Chuyện lạ xung quanh những thương hiệu nổi tiếng thế giới

Huyền thoại về các thương hiệu nổi tiếng đôi khi có một nửa là bắt nguồn từ những sự kiện thực tế trong lịch sử thành lập, còn lại là thành quả của trí tưởng tượng của đội ngũ nghiên cứu thị trường.

Các công ty phương Tây thậm chí còn có một thuật ngữ đặc biệt gọi là "storytelling" chuyên về tuyên truyền cũng như thêu dệt nên những huyền thoại này. Hãy cùng điểm qua một số câu chuyện liên quan đến những thương hiệu hàng đầu thế giới.

Pampers

Victor Mills - người điều hành lĩnh vực công nghệ hóa học của Procter & Gamble khi chăm sóc cháu mình đã gặp phải nhiều khó khăn khi sử dụng tã lót: thường xuyên phải thay, giặt và phơi khô chúng trước khi tái sử dụng. Lúc đó trong đầu ông đã có một ý tưởng về tã dùng một lần với lớp lót có nếp có khả năng thấm hút cao. Sau vài lần thử nghiệm với những chất liệu khác nhau, Mills đã tạo ra sản phẩm mới cho P&G, được sản xuất dưới nhãn hiệu rất phổ biến là Pampers.

Chupa-Chups

Thương hiệu Chupa-Chups được công ty Granja Asturias giới thiệu tại Tây Ban Nha vào năm 1958 của thế kỷ trước. Enric Bernat là người đầu tiên tạo ra kẹo mút có tay cầm để trẻ em có thể dễ dàng mút kẹo mà không làm bẩn tay và quần áo. Logo của sản phẩm được thiết kế bởi họa sĩ nổi tiếng Salvador Dali. Năm 1969  chính ông đã nghĩ ra hình mẫu bông hoa cho logo của Chupa-Chups còn tồn tại cho tới ngày nay. Ông cũng là người đã đề nghị không đặt logo ở bên cạnh mà đặt ở phía trên viên kẹo.

Land Rover

Logo hãng Land Rover vẫn được giữ nguyên vẹn qua 6 thập niên. Người ta nói rằng người sáng lập hãng đã lấy cảm hứng từ… hộp cá mòi. Có vẻ như một trong những kỹ sư đã quên mất bản vẽ logo. Vết dầu từ hộp cá đã được sao chép và được đề xuất làm biểu tượng mới của xe.

Lacoste

Đội trưởng đội tennis Pháp đã hứa hẹn tặng một chiếc vali cá sấu cho Rene Lacoste nếu ông giành chiến thắng tại David Cup. Vì câu chuyện này, báo chí Mỹ đã gọi Lacoste là cá sấu. Từ đó ở Pháp, biệt danh của Lacoste đã đổi thành cá sấu, trở thành biểu tượng cho sự kiên trì và bền bỉ của ông trên sân đấu. Robert George, một người bạn của Lacoste đã vẽ cho ông một con cá sấu mà sau này đã được thêu lên những chiếc áo thể thao mà các vận động viên thường mặc.

Swarovski

Daniel Swarovski đã chế tạo máy mài điện đầu tiên trên thế giới để cắt pha lê và đá quý. Việc này đã giúp ông tạo ra kim cương nhân tạo. Những viên kim cương này được đặt tên theo thợ kim hoàn nổi tiếng thế kỷ 18 - Georges Frederick Strass. Nhờ có sự nhạy bén và khiếu thẩm mỹ của Swarovski, kim cương nhân tạo được yêu thích không kém kim cương thật. Swarovski đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng thế giới.

Apple

Người ta cho rằng một trong những ý nghĩa của logo Apple, quả táo cắn dở là để tưởng nhớ Alan Turing - thiên tài toán học, cha đẻ của máy tính hiện đại. Turing là người đồng tính, vào thời điểm đó điều này bị cấm ở Anh và bị coi là một loại bệnh tâm thần.

Năm 1952 Turing bị cáo buộc tội có hành vi không đúng đắn và bị kết tội. Ông có hai sự lựa chọn: ở tù hoặc ức chế ham muốn của mình bằng cách tiêm hormone estrogen hay còn gọi là thiến hóa học. Ông đã chọn cách thứ hai. Vì bản án, ông còn bị mất việc và quyền làm ở lĩnh vực mật mã. Cả năm, ông sống tách biệt rồi tự sát bằng xyanua. Turing đã tiêm dung dịch vào một quả táo và cắn nó. Người ta đã tìm thấy quả táo cắn dở trên bàn cạnh xác chết của ông.

