Chuyện lạ xung quanh những thương hiệu nổi tiếng thế giới

Huyền thoại về các thương hiệu nổi tiếng đôi khi có một nửa là bắt nguồn từ những sự kiện thực tế trong lịch sử thành lập, còn lại là thành quả của trí tưởng tượng của đội ngũ nghiên cứu thị trường.

Các công ty phương Tây thậm chí còn có một thuật ngữ đặc biệt gọi là "storytelling" chuyên về tuyên truyền cũng như thêu dệt nên những huyền thoại này. Hãy cùng điểm qua một số câu chuyện liên quan đến những thương hiệu hàng đầu thế giới.

Pampers

Victor Mills - người điều hành lĩnh vực công nghệ hóa học của Procter & Gamble khi chăm sóc cháu mình đã gặp phải nhiều khó khăn khi sử dụng tã lót: thường xuyên phải thay, giặt và phơi khô chúng trước khi tái sử dụng. Lúc đó trong đầu ông đã có một ý tưởng về tã dùng một lần với lớp lót có nếp có khả năng thấm hút cao. Sau vài lần thử nghiệm với những chất liệu khác nhau, Mills đã tạo ra sản phẩm mới cho P&G, được sản xuất dưới nhãn hiệu rất phổ biến là Pampers.

Chupa-Chups

Thương hiệu Chupa-Chups được công ty Granja Asturias giới thiệu tại Tây Ban Nha vào năm 1958 của thế kỷ trước. Enric Bernat là người đầu tiên tạo ra kẹo mút có tay cầm để trẻ em có thể dễ dàng mút kẹo mà không làm bẩn tay và quần áo. Logo của sản phẩm được thiết kế bởi họa sĩ nổi tiếng Salvador Dali. Năm 1969  chính ông đã nghĩ ra hình mẫu bông hoa cho logo của Chupa-Chups còn tồn tại cho tới ngày nay. Ông cũng là người đã đề nghị không đặt logo ở bên cạnh mà đặt ở phía trên viên kẹo.

Land Rover

Logo hãng Land Rover vẫn được giữ nguyên vẹn qua 6 thập niên. Người ta nói rằng người sáng lập hãng đã lấy cảm hứng từ… hộp cá mòi. Có vẻ như một trong những kỹ sư đã quên mất bản vẽ logo. Vết dầu từ hộp cá đã được sao chép và được đề xuất làm biểu tượng mới của xe.

Lacoste

Đội trưởng đội tennis Pháp đã hứa hẹn tặng một chiếc vali cá sấu cho Rene Lacoste nếu ông giành chiến thắng tại David Cup. Vì câu chuyện này, báo chí Mỹ đã gọi Lacoste là cá sấu. Từ đó ở Pháp, biệt danh của Lacoste đã đổi thành cá sấu, trở thành biểu tượng cho sự kiên trì và bền bỉ của ông trên sân đấu. Robert George, một người bạn của Lacoste đã vẽ cho ông một con cá sấu mà sau này đã được thêu lên những chiếc áo thể thao mà các vận động viên thường mặc.

Swarovski

Daniel Swarovski đã chế tạo máy mài điện đầu tiên trên thế giới để cắt pha lê và đá quý. Việc này đã giúp ông tạo ra kim cương nhân tạo. Những viên kim cương này được đặt tên theo thợ kim hoàn nổi tiếng thế kỷ 18 - Georges Frederick Strass. Nhờ có sự nhạy bén và khiếu thẩm mỹ của Swarovski, kim cương nhân tạo được yêu thích không kém kim cương thật. Swarovski đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng thế giới.

Apple

Người ta cho rằng một trong những ý nghĩa của logo Apple, quả táo cắn dở là để tưởng nhớ Alan Turing - thiên tài toán học, cha đẻ của máy tính hiện đại. Turing là người đồng tính, vào thời điểm đó điều này bị cấm ở Anh và bị coi là một loại bệnh tâm thần.

Năm 1952 Turing bị cáo buộc tội có hành vi không đúng đắn và bị kết tội. Ông có hai sự lựa chọn: ở tù hoặc ức chế ham muốn của mình bằng cách tiêm hormone estrogen hay còn gọi là thiến hóa học. Ông đã chọn cách thứ hai. Vì bản án, ông còn bị mất việc và quyền làm ở lĩnh vực mật mã. Cả năm, ông sống tách biệt rồi tự sát bằng xyanua. Turing đã tiêm dung dịch vào một quả táo và cắn nó. Người ta đã tìm thấy quả táo cắn dở trên bàn cạnh xác chết của ông.

