Chuyện lạ xung quanh những thương hiệu nổi tiếng thế giới

Huyền thoại về các thương hiệu nổi tiếng đôi khi có một nửa là bắt nguồn từ những sự kiện thực tế trong lịch sử thành lập, còn lại là thành quả của trí tưởng tượng của đội ngũ nghiên cứu thị trường.

Các công ty phương Tây thậm chí còn có một thuật ngữ đặc biệt gọi là "storytelling" chuyên về tuyên truyền cũng như thêu dệt nên những huyền thoại này. Hãy cùng điểm qua một số câu chuyện liên quan đến những thương hiệu hàng đầu thế giới.

Pampers

Victor Mills - người điều hành lĩnh vực công nghệ hóa học của Procter & Gamble khi chăm sóc cháu mình đã gặp phải nhiều khó khăn khi sử dụng tã lót: thường xuyên phải thay, giặt và phơi khô chúng trước khi tái sử dụng. Lúc đó trong đầu ông đã có một ý tưởng về tã dùng một lần với lớp lót có nếp có khả năng thấm hút cao. Sau vài lần thử nghiệm với những chất liệu khác nhau, Mills đã tạo ra sản phẩm mới cho P&G, được sản xuất dưới nhãn hiệu rất phổ biến là Pampers.

Chupa-Chups

Thương hiệu Chupa-Chups được công ty Granja Asturias giới thiệu tại Tây Ban Nha vào năm 1958 của thế kỷ trước. Enric Bernat là người đầu tiên tạo ra kẹo mút có tay cầm để trẻ em có thể dễ dàng mút kẹo mà không làm bẩn tay và quần áo. Logo của sản phẩm được thiết kế bởi họa sĩ nổi tiếng Salvador Dali. Năm 1969  chính ông đã nghĩ ra hình mẫu bông hoa cho logo của Chupa-Chups còn tồn tại cho tới ngày nay. Ông cũng là người đã đề nghị không đặt logo ở bên cạnh mà đặt ở phía trên viên kẹo.

Land Rover

Logo hãng Land Rover vẫn được giữ nguyên vẹn qua 6 thập niên. Người ta nói rằng người sáng lập hãng đã lấy cảm hứng từ… hộp cá mòi. Có vẻ như một trong những kỹ sư đã quên mất bản vẽ logo. Vết dầu từ hộp cá đã được sao chép và được đề xuất làm biểu tượng mới của xe.

Lacoste

Đội trưởng đội tennis Pháp đã hứa hẹn tặng một chiếc vali cá sấu cho Rene Lacoste nếu ông giành chiến thắng tại David Cup. Vì câu chuyện này, báo chí Mỹ đã gọi Lacoste là cá sấu. Từ đó ở Pháp, biệt danh của Lacoste đã đổi thành cá sấu, trở thành biểu tượng cho sự kiên trì và bền bỉ của ông trên sân đấu. Robert George, một người bạn của Lacoste đã vẽ cho ông một con cá sấu mà sau này đã được thêu lên những chiếc áo thể thao mà các vận động viên thường mặc.

Swarovski

Daniel Swarovski đã chế tạo máy mài điện đầu tiên trên thế giới để cắt pha lê và đá quý. Việc này đã giúp ông tạo ra kim cương nhân tạo. Những viên kim cương này được đặt tên theo thợ kim hoàn nổi tiếng thế kỷ 18 - Georges Frederick Strass. Nhờ có sự nhạy bén và khiếu thẩm mỹ của Swarovski, kim cương nhân tạo được yêu thích không kém kim cương thật. Swarovski đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng thế giới.

Apple

Người ta cho rằng một trong những ý nghĩa của logo Apple, quả táo cắn dở là để tưởng nhớ Alan Turing - thiên tài toán học, cha đẻ của máy tính hiện đại. Turing là người đồng tính, vào thời điểm đó điều này bị cấm ở Anh và bị coi là một loại bệnh tâm thần.