Nestle

Logo ban đầu của công ty Nestle được tạo ra vào những năm 60 của thế kỷ 19: một cái tổ với ba chú chim con và mẹ. Henri Nestle đã dùng gia huy của gia tộc mình làm nhãn hiệu cho những sản phẩm đầu tiên. Vào thời điểm đó, một gia đình được coi là truyền thống gồm cha mẹ và ba đứa con. Sau đó, gần giữa thế kỷ 20, truyền thống đã thay đổi và logo cũng vậy. Hiện nay, logo của Nestle chỉ còn cái tổ với 2 chú chim con.

Ariel

Casual Friday (thứ sáu thường phục) - là một thuật ngữ để chỉ ngày mà nhân viên trong công ty không phải mặc đồng phục do công ty P&G nghĩ ra. Vào những năm 80 của thế kỷ 20, P&G là công ty đứng đầu thị trường bột giặt ở Mỹ với nhãn hiệu Ariel. Tuy nhiên mặc dù công ty đã đẩy mạnh việc quảng cáo nhưng kết quả thu được vẫn không cao. Vì vậy họ đã tiến hành một khảo sát về cách giặt giũ quần áo. Theo kết quả, có tới 65% người tham gia sử dụng bột giặt và 35% chọn cách giặt khô. Họ thấy rằng, 70% khách hàng mặc đồng phục đi làm từ 5 ngày 1 tuần, sau đó đem đi giặt khô.

Hơn nữa, khảo sát chung của P&G và Levi Strauss cho thấy những nhân viên mặc quần áo thường ngày làm việc sáng tạo hơn và  hiệu quả hơn những người mặc đồng phục. Vì thế, P&G đã quyết định cho phép nhân viên mặc quần áo thường đi làm vào thứ 6. Điều này đã được quảng bá trên báo chí và được nhiều tập đoàn làm theo. Kết quả là thị trường bột giặt đã tăng 20%.

Heinz

Khi mua tương cà của hãng này, hãy chú ý đến dòng chữ ở phía trên "57 Varieties" (57 loại). Có câu chuyện kể rằng, vào mùa thu năm 1896, Henry John Heinz đang đi dạo quanh New York thì nhìn thấy quảng cáo của một cửa hàng giày giới thiệu cho khách hàng "21 kiểu giày".  Tương tự  như vậy, ông quyết định đếm số lượng sản phẩm mà nhà máy sản xuất. " Tôi đếm được hơn 57 nhưng con số 57 cứ ở trong đầu tôi - Henry Heinz nhớ lại - Con số 7 có sức hấp dẫn mà các số 58 hay 59 hoàn toàn không có". Một tuần sau, "57 Varieties" xuất hiện trên nhãn tất cả các sản phẩm của Heinz.

Adidas và Puma

Được biết, tên công ty Adidas là để tỏ lòng kính trọng với một trong những người sáng lập Adolf  Dassler. Còn Puma thì được thành lập bởi người anh Rudolf Dassler. Adolf và Rudolf Dassler đã cùng nhau mở một xưởng làm giày thể thao. Adolf sở hữu phẩm chất của một nhà thiết kế còn Rudolf thì là một nhà tiếp thị.

Sau Chiến tranh thế giới thứ hai và cái chết của cha, hai anh em đã cãi nhau kịch liệt và chia đôi công ty Dassler. Thị trấn ở Đức  Herzogenaurach do hậu quả của trận cãi nhau này cũng bị tách làm đôi. Công nhân hai nhà máy đi tới những quán rượu riêng, uống loại bia khác nhau, con của họ đi học ở những trường khác nhau. Hai công ty có đội bóng riêng. Và cho đến nay nhân viên của công ty sẽ bị sa thải nếu bị nhìn thấy mặc quần áo hoặc đi giày của đối thủ.

Hạnh Trang (tổng hợp)

Các tin khác

Quyết liệt truy quét lò mổ lậu

Quyết liệt truy quét lò mổ lậu

Dưới ánh đèn lờ mờ của những khu dân cư ven đô, khi thành phố còn chưa tỉnh giấc, những "vòi bạch tuộc" của thực phẩm bẩn đang âm thầm vươn ra. Từ những lò mổ không phép nhếch nhác, thịt gia súc, gia cầm không qua kiểm dịch được tuồn thẳng vào chợ đầu mối, bếp ăn tập thể, đe dọa trực tiếp đến sức khỏe hàng triệu người dân.