Nestle

Logo ban đầu của công ty Nestle được tạo ra vào những năm 60 của thế kỷ 19: một cái tổ với ba chú chim con và mẹ. Henri Nestle đã dùng gia huy của gia tộc mình làm nhãn hiệu cho những sản phẩm đầu tiên. Vào thời điểm đó, một gia đình được coi là truyền thống gồm cha mẹ và ba đứa con. Sau đó, gần giữa thế kỷ 20, truyền thống đã thay đổi và logo cũng vậy. Hiện nay, logo của Nestle chỉ còn cái tổ với 2 chú chim con.

Ariel

Casual Friday (thứ sáu thường phục) - là một thuật ngữ để chỉ ngày mà nhân viên trong công ty không phải mặc đồng phục do công ty P&G nghĩ ra. Vào những năm 80 của thế kỷ 20, P&G là công ty đứng đầu thị trường bột giặt ở Mỹ với nhãn hiệu Ariel. Tuy nhiên mặc dù công ty đã đẩy mạnh việc quảng cáo nhưng kết quả thu được vẫn không cao. Vì vậy họ đã tiến hành một khảo sát về cách giặt giũ quần áo. Theo kết quả, có tới 65% người tham gia sử dụng bột giặt và 35% chọn cách giặt khô. Họ thấy rằng, 70% khách hàng mặc đồng phục đi làm từ 5 ngày 1 tuần, sau đó đem đi giặt khô.

Hơn nữa, khảo sát chung của P&G và Levi Strauss cho thấy những nhân viên mặc quần áo thường ngày làm việc sáng tạo hơn và  hiệu quả hơn những người mặc đồng phục. Vì thế, P&G đã quyết định cho phép nhân viên mặc quần áo thường đi làm vào thứ 6. Điều này đã được quảng bá trên báo chí và được nhiều tập đoàn làm theo. Kết quả là thị trường bột giặt đã tăng 20%.

Heinz

Khi mua tương cà của hãng này, hãy chú ý đến dòng chữ ở phía trên "57 Varieties" (57 loại). Có câu chuyện kể rằng, vào mùa thu năm 1896, Henry John Heinz đang đi dạo quanh New York thì nhìn thấy quảng cáo của một cửa hàng giày giới thiệu cho khách hàng "21 kiểu giày".  Tương tự  như vậy, ông quyết định đếm số lượng sản phẩm mà nhà máy sản xuất. " Tôi đếm được hơn 57 nhưng con số 57 cứ ở trong đầu tôi - Henry Heinz nhớ lại - Con số 7 có sức hấp dẫn mà các số 58 hay 59 hoàn toàn không có". Một tuần sau, "57 Varieties" xuất hiện trên nhãn tất cả các sản phẩm của Heinz.

Adidas và Puma

Được biết, tên công ty Adidas là để tỏ lòng kính trọng với một trong những người sáng lập Adolf  Dassler. Còn Puma thì được thành lập bởi người anh Rudolf Dassler. Adolf và Rudolf Dassler đã cùng nhau mở một xưởng làm giày thể thao. Adolf sở hữu phẩm chất của một nhà thiết kế còn Rudolf thì là một nhà tiếp thị.

Sau Chiến tranh thế giới thứ hai và cái chết của cha, hai anh em đã cãi nhau kịch liệt và chia đôi công ty Dassler. Thị trấn ở Đức  Herzogenaurach do hậu quả của trận cãi nhau này cũng bị tách làm đôi. Công nhân hai nhà máy đi tới những quán rượu riêng, uống loại bia khác nhau, con của họ đi học ở những trường khác nhau. Hai công ty có đội bóng riêng. Và cho đến nay nhân viên của công ty sẽ bị sa thải nếu bị nhìn thấy mặc quần áo hoặc đi giày của đối thủ.

Hạnh Trang (tổng hợp)

Các tin khác

Vì sao Mỹ ra tay cứu đồng yen Nhật Bản?

Vì sao Mỹ ra tay cứu đồng yen Nhật Bản?

Trước đà lao dốc của đồng yen, Mỹ đã ra tay hỗ trợ Nhật Bản sau gần 3 thập kỷ, đánh dấu động thái phối hợp hiếm hoi giữa lúc những tác động từ tỷ giá ngày càng lan rộng.

Các nghệ sĩ trẻ với tư duy mới mẻ mang đến sức sống mới cho làng nghề.

