Concert triệu đô “hạ cánh” châu Á

Doanh thu triệu USD

Theo báo cáo về triển vọng truyền thông và giải trí toàn cầu của PwC, doanh số bán vé concert (hòa nhạc) năm 2023 dự kiến vượt mốc 25 tỷ USD, tăng 3,33% so với năm 2022. Thêm vào đó, sau khi dỡ bỏ những quy định kể từ COVID-19, tần suất diễn ra concert cũng tăng lên đáng kể.

Thực tế là những buổi diễn của loạt nghệ sĩ từ Âu sang Á như Maroon 5, Ed Sheeran, Taylor Swift, Super Junior, BlackPink… từ đầu năm 2022 vẫn thường xuyên rơi vào tình trạng “cháy vé”. Rõ ràng, đại dịch không hề làm văn hóa đi concert giảm nhiệt mà ngược lại còn phục hồi mạnh mẽ hơn sau 2 năm bị ngưng trệ.

Có mặt tại lễ hội âm nhạc ngoài trời ở ngoại ô Bắc Kinh ngày 9/7, anh Xu Yang, hiện đang làm việc tại một công ty nước ngoài ở Bắc Kinh hào hứng nói với Nikkei Asia: “Vì dịch bệnh mà tôi đã không thể tham dự các sự kiện âm nhạc trong ba năm qua. Hôm nay, tôi đã có thể thoát khỏi căng thẳng”. Nikkei Asia cho biết, trong 6 tháng đầu năm 2023, Trung Quốc đã tổ chức 500 sự kiện âm nhạc, bao gồm các festival và concert ngoài trời, với tổng số hơn 5,5 triệu người tham gia.

Các sự kiện âm nhạc này mang về tổng cộng 350 triệu USD doanh thu, cao nhất so với cả năm 2019 - thời điểm trước khi dịch COVID-19 bùng phát, cán mốc cao nhất mọi thời đại. Trong đó, các lễ hội âm nhạc được tổ chức từ tháng 4 đến tháng 6 chiếm 80% tổng doanh thu. Điển hình, 7 buổi hòa nhạc của Châu Kiệt Luân tại Đại lục đã bán tổng cộng 140.000 vé trong hai ngày mở cửa, trong khi ban nhạc Mayday đã bán hết 300.000 vé chỉ trong 5 phút.

Sau đại dịch, khu vực Đông Nam Á cũng đang trở thành miền đất hứa, là nơi dừng chân tổ chức concert của nhiều ngôi sao, nhóm nhạc hàng đầu thế giới như: Taylor Swift, Coldplay, BTS, BlackPink… Riêng Singapore đã thu hút  gần 30 nghệ sĩ, ban nhạc sẽ tổ chức concert tại đây trong năm 2023. Mới đây, Coldplay đã công bố 6 đêm diễn tại Singapore vào tháng 1/2024 cho chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới Music of the Spheres. Đây cũng là địa điểm ban nhạc dừng chân lâu nhất trên thế giới. The Eras Tour của Taylor Swift cũng sẽ trình diễn 6 đêm tại đảo quốc sư tử. Lượt người hâm mộ đăng ký mua vé ước tính đạt 8 triệu người - nhiều hơn cả dân số Singapore. Trang WiT cho biết, sân vận động quốc gia Singapore có sức chứa 50.000 người, trung bình mỗi vé xem concert của Taylor Swift là 600 RM (gần 130 USD). Ước tính, 6 đêm diễn, chương trình thu về ít nhất 180 triệu RM (gần 39 triệu USD).

Trước đó, concert của Black Pink tại sân vận động quốc gia Singapore thuộc khuôn khổ tour diễn toàn cầu Born Pink cũng lập kỷ lục với tổng doanh thu đáng kinh ngạc, lên đến 9,2 triệu USD. Đây là concert châu Á có doanh thu cao nhất mọi thời đại với 97.977 khán giả tham dự trong 2 đêm, lấp đầy 100% sức chứa của sân vận động. Kỷ lục này trước đó thuộc về BTS với chuyến lưu diễn Love: Speak yourself vào năm 2018, thu hút 39.946 khán giả tham dự trong cùng một đêm.

Không kém cạnh, hơn 20 concert của ngôi sao Kpop đã được tổ chức trong ba tháng đầu năm tại Thái Lan, theo Bangkok Post. Năm ngoái, khoảng 80 sự kiện đã diễn ra tại đây. l Kinh tế, du lịch hưởng lợi

Theo SMCP, mỗi buổi hòa nhạc tại sân vận động thường có sức chứa từ 50.000 đến 80.000 người hâm mộ và một số nghệ sĩ biểu diễn nhiều đêm tại một địa điểm duy nhất nên người hâm mộ từ địa phương, đất nước khác đổ xô đến thành phố ấy. Tờ báo nhận định, với chuyến lưu diễn năm 2024 của Coldplay, bao gồm các đêm diễn ở Manila, Singapore Bangkok cùng Taylor Swift ở Nhật Bản và Singapore, du lịch âm nhạc có khả năng sẽ sớm trở thành một xu hướng vươn lên mạnh mẽ ở châu Á.