Bắn cung Việt Nam giành huy chương ASIAD có khả thi?

Bắn cung Việt Nam giành huy chương ASIAD có khả thi?

Bắn cung Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuẩn bị quan trọng cho ASIAD 20, với nhiều kỳ vọng nhưng cũng không ít lo âu. Sau những tín hiệu tích cực ở đấu trường châu lục, đội tuyển được kỳ vọng có thể tạo nên bất ngờ. Tuy nhiên, trong bối cảnh lực lượng biến động và sự cạnh tranh khốc liệt từ các cường quốc châu Á, câu hỏi lớn được đặt ra: liệu bắn cung Việt Nam có đủ khả năng giành huy chương?

Cần quét sạch những "ngôi sao chổi" mạng

Cần quét sạch những "ngôi sao chổi" mạng

Mạng xã hội đang xuất hiện ngày càng nhiều nội dung gây sốc, phản cảm chỉ để thu hút lượt xem. Từ vụ TikToker ở Lào Cai bị xử phạt vì đăng video xấu độc, không phù hợp thuần phong mỹ tục đến những hiện tượng “giang hồ mạng” như L.9N, có thể thấy một thực tế rõ ràng: càng gây tranh cãi, càng dễ lan truyền, và hệ quả là trong môi trường số, những nội dung phản cảm như có đất dụng võ: Chỉ cần bạn sẵn sàng xem, tôi sẵn sàng làm nội dung.

Phim kinh dị: Khai thác văn hóa giữa lằn ranh sáng tạo và trách nhiệm

Phim kinh dị: Khai thác văn hóa giữa lằn ranh sáng tạo và trách nhiệm

Sau những bộ phim kinh dị chỉ để lại sức hút bề nổi, thể loại này tại Việt Nam đang dần mang sắc thái bản địa, khơi dậy trầm tích tín ngưỡng và văn hóa dân gian. Đây là bước đi đầy tham vọng, dẫu còn nhiều thách thức, của một nền điện ảnh đang tìm kiếm tiếng nói riêng giữa bối cảnh cạnh tranh của thị trường tiêu thụ văn hóa toàn cầu.

Kịch bản của IMF cảnh báo nguy cơ suy thoái

Kịch bản của IMF cảnh báo nguy cơ suy thoái

IMF cảnh báo kinh tế toàn cầu đối mặt nguy cơ suy thoái khi xung đột Trung Đông kéo dài, đồng thời hạ triển vọng tăng trưởng và đưa ra 3 kịch bản với các mức độ rủi ro khác nhau tùy theo diễn biến giá dầu và thị trường tài chính.

EU tìm nguồn nhiên liệu bay thay thế

EU tìm nguồn nhiên liệu bay thay thế

Nguồn cung nhiên liệu hàng không đối mặt rủi ro gián đoạn, EU đang chuẩn bị kịch bản nhập khẩu từ Mỹ và tăng dự trữ nhằm hạn chế tác động tới ngành hàng không.

Điền kinh Việt Nam và thử thách cực đại ở ASIAD 20

Điền kinh Việt Nam và thử thách cực đại ở ASIAD 20

Điền kinh Việt Nam đang đứng trước một bài toán nan giải tại ASIAD 20 (diễn ra tại Nhật Bản vào tháng 9 tới) khi đặt mục tiêu giành 1 HCV, 1 HCB và 1 HCĐ trong bối cảnh sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Nếu như đấu trường Đông Nam Á vẫn là “sân nhà” quen thuộc, thì bước ra châu lục, mọi thứ trở nên khắc nghiệt hơn gấp nhiều lần.

Nghệ sĩ vẫn chật giữ nghề…

Nghệ sĩ vẫn chật giữ nghề…

“Cơm áo không đùa với khách thơ”, khi thu nhập từ sân khấu không đủ sống, nhiều nghệ sĩ biểu diễn phải xoay xở đủ nghề như làm MC, hát thuê, buôn bán… Dẫu vậy, không ít người vẫn chọn ở lại với nghề, giữ lửa đam mê và chờ đợi một cơ hội đổi thay.