Tái sinh di sản làng nghề

Hà Nội sở hữu hơn 1.300 làng nghề. Thế nhưng, nhiều làng nghề đang đứng trước nguy cơ mai một vì thiếu thị trường, thiếu người kế nghiệp và thiếu không gian để kể câu chuyện của mình. Trước thềm Lễ hội Thiết kế Sáng tạo Hà Nội 2026, những người trẻ đã chọn làng nghề làm chất liệu sáng tạo, mở ra một cách tiếp cận mới, tái sinh di sản làng nghề…

Khi cổ vật thành “mồi” của kẻ gian

Khi cổ vật thành “mồi” của kẻ gian

Những pho tượng, sắc phong trong đình chùa đến những cấu kiện nguyên gốc của các công trình cổ, nhiều di sản đang trở thành mục tiêu của nạn trộm cắp ngày càng tinh vi, táo tợn. Mỗi cổ vật bị thất lạc không chỉ là mất đi một tài sản quý giá, mà còn là sự đứt gãy một phần ký ức lịch sử, văn hóa của dân tộc.

Từ nâng tầm quản trị đến khát vọng chuyên nghiệp hóa

Từ nâng tầm quản trị đến khát vọng chuyên nghiệp hóa

Trước đòi hỏi của kỷ nguyên phát triển mới, thể thao Việt Nam đang đứng trước bước ngoặt chiến lược: chuyển đổi mạnh mẽ từ quản lý hành chính sang quản trị hiện đại và thương mại hóa chuyên nghiệp. Nâng cao năng lực tổ chức sự kiện không chỉ là thước đo điều hành, mà còn là chìa khóa mở ra không gian kinh tế thể thao đầy tiềm năng.

Tuân thủ nguyên tác hay dũng cảm bước qua?

Tuân thủ nguyên tác hay dũng cảm bước qua?

Khi “The Odyssey” - bộ phim điện ảnh lấy cảm hứng từ sử thi kinh điển của Homer công bố dàn diễn viên, lựa chọn của đạo diễn Christopher Nolan tựa như “quả táo bất hòa”, tạo ra những luồng tranh luận sôi nổi, độc giả lan tỏa những bài viết phân tích, so sánh với nguyên tác sử thi. Cùng thời gian, điện ảnh Việt Nam dậy sóng khi công bố Tăng Thanh Hà vào vai Nam Phương Hoàng hậu. Tại sao đạo diễn lại thích đảo lộn những hình mẫu vốn đã quá đỗi quen thuộc và thành công từ nguyên tác? Liệu việc tuân thủ tuyệt đối tác phẩm gốc có phải “lá bùa hộ mệnh”, hay sự phóng tác dũng cảm mới giúp tác phẩm đến gần hơn với thế hệ khán giả mới?

Cần hệ sinh thái sáng tạo cho họa sĩ trẻ

Cần hệ sinh thái sáng tạo cho họa sĩ trẻ

Festival Mỹ thuật trẻ lần thứ 8 năm 2026 đang diễn ra tại Hà Nội, mở ra một không gian đối thoại đa chiều của nghệ thuật đương đại, phản ánh tiếng nói của những người trẻ trước cuộc sống và những thay đổi của thời cuộc. Tuy nhiên, hơn cả một kỳ liên hoan, mỹ thuật trẻ cần có một chiến lược phát triển dài hạn trong thời gian tới.

Mỹ thâm hụt ngân sách do hoàn thuế nhập khẩu

Mỹ thâm hụt ngân sách do hoàn thuế nhập khẩu

Sau khi Tòa án Tối cao bác bỏ cơ sở pháp lý của nhiều mức thuế quan, Chính phủ Mỹ phải hoàn hàng chục tỷ USD cho doanh nghiệp nhập khẩu, gây ra hậu quả ngân sách tháng 6/2026 thâm hụt 120 tỷ USD.

Hình tượng người chiến sĩ - từ nguyên mẫu đến màn ảnh

Hình tượng người chiến sĩ - từ nguyên mẫu đến màn ảnh

Thời gian gần đây, nhiều bộ phim có chất liệu từ những chuyên án và nguyên mẫu có thật trong lực lượng CAND đã được đưa vào sản xuất. Những tác phẩm điện ảnh ấy không chỉ mang đến những câu chuyện chân thực, giàu tính nhân văn, tái hiện sinh động cuộc đấu tranh bảo vệ an ninh Tổ quốc mà còn khắc họa bản lĩnh, trí tuệ và sự hy sinh của các chiến sĩ Công an trong nhiều giai đoạn lịch sử.