Xu hướng này mở ra cơ hội lớn về du lịch ở các địa điểm tổ chức, cùng với đó là cơ hội gia tăng đột biến của các dịch vụ ăn theo như lưu trú, giao thông, ẩm thực… Các sự kiện âm nhạc cũng thúc đẩy nhu cầu đi lại và khả năng “vung tiền” cho các trải nghiệm của giới trẻ Trung Quốc, bất chấp nền kinh tế đang giảm tốc. Nikkei Asia cho biết, có tới 93% trong số 100.000 người tham dự lễ hội âm nhạc tại Thường Châu, tỉnh Giang Tô là đến từ địa phương khác. Các khách sạn gần địa điểm tổ chức cũng hoạt động hết công suất. Chẳng hạn, một sự kiện âm nhạc được tổ chức tại ngoại thành Bắc Kinh từ ngày 29/4, lượng đặt phòng tại một khách sạn gần đó đã tăng 20 lần so với cùng kỳ năm 2019. Buổi hòa nhạc của Châu Kiệt Luân tại Hải Khẩu, thủ phủ của tỉnh Hải Nam, đã thu hút 150.000 người tham dự và ước tính đã tạo ra gần 1 tỷ NDT (hơn 137 triệu USD) doanh thu du lịch.

Omri Morgenshtern, giám đốc điều hành của nền tảng du lịch trực tuyến Agoda tiết lộ với SMCP: “Chúng tôi nhận thấy nhu cầu đặt phòng tại Singapore tăng cao khi vé tham gia buổi biểu diễn của Taylor Swift được mở bán. Số lượt tìm kiếm đã tăng gấp 160 lần, chủ yếu tới từ Đông Nam Á như Philippines, Indonesia, Thái Lan, Malaysia và Việt Nam”.

Người phát ngôn của tập đoàn khách sạn lớn nhất Singapore - Accor Asia cũng hồ hởi: “Trong phân khúc hạng phổ thông, đã có sự gia tăng đột biến lượng đặt phòng khách sạn trong tháng 3 năm 2024, với một số khách sạn kín chỗ trong các ngày diễn ra buổi hòa nhạc của Taylor Swift”.

Sarah Wan - Giám đốc khu vực của Klook (nền tảng thương mại điện tử về du lịch và trải nghiệm) nói với The Star: “Dự kiến, hơn 600.000 người hâm mộ từ khắp nơi sẽ đổ về và sẵn sàng chi hơn 1.700 USD Singapore cho dịch vụ của chúng tôi. Hiện, các gói dịch vụ kết hợp với khách sạn 4, 5 sao đã bán hết trong hai giờ mở bán”. Nền tảng du lịch Agoda cho biết, lượt tìm kiếm chỗ ở tại Singapore đã tăng gấp 7, 8 lần so với bình thường, trong các ngày có buổi biểu diễn của nhóm nhạc rock Coldplay. Trước đó, ngành du lịch Singapore đã bỏ túi khoản thu hơn 35 triệu USD (hơn 830 tỷ đồng) sau hai đêm diễn của BlackPink vào tháng 5 vừa qua.

Tại Australia, nơi Taylor Swift biểu diễn, lượng đặt vé đã tăng vọt, gấp 10 lần so với năm trước. Những buổi hòa nhạc này khiến nhiều dịch vụ du lịch tạo ra nhiều gói combo khác nhau, nâng cao hơn nữa trải nghiệm du lịch tổng thể.

Ngành du lịch, kinh tế Thái Lan cũng khởi sắc không kém nhờ tổ chức concert tầm cỡ quốc tế. Công ty quản lý sự kiện và giải trí CMO ước tính tổng giá trị thị trường của tất cả concert ở Thái Lan trong năm nay khoảng 5-6 tỷ baht (hơn 141 triệu USD - gần 170 triệu USD) và sẽ tăng thêm 10-15% trong năm tới. Riêng, concert của BlackPink hồi tháng 1 đã “cứu nguy” cho nền du lịch ảm đạm của nước này sau đại dịch, giúp thu lợi từ 20-30 triệu USD đến từ việc lưu trú, vé máy bay, tiêu dùng trong 5 ngày trước và sau buổi diễn, theo Postsen Thailand.