Vụ sữa giả với hơn 400 chủng loại: Làm rõ vì sao “con voi chui lọt lỗ kim”

Vụ sữa giả với hơn 400 chủng loại: Làm rõ vì sao “con voi chui lọt lỗ kim”

Cuối năm 2024, qua công tác nắm tình hình, Cục Cảnh sát phòng, chống tội phạm về môi trường, Bộ Công an phát hiện trên thị trường có rất nhiều loại sữa không đảm bảo chất lượng, đặc biệt là các loại sữa dành cho các đối tượng đặc biệt như người già, trẻ em, phụ nữ có thai, người gầy yếu... và các loại sữa có ghi bổ sung vitamin, canxi, khoáng chất, thậm chí cả đông trùng hạ thảo, tổ yến... nên đã báo cáo lãnh đạo Bộ chỉ đạo xác minh, làm rõ, xác định 2 công ty sản xuất các loại sữa trên với số lượng đặc biệt lớn là Công ty Rance Pharma và Công ty Hacofood.

Đọc sách khoa học giữa thời bùng nổ thông tin

Đọc sách khoa học giữa thời bùng nổ thông tin

Thị trường xuất bản Việt Nam đang tăng trưởng mạnh mẽ, trong khi nền tảng số mở ra vô vàn cơ hội tiếp cận tri thức. Thế nhưng, chính sự phong phú ấy lại khiến người đọc dễ rơi vào tình trạng bối rối và mất phương hướng khi chọn sách khoa học, dòng sách thiết yếu để xây dựng nền tảng tri thức cho mọi lứa tuổi.

Karate Việt Nam sẵn sàng hướng đến ASIAD 20

Karate Việt Nam sẵn sàng hướng đến ASIAD 20

Ở 3 kỳ SEA Games liên tiếp, đội tuyển karate Việt Nam không chỉ đóng góp nhiều HCV cho Đoàn thể thao Việt Nam mà còn duy trì được vị thế số một Đông Nam Á. Đây là nền tảng quan trọng để các võ sĩ của chúng ta hướng đến mục tiêu chinh phục huy chương tại ASIAD.

Bình yên trên quê hương cố Tổng Bí thư Hà Huy Tập

Bình yên trên quê hương cố Tổng Bí thư Hà Huy Tập

Với những người chiến sĩ CAND khoác lên mình sắc xanh lá mạ, vinh dự, tự hào nhưng trách nhiệm cũng rất nặng nề, Công an xã Cẩm Hưng đã và đang ngày đêm giữ cho thế trận an ninh nhân dân vững chắc, đảm bảo an ninh, trật tự để mang lại bình yên trên quê hương cố Tổng Bí thư Hà Huy Tập.

Nghệ thuật số tiếp cận di sản văn hóa

Nghệ thuật số tiếp cận di sản văn hóa

Nghệ thuật số đang thay đổi cách người Việt tiếp cận di sản và văn hóa. Từ những bộ sưu tập tĩnh trong tủ kính, công chúng dần bước vào trải nghiệm sống động qua trình chiếu mapping và trí tuệ nhân tạo. Bên cạnh việc hỗ trợ hoạt động bảo tồn, công nghệ còn làm sống dậy các lớp giá trị văn hóa, đồng thời mở ra động lực cho kinh tế trải nghiệm theo hướng bền vững.

Mỹ được, mất gì sau một năm áp thuế đối ứng?

Mỹ được, mất gì sau một năm áp thuế đối ứng?

Thuế đối ứng giúp Mỹ cải thiện một số chỉ số kinh tế vĩ mô và thu hút đầu tư, nhưng đồng thời làm gia tăng chi phí cho doanh nghiệp và người tiêu dùng. Sau một năm, bức tranh kinh tế Mỹ hiện lên với cả gam sáng và những khoảng tối đáng chú ý.

Chuyên gia nước ngoài nâng tầm thể thao Việt Nam

Chuyên gia nước ngoài nâng tầm thể thao Việt Nam

Trong hành trình vươn ra đấu trường châu lục và thế giới, thể thao Việt Nam đang đứng trước một bài toán quen thuộc nhưng chưa bao giờ dễ giải: làm thế nào để rút ngắn khoảng cách với các cường quốc. Và một trong những cách không bao giờ lỗi thời đó là chiêu mộ HLV đẳng cấp từ các nền thể thao phát triển hơn.

AI đang tái định hình điện ảnh Trung Quốc

AI đang tái định hình điện ảnh Trung Quốc

Làn sóng AI đang len lỏi vào mọi khâu sản xuất, từng bước tái định hình ngành điện ảnh Trung Quốc. Cơ hội mở ra cho nhiều người làm nghề, nhưng cũng kéo theo không ít thách thức về bản sắc và sự cạnh tranh trong tương lai.