chiến dịch tiếp thị rầm rộ của các hãng nước hoa hàng đầu thế giới, giữa một thị trường âm ỉ nhưng sôi động bởi sức cạnh tranh khốc liệt. Chỉ nội riêng trong mùa hè vừa qua, hơn 500 thương hiệu nước hoa đã được các nhà mốt lần lượt tung ra, trong đó khoảng 1/3 vòng quay doanh số là dành cho công tác tiếp thị và quảng cáo.

Một điều tuy ít người biết, là phần “tỷ trọng” lớn nhất trong giá thành các loại nước hoa hàng đầu lại thuộc về bao gói, kiểu dáng và đương nhiên - quảng cáo. Đội quân bán hàng phát miễn phí cho những vị khách đầu tiên các lọ nước hoa mini mang mùi vị mới; còn lực lượng tiếp thị đông đảo luôn túc trực bên ngoài và cả bên trong các siêu thị khổng lồ, để “xịt” vào bất cứ người khách nào “vô tình” đi ngang, khiến họ buộc phải “làm quen” với hương liệu mới.

Chỉ riêng 2 tháng trước lễ Giáng sinh và mừng năm mới thường niên, 90% lượng nước hoa hàng năm tại Pháp đã được người tiêu dùng mua, cũng như gần 50% các sản phẩm hóa mỹ phẩm khác.

Thương hiệu nước hoa Antaeus dành cho phái mạnh của nhà mốt Chanel.
Thương hiệu nước hoa Antaeus dành cho phái mạnh của nhà mốt Chanel.

“Thị trường nước hoa trên thế giới hiện nay đang hoành hành nạn “ăn thịt lẫn nhau” - bà Petra Viatke Giám đốc điều hành (CEO) Nhà thương hiệu Muelhens ở Cologne (Đức) cho biết - Đây cũng là một trong những nguyên nhân tiềm ẩn thúc đẩy đà lạm phát nói chung. Niềm tin vào mùi vị của công chúng đã lùi vào quá khứ, hầu như khó tìm được dạng khách hàng “chung thủy” với một loại hương liệu duy nhất như trước nữa…”.

“Giữa bối cảnh như vậy người ta vẫn mặc nhiên cho “ra lò” những sản phẩm mới, hòng chinh phục thị trường một cách không thương tiếc”, như nguyên văn lời nhà tạo mốt Italia gạo cội Tristano Onofri, người đang nổi danh trong giới kinh doanh hóa mỹ phẩm quốc tế với trụ sở chính đặt tại thành phố Dusseldorf (Đức), cùng mức “xuất xưởng” trung bình 3 sản phẩm nước hoa mới mỗi tháng.

Giới tạo mẫu thường áp dụng “tính kế thừa” trong việc cho xuất hiện các sản phẩm nước hoa mới, nhằm tăng mức thu nhập “thêm đồng nào hay đồng ấy”. Điển hình như Jil Sander - thủ cựu đã tung ra loại nước hoa “Woman”, đối chọi hiệu “X-Men” trước đó vậy.

Nếu chỉ tính riêng trong lĩnh vực  quảng cáo, thì ngành sản xuất nước hoa ở Đức trong năm 2017 vừa qua đã chi tới 750 triệu USD. 

CEO P.Viatke lên tiếng phàn nàn: “Tuy chúng tôi đã quảng bá rầm rộ cho hiệu nước hoa siêu mới “Amun”, trong khuôn khổ cuộc triển lãm quy mô toàn cầu về đất nước Ai Cập, được tổ chức tại Berlin hồi đầu năm nay. Nhưng chúng tôi vẫn không “đủ can đảm” để chi cho việc thuê tàu thủy xuôi dòng sông Nile, với mục đích quảng cáo như người Mỹ được. Ví như Hãng mỹ phẩm lâu đời Revlon đã bỏ ra đến 80 triệu USD cho sự kiện này. Còn Phòng Nước hoa thuộc Nhà mốt Dior huyền thoại thì dư sức thuê cả hạm đội vượt dòng Nile, bởi chỉ trong vòng 2 tuần lễ cuối năm ngoái và đầu năm nay, Dior đã đầu tư tới 40 triệu USD cho việc quảng bá hiệu nước hoa siêu mới “Pure Poison…”.