Năm 1952 Turing bị cáo buộc tội có hành vi không đúng đắn và bị kết tội. Ông có hai sự lựa chọn: ở tù hoặc ức chế ham muốn của mình bằng cách tiêm hormone estrogen hay còn gọi là thiến hóa học. Ông đã chọn cách thứ hai. Vì bản án, ông còn bị mất việc và quyền làm ở lĩnh vực mật mã. Cả năm, ông sống tách biệt rồi tự sát bằng xyanua. Turing đã tiêm dung dịch vào một quả táo và cắn nó. Người ta đã tìm thấy quả táo cắn dở trên bàn cạnh xác chết của ông.

Nestle

Logo ban đầu của công ty Nestle được tạo ra vào những năm 60 của thế kỷ 19: một cái tổ với ba chú chim con và mẹ. Henri Nestle đã dùng gia huy của gia tộc mình làm nhãn hiệu cho những sản phẩm đầu tiên. Vào thời điểm đó, một gia đình được coi là truyền thống gồm cha mẹ và ba đứa con. Sau đó, gần giữa thế kỷ 20, truyền thống đã thay đổi và logo cũng vậy. Hiện nay, logo của Nestle chỉ còn cái tổ với 2 chú chim con.

Ariel

Casual Friday (thứ sáu thường phục) - là một thuật ngữ để chỉ ngày mà nhân viên trong công ty không phải mặc đồng phục do công ty P&G nghĩ ra. Vào những năm 80 của thế kỷ 20, P&G là công ty đứng đầu thị trường bột giặt ở Mỹ với nhãn hiệu Ariel. Tuy nhiên mặc dù công ty đã đẩy mạnh việc quảng cáo nhưng kết quả thu được vẫn không cao. Vì vậy họ đã tiến hành một khảo sát về cách giặt giũ quần áo. Theo kết quả, có tới 65% người tham gia sử dụng bột giặt và 35% chọn cách giặt khô. Họ thấy rằng, 70% khách hàng mặc đồng phục đi làm từ 5 ngày 1 tuần, sau đó đem đi giặt khô.

Hơn nữa, khảo sát chung của P&G và Levi Strauss cho thấy những nhân viên mặc quần áo thường ngày làm việc sáng tạo hơn và  hiệu quả hơn những người mặc đồng phục. Vì thế, P&G đã quyết định cho phép nhân viên mặc quần áo thường đi làm vào thứ 6. Điều này đã được quảng bá trên báo chí và được nhiều tập đoàn làm theo. Kết quả là thị trường bột giặt đã tăng 20%.

Heinz

Khi mua tương cà của hãng này, hãy chú ý đến dòng chữ ở phía trên "57 Varieties" (57 loại). Có câu chuyện kể rằng, vào mùa thu năm 1896, Henry John Heinz đang đi dạo quanh New York thì nhìn thấy quảng cáo của một cửa hàng giày giới thiệu cho khách hàng "21 kiểu giày".  Tương tự  như vậy, ông quyết định đếm số lượng sản phẩm mà nhà máy sản xuất. " Tôi đếm được hơn 57 nhưng con số 57 cứ ở trong đầu tôi - Henry Heinz nhớ lại - Con số 7 có sức hấp dẫn mà các số 58 hay 59 hoàn toàn không có". Một tuần sau, "57 Varieties" xuất hiện trên nhãn tất cả các sản phẩm của Heinz.

Adidas và Puma

Được biết, tên công ty Adidas là để tỏ lòng kính trọng với một trong những người sáng lập Adolf  Dassler. Còn Puma thì được thành lập bởi người anh Rudolf Dassler. Adolf và Rudolf Dassler đã cùng nhau mở một xưởng làm giày thể thao. Adolf sở hữu phẩm chất của một nhà thiết kế còn Rudolf thì là một nhà tiếp thị.

Sau Chiến tranh thế giới thứ hai và cái chết của cha, hai anh em đã cãi nhau kịch liệt và chia đôi công ty Dassler. Thị trấn ở Đức  Herzogenaurach do hậu quả của trận cãi nhau này cũng bị tách làm đôi. Công nhân hai nhà máy đi tới những quán rượu riêng, uống loại bia khác nhau, con của họ đi học ở những trường khác nhau. Hai công ty có đội bóng riêng. Và cho đến nay nhân viên của công ty sẽ bị sa thải nếu bị nhìn thấy mặc quần áo hoặc đi giày của đối thủ.