Đào tạo trẻ - nền móng bền vững của Thể thao CAND

Đào tạo trẻ - nền móng bền vững của Thể thao CAND

Trong thể thao thành tích cao, mỗi tấm huy chương không chỉ được quyết định ở khoảnh khắc thi đấu, mà được vun đắp từ rất sớm: từ khâu phát hiện năng khiếu, lựa chọn môn phù hợp, xây dựng giáo án huấn luyện, tạo dựng môi trường rèn luyện cho đến bồi dưỡng bản lĩnh qua từng giải đấu. Với Thể thao Công an nhân dân (CAND), công tác đào tạo trẻ vì thế luôn mang ý nghĩa đặc biệt. Đó không chỉ là nhiệm vụ chuẩn bị lực lượng kế cận cho thể thao CAND, mà còn là sự đóng góp thiết thực vào thành tích chung của thể thao Việt Nam.

Chuỗi cung ứng và mặt trận an ninh mới

Chuỗi cung ứng và mặt trận an ninh mới

Đầu năm 2026, khi xung đột Mỹ - Iran đẩy eo biển Hormuz vào tình trạng gián đoạn nghiêm trọng, nỗi lo của thế giới không chỉ là giá dầu, mà còn là chip bán dẫn.

Hành trình đưa các anh trở về đất mẹ

Hành trình đưa các anh trở về đất mẹ

Những tấm thân vùi sâu dưới đất, nằm yên lặng hơn nửa thế kỷ, có những tình yêu không được viết bằng đám cưới, mà được viết bằng cả một đời chờ đợi. Đó là những thước phim chân thực và sống động nhất đã và đang diễn ra trong “chiến dịch 500 ngày đêm” tìm kiếm hài cốt liệt sĩ.

Tiệm cận thế giới để vươn xa

Tiệm cận thế giới để vươn xa

Trong những năm gần đây, điện ảnh Việt Nam ghi nhận bước tiến rõ rệt cả về quy mô thị trường lẫn năng lực sản xuất. Chất lượng hình ảnh, thiết kế mỹ thuật, diễn xuất hay tổ chức sản xuất ngày càng tiệm cận những chuẩn mực mới. Tuy nhiên, để một bộ phim không chỉ thành công trong nước mà còn có thể bước ra các liên hoan phim, thị trường phát hành quốc tế, điểm nghẽn lớn nhất vẫn nằm ở kịch bản. Những câu chuyện giàu bản sắc Việt Nam cần được kể bằng một ngôn ngữ điện ảnh đủ sức tạo đồng cảm với khán giả toàn cầu.

"0% lãi suất" và góc khuất ứng lương qua app

"0% lãi suất" và góc khuất ứng lương qua app

Chỉ cần vài thao tác không quá 10 phút trên điện thoại, người lao động có thể nhận trước tiền lương nhờ những lời quảng cáo "0% lãi suất", "giải ngân trong 5 phút". Nhưng phía sau sự tiện lợi ấy là các khoản phí phát sinh mà người lao động chỉ biết khi đã nhận tiền và khả năng vi phạm pháp luật, nguy cơ phụ thuộc tài chính và nếu không tỉnh táo thì rất khó để phân biệt giữa dịch vụ ứng lương với hoạt động cấp tín dụng.

Khi nắng nóng có thể làm “bốc hơi” GDP

Khi nắng nóng có thể làm “bốc hơi” GDP

Những đợt nắng nóng cực đoan đang hoành hành tại châu Âu không chỉ là vấn đề thời tiết hay môi trường, mà ngày càng hiện rõ như một thách thức kinh tế, đe dọa tới tốc độ tăng trưởng GDP và gây ra khó khăn cho mọi mặt đời sống.

Cá độ bóng đá “nóng” cùng World Cup

Cá độ bóng đá “nóng” cùng World Cup

Ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh (FIFA World Cup 2026) mặc dù mới khởi tranh, chỉ mới đi hết nửa chặng đường, song vấn nạn đánh bạc, cá độ bóng đá trên không gian mạng tại Việt Nam đã “nóng” chẳng kém cạnh trên sân cỏ ở Bắc Mỹ. Nhiều đường dây cùng hàng loạt đối tượng, dù hoạt động kín kẽ, tinh vi song vẫn bị lực lượng Công an lật tẩy, xóa sổ trên khắp cả nước.