Nước hoa hiệu Passion của siêu minh tinh Hollywood Elizabeth Taylor (1932-2011), được lưu danh vào Sách Kỷ lục Guinness bởi giá bán mỗi đơn vị… giọt là 200 USD.
Nước hoa hiệu Passion của siêu minh tinh Hollywood  Elizabeth Taylor (1932-2011), được lưu danh vào Sách Kỷ lục Guinness bởi giá bán mỗi đơn vị… giọt là 200 USD.

“Tuy nhiên chúng tôi vẫn chưa phải là những người hào phóng nhất”, ông Sidney Toledano - CEO Hãng Dior lên tiếng bình luận thêm.

Thị trường nước hoa cho nam giới cũng phát triển rất sôi động trong những năm gần đây. Những hiệu bán chạy nhất hiện nay là “Police”, “Antaeus” và “Adidas” - chuyên cho cánh mày râu mê thể thao.

“Nam giới bây giờ đi tìm sự “ẩn náu” trong chính nước hoa - Giáo sư thỉnh giảng Joachim Messing, thuộc Học viện Thẩm mỹ học ứng dụng ở Fribourg (Đức), giải thích hiện tượng bùng nổ “cơn sốt” nước hoa trong giới đàn ông - Một sự “khủng hoảng cá nhân” phát xuất từ các phong trào của phụ nữ muốn được bình quyền về mọi mặt, do vậy mới sinh ra sự làm đẹp của các đấng mày râu.

Khởi đầu là nước hoa hiệu “Party” của Henry Beatrice gạo cội dưới khẩu hiệu: “Người đàn ông cần những gì mà họ muốn”. Kế đến, Giáo sư J. Messing chia nam giới thành 6 dạng khách hàng tiêu thụ các sản phẩm hương liệu là bình thường, mạnh mẽ, trầm lắng, tươi tắn, kiên định và galăng. Lẽ dĩ nhiên là cần có những loại nước hoa tương ứng cho họ.

Còn các chuyên gia ước tính rằng trong thập niên 2020 tới đây, những đấng mày râu thích xức nước hoa trên hành tinh sẽ chi chừng 1,4 tỉ USD/năm cho nhu cầu của họ. Để đáp ứng nhu cầu ấy, đơn cử  như trong vòng 5 năm trở lại đây, các sản phẩm hương liệu dành cho đàn ông đã tăng lên gấp 3 lần.

Thu Hường (tổng hợp)

Các tin khác

Quyết liệt truy quét lò mổ lậu

Quyết liệt truy quét lò mổ lậu

Dưới ánh đèn lờ mờ của những khu dân cư ven đô, khi thành phố còn chưa tỉnh giấc, những "vòi bạch tuộc" của thực phẩm bẩn đang âm thầm vươn ra. Từ những lò mổ không phép nhếch nhác, thịt gia súc, gia cầm không qua kiểm dịch được tuồn thẳng vào chợ đầu mối, bếp ăn tập thể, đe dọa trực tiếp đến sức khỏe hàng triệu người dân.

Bắn cung Việt Nam giành huy chương ASIAD có khả thi?

Bắn cung Việt Nam giành huy chương ASIAD có khả thi?

Bắn cung Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuẩn bị quan trọng cho ASIAD 20, với nhiều kỳ vọng nhưng cũng không ít lo âu. Sau những tín hiệu tích cực ở đấu trường châu lục, đội tuyển được kỳ vọng có thể tạo nên bất ngờ. Tuy nhiên, trong bối cảnh lực lượng biến động và sự cạnh tranh khốc liệt từ các cường quốc châu Á, câu hỏi lớn được đặt ra: liệu bắn cung Việt Nam có đủ khả năng giành huy chương?

Cần quét sạch những "ngôi sao chổi" mạng

Cần quét sạch những "ngôi sao chổi" mạng

Mạng xã hội đang xuất hiện ngày càng nhiều nội dung gây sốc, phản cảm chỉ để thu hút lượt xem. Từ vụ TikToker ở Lào Cai bị xử phạt vì đăng video xấu độc, không phù hợp thuần phong mỹ tục đến những hiện tượng “giang hồ mạng” như L.9N, có thể thấy một thực tế rõ ràng: càng gây tranh cãi, càng dễ lan truyền, và hệ quả là trong môi trường số, những nội dung phản cảm như có đất dụng võ: Chỉ cần bạn sẵn sàng xem, tôi sẵn sàng làm nội dung.

Phim kinh dị: Khai thác văn hóa giữa lằn ranh sáng tạo và trách nhiệm

Phim kinh dị: Khai thác văn hóa giữa lằn ranh sáng tạo và trách nhiệm

Sau những bộ phim kinh dị chỉ để lại sức hút bề nổi, thể loại này tại Việt Nam đang dần mang sắc thái bản địa, khơi dậy trầm tích tín ngưỡng và văn hóa dân gian. Đây là bước đi đầy tham vọng, dẫu còn nhiều thách thức, của một nền điện ảnh đang tìm kiếm tiếng nói riêng giữa bối cảnh cạnh tranh của thị trường tiêu thụ văn hóa toàn cầu.

Kịch bản của IMF cảnh báo nguy cơ suy thoái

Kịch bản của IMF cảnh báo nguy cơ suy thoái

IMF cảnh báo kinh tế toàn cầu đối mặt nguy cơ suy thoái khi xung đột Trung Đông kéo dài, đồng thời hạ triển vọng tăng trưởng và đưa ra 3 kịch bản với các mức độ rủi ro khác nhau tùy theo diễn biến giá dầu và thị trường tài chính.

EU tìm nguồn nhiên liệu bay thay thế

EU tìm nguồn nhiên liệu bay thay thế

Nguồn cung nhiên liệu hàng không đối mặt rủi ro gián đoạn, EU đang chuẩn bị kịch bản nhập khẩu từ Mỹ và tăng dự trữ nhằm hạn chế tác động tới ngành hàng không.

Điền kinh Việt Nam và thử thách cực đại ở ASIAD 20

Điền kinh Việt Nam và thử thách cực đại ở ASIAD 20

Điền kinh Việt Nam đang đứng trước một bài toán nan giải tại ASIAD 20 (diễn ra tại Nhật Bản vào tháng 9 tới) khi đặt mục tiêu giành 1 HCV, 1 HCB và 1 HCĐ trong bối cảnh sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Nếu như đấu trường Đông Nam Á vẫn là “sân nhà” quen thuộc, thì bước ra châu lục, mọi thứ trở nên khắc nghiệt hơn gấp nhiều lần.

Nghệ sĩ vẫn chật giữ nghề…

Nghệ sĩ vẫn chật giữ nghề…

“Cơm áo không đùa với khách thơ”, khi thu nhập từ sân khấu không đủ sống, nhiều nghệ sĩ biểu diễn phải xoay xở đủ nghề như làm MC, hát thuê, buôn bán… Dẫu vậy, không ít người vẫn chọn ở lại với nghề, giữ lửa đam mê và chờ đợi một cơ hội đổi thay.

Vụ sữa giả với hơn 400 chủng loại: Làm rõ vì sao “con voi chui lọt lỗ kim”

Vụ sữa giả với hơn 400 chủng loại: Làm rõ vì sao “con voi chui lọt lỗ kim”

Cuối năm 2024, qua công tác nắm tình hình, Cục Cảnh sát phòng, chống tội phạm về môi trường, Bộ Công an phát hiện trên thị trường có rất nhiều loại sữa không đảm bảo chất lượng, đặc biệt là các loại sữa dành cho các đối tượng đặc biệt như người già, trẻ em, phụ nữ có thai, người gầy yếu... và các loại sữa có ghi bổ sung vitamin, canxi, khoáng chất, thậm chí cả đông trùng hạ thảo, tổ yến... nên đã báo cáo lãnh đạo Bộ chỉ đạo xác minh, làm rõ, xác định 2 công ty sản xuất các loại sữa trên với số lượng đặc biệt lớn là Công ty Rance Pharma và Công ty Hacofood.