Hạnh Trang (tổng hợp)

Các tin khác

Thách thức lớn của thể thao Việt Nam trước thềm SEA Games 34

Thách thức lớn của thể thao Việt Nam trước thềm SEA Games 34

Quyết định từ Ban Tổ chức SEA Games 34 tại Malaysia về việc chốt 43 môn với 473 nội dung tranh huy chương đang tạo ra xáo trộn lớn với thể thao khu vực. Việc hàng loạt môn chủ lực như vật, đua thuyền, kickboxing, jujitsu và futsal nữ bị gạch tên khiến Đoàn Thể thao Việt Nam (TTVN) đứng trước nguy cơ mất hơn 20 HCV từ trước giờ xuất phát. Động thái này không chỉ đặt ra bài toán tái cơ cấu lực lượng khốc liệt mà còn buộc các nhà quản lý thể thao nước nhà phải tính toán lại chiến lược đầu tư cho chu kỳ mới.

Trung Quốc thiếu hụt hóa dầu, tăng áp lực giá

Trung Quốc thiếu hụt hóa dầu, tăng áp lực giá

Lượng hóa dầu dư thừa từng giúp Trung Quốc giảm tác động từ cú sốc nguồn cung nay đang gần cạn, kéo theo sức ép tăng giá đối với nhựa, cao su, sơn và nhiều sản phẩm khác. Tuy nhiên, tình trạng dư thừa công suất khiến giới phân tích cho rằng áp lực này chỉ mang tính tạm thời.

Phim tầm trung - “miền đất hứa” của điện ảnh Việt

Phim tầm trung - “miền đất hứa” của điện ảnh Việt

Giữa những bom tấn phòng vé và phim nghệ thuật là “vùng trung gian” còn khá mờ nhạt nhưng có thể là “miền đất hứa” nhiều kỳ vọng của điện ảnh Việt. Không chỉ mang đến những bộ phim gần gũi, phù hợp với nhiều đối tượng khán giả, “vùng trung gian” còn ít được chú ý này đóng vai trò quan trọng đối với việc thúc đẩy tính đa dạng và sáng tạo của điện ảnh Việt Nam.

Khi người trẻ muốn kể đúng câu chuyện lịch sử

Khi người trẻ muốn kể đúng câu chuyện lịch sử

Từ phim ảnh, bảo tàng đến các hoạt động trải nghiệm lịch sử, quân tư trang góp phần tạo nên hình hài cụ thể của một giai đoạn lịch sử. Tuy nhiên, theo một số nhóm sưu tầm, từ những năm 1980-2000, nhiều kỷ vật chiến tranh của Việt Nam được người nước ngoài mua lại, khiến việc tìm kiếm hiện vật gốc không hề dễ dàng. Với mong muốn tái hiện lịch sử, cộng đồng phục dựng quân phục đang dần hình thành, đặt ra vấn đề về sự kết nối với các thiết chế văn hóa chính thống để phát triển bền vững.

Trào lưu độ xe điện, hiểm họa khôn lường

Trào lưu độ xe điện, hiểm họa khôn lường

Xe điện vốn thông dụng và thuận lợi trong tầng lớp học sinh, sinh viên thời gian gần đây trở thành trào lưu chế, độ cho những cuộc tranh hùng từ mạng xã hội ra xa lộ. Những quái xế tuổi teen với các vụ “bão đêm” trở thành “quả bom nổ chậm” hãi hùng ngoài đường phố…

Lập hàng trăm công ty “ma” mua bán trái phép hóa đơn

Lập hàng trăm công ty “ma” mua bán trái phép hóa đơn

Nắm được phí phải trả khá cao khi mua hóa đơn giá trị gia tăng (VAT) để phù phép cho hoạt động kinh doanh vật tư trôi nổi nên Lê Văn Hiền, sinh năm 1984, ngụ phường Tân Sơn Nhì, TP Hồ Chí Minh đã biến mình thành kẻ đi bán hóa đơn để thu lợi. Với mối quan hệ từ nhiều năm lăn lộn ngoài thương trường, Hiền nhanh chóng móc nối với nhiều đối tượng nhờ đứng tên thành lập, thuê và mua nhiều công ty để xuất bán khống hàng trăm ngàn hóa đơn với tổng lượng tiền được ghi lên đến gần 20 ngàn tỷ đồng, thu lợi bất chính số tiền lớn. Mặc dù che đậy rất kỹ, nhưng tất cả hoạt động phạm tội của đối tượng đã bị cơ quan Công an phát hiện và xử lý trước pháp luật.