Không chỉ kích cầu du lịch, concert còn giúp các doanh nghiệp tổ chức sự kiện nước này phục hồi nhanh chóng sau thời kỳ suy thoái trong đại dịch. Tiếp đà thành công từ các concert của BlackPink, Suga (BTS)… CMO đặt mục tiêu tổ chức 12-15 sự kiện của thần tượng Hàn Quốc tại Thái Lan và Đông Nam Á trong năm nay.

Đằng sau những concert triệu USD

Không phải ngẫu nhiên, các quốc gia nhỏ, dân số ít như ở Đông Nam Á lại là địa điểm tổ chức concert lý tưởng của ngôi sao thế giới. The Star cho biết, chính phủ Singapore từ lâu đã vạch ra sáng kiến đưa quốc đảo trở thành “trung tâm sự kiện và giải trí của châu Á”. Từ những năm 2000, nước này luôn tích cực thu hút các danh ca thế giới tổ chức chuyến lưu diễn bằng cách đầu tư phát triển cơ sở hạ tầng, nới lỏng chính sách bản quyền, cũng như thủ tục xin giấy phép lao động và thị thực cho thành viên đoàn biểu diễn. Chiến dịch quảng bá cũng được nước này chú trọng. Đơn cử, Tổng cục Du lịch Singapore từng hợp tác với ca sĩ Charlie Puth (Mỹ) và rapper Jackson Wang (Hong Kong) để sản xuất một loạt video quảng bá các điểm tham quan. Abu Bakar - đồng sáng lập World Women Tourism Barkathunnisha, nhận định: “Tình hình ổn định và đảm bảo an ninh tốt, như kiểm soát đám đông và các giao thức chống khủng bố, cũng khiến Singapore là điểm đến ưa thích của các tên tuổi lớn”.

Đồng quan điểm, chuyên gia  kinh tế Song Seng Wun nói trên CNN rằng: “Singapore không phải là địa điểm tổ chức sự kiện rẻ nhất, nhưng có nhiều điểm mạnh khác: hạ tầng hiệu quả, an toàn công cộng... tất cả là động lực tuyệt vời cho những nhà tổ chức sự kiện không muốn rủi ro”.

Tương tự, chính phủ Thái Lan cũng không chỉ sẵn sàng đầu tư cơ sở vật chất, các gói chính sách phát triển âm nhạc ở xứ chùa Vàng cũng được chú trọng. Đơn cử, Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) là một trong những nhà tài trợ chính cho concert BlackPink. Cuối năm 2022, cơ quan Kinh tế sáng tạo của Thái Lan (CEA) còn đưa ra chiến lược cạnh tranh, đặt mục tiêu theo thời gian sẽ vượt qua Kpop của Hàn Quốc để trở thành một hiện tượng văn hóa toàn cầu.

Trong khi đó, Philippines, Malaysia, Indonesia… có phần lép vế hơn do gặp khó về cơ sở hạ tầng và chính sách. Đó là lý do, ngay sau khi Taylor Swift công bố đợt lưu diễn tại Singapore, The Star bày tỏ sự thất vọng khi Malaysia “lãng phí cơ hội vàng” để phục hồi sau đại dịch, vì không thể giành lấy tour diễn của ngôi sao người Mỹ. Nur Hazlina, một fan Swiftie không hài lòng từ Kuala Lumpurnói với CNN: "Nếu Taylor Swift không đến quốc gia của bạn, nó nói lên một chút vấn đề về ngành công nghiệp du lịch và kinh tế địa phương".

Ở Philippines, các phương tiện truyền thông địa phương đã chỉ trích  giao thông ùn tắc và hệ thống giao thông công cộng kém chất lượng đã làm mất cơ hội cho quốc gia này. Trước đó, nhóm nhạc Coldplay phải thu nhỏ quy mô sân khấu vì không có đủ đội ngũ hậu cần cũng như chi phí quá đắt đỏ. Với riêng The Eras Tour, theo nguồn tin từ “bà trùm” truyền thông Kris Aquino tại Philippines, đất nước này cũng đã cố gắng để mang tour diễn về nhưng không thành công. Nguyên do được đưa ra là chi phí tổ chức quá cao, khi Taylor Swift mong muốn giữ nguyên quy mô ban đầu để tour diễn hoàn hảo về mặt âm thanh, ánh sáng, tổ chức sân khấu cũng như trình diễn…

Còn Malaysia và Indonesia, một số người tự hỏi, liệu luật pháp bảo thủ và sự ảnh hưởng của các nhóm Hồi giáo cực đoan có thể đã làm mất lòng nhà tổ chức tour diễn.