Đọc sách khoa học giữa thời bùng nổ thông tin

Đọc sách khoa học giữa thời bùng nổ thông tin

Thị trường xuất bản Việt Nam đang tăng trưởng mạnh mẽ, trong khi nền tảng số mở ra vô vàn cơ hội tiếp cận tri thức. Thế nhưng, chính sự phong phú ấy lại khiến người đọc dễ rơi vào tình trạng bối rối và mất phương hướng khi chọn sách khoa học, dòng sách thiết yếu để xây dựng nền tảng tri thức cho mọi lứa tuổi.

Karate Việt Nam sẵn sàng hướng đến ASIAD 20

Karate Việt Nam sẵn sàng hướng đến ASIAD 20

Ở 3 kỳ SEA Games liên tiếp, đội tuyển karate Việt Nam không chỉ đóng góp nhiều HCV cho Đoàn thể thao Việt Nam mà còn duy trì được vị thế số một Đông Nam Á. Đây là nền tảng quan trọng để các võ sĩ của chúng ta hướng đến mục tiêu chinh phục huy chương tại ASIAD.

Bình yên trên quê hương cố Tổng Bí thư Hà Huy Tập

Bình yên trên quê hương cố Tổng Bí thư Hà Huy Tập

Với những người chiến sĩ CAND khoác lên mình sắc xanh lá mạ, vinh dự, tự hào nhưng trách nhiệm cũng rất nặng nề, Công an xã Cẩm Hưng đã và đang ngày đêm giữ cho thế trận an ninh nhân dân vững chắc, đảm bảo an ninh, trật tự để mang lại bình yên trên quê hương cố Tổng Bí thư Hà Huy Tập.

Nghệ thuật số tiếp cận di sản văn hóa

Nghệ thuật số tiếp cận di sản văn hóa

Nghệ thuật số đang thay đổi cách người Việt tiếp cận di sản và văn hóa. Từ những bộ sưu tập tĩnh trong tủ kính, công chúng dần bước vào trải nghiệm sống động qua trình chiếu mapping và trí tuệ nhân tạo. Bên cạnh việc hỗ trợ hoạt động bảo tồn, công nghệ còn làm sống dậy các lớp giá trị văn hóa, đồng thời mở ra động lực cho kinh tế trải nghiệm theo hướng bền vững.

Mỹ được, mất gì sau một năm áp thuế đối ứng?

Mỹ được, mất gì sau một năm áp thuế đối ứng?

Thuế đối ứng giúp Mỹ cải thiện một số chỉ số kinh tế vĩ mô và thu hút đầu tư, nhưng đồng thời làm gia tăng chi phí cho doanh nghiệp và người tiêu dùng. Sau một năm, bức tranh kinh tế Mỹ hiện lên với cả gam sáng và những khoảng tối đáng chú ý.

Chuyên gia nước ngoài nâng tầm thể thao Việt Nam

Chuyên gia nước ngoài nâng tầm thể thao Việt Nam

Trong hành trình vươn ra đấu trường châu lục và thế giới, thể thao Việt Nam đang đứng trước một bài toán quen thuộc nhưng chưa bao giờ dễ giải: làm thế nào để rút ngắn khoảng cách với các cường quốc. Và một trong những cách không bao giờ lỗi thời đó là chiêu mộ HLV đẳng cấp từ các nền thể thao phát triển hơn.

AI đang tái định hình điện ảnh Trung Quốc

AI đang tái định hình điện ảnh Trung Quốc

Làn sóng AI đang len lỏi vào mọi khâu sản xuất, từng bước tái định hình ngành điện ảnh Trung Quốc. Cơ hội mở ra cho nhiều người làm nghề, nhưng cũng kéo theo không ít thách thức về bản sắc và sự cạnh tranh trong tương lai.