Bước ngoặt từ những cái lắc đầu

Bước ngoặt từ những cái lắc đầu

Phải đến sát thời điểm trái bóng lăn trong trận mở màn của đội tuyển Việt Nam vào ngày 26/9/2026, câu chuyện bản quyền truyền hình FIFA ASEAN Cup 2026 mới chính thức ngã ngũ sau những cuộc đấu trí nghẹt thở. Mức giá chào bán ban đầu lên tới 3 triệu USD đã vấp phải cái lắc đầu kiên quyết từ các nhà đài trong nước, buộc đối tác phân phối phải nhượng bộ hạ giá. Không còn cảnh mua bằng mọi giá hay nhờ cậy dòng tiền giải cứu, thị trường truyền hình Việt Nam đang xác lập một bước ngoặt tư duy: liên minh chia sẻ chi phí để hướng tới sự bền vững.

Phim ngắn AI bủa vây, cuốn người xem vào vòng xoáy không hồi kết

Phim ngắn AI bủa vây, cuốn người xem vào vòng xoáy không hồi kết

Một tập phim ngắn AI chỉ dài vài phút, nhưng tình tiết liên tục bị bỏ lửng có thể giữ người xem từ tối đến gần sáng. Từ đoạn xem miễn phí trên mạng xã hội, họ được dẫn sang ứng dụng và trả tiền để biết kết cục. Khi phim được sản xuất hàng loạt và xuất hiện dày đặc trên dòng đề xuất, trách nhiệm bảo vệ khán giả phải được đặt ra với cả người làm phim, đơn vị phát hành và nền tảng phân phối.

Bên trong du thuyền 5 sao thành… làng vận động viên

Bên trong du thuyền 5 sao thành… làng vận động viên

Tại cảng Nagoya những ngày trung tuần tháng 9/2026, Asiad 20 phô diễn diện mạo chưa từng có: không xây làng VĐV triệu đô, không để lại những khối bê tông bỏ hoang. Bằng tư duy tối ưu chi phí và tính toán thực dụng điển hình, người Nhật biến siêu du thuyền cùng tổ hợp nhà gỗ lắp ghép ven biển thành nơi lưu trú cho hàng ngàn VĐV châu Á.

Người trẻ muốn đánh thức mùa trăng

Người trẻ muốn đánh thức mùa trăng

Từ những chiếc đèn lồng, con giống ngựa, voi từng hiện diện trong ký ức nhiều thế hệ, những người trẻ hôm nay đang tìm cách phục dựng, làm mới và đưa đồ chơi Trung thu truyền thống trở lại đời sống. Họ không chỉ giữ lại một món đồ chơi, mà đang tìm cách nối lại một mạch văn hóa giữa quá khứ và hiện tại.

Khí đốt đắt đỏ, nhu cầu than toàn cầu có thể lập kỷ lục mới

Khí đốt đắt đỏ, nhu cầu than toàn cầu có thể lập kỷ lục mới

Gián đoạn vận chuyển LNG qua eo biển Hormuz đã đẩy giá khí đốt lên cao, khiến nhiều nền kinh tế chuyển một phần sản lượng điện từ khí sang than. Cơ quan Năng lượng Quốc tế (IEA) cảnh báo nhu cầu than toàn cầu có thể tiếp tục tăng nếu nguồn cung khí chưa sớm phục hồi.

Từ “Hoàng hậu cuối cùng” đến bài toán quyền tài sản trí tuệ

Từ “Hoàng hậu cuối cùng” đến bài toán quyền tài sản trí tuệ

Tranh cãi quanh những tác phẩm khai thác chất liệu lịch sử đặt ra câu hỏi về chủ thể quyền đối với tài sản trí tuệ. Khi dự thảo Luật Phát triển công nghiệp văn hóa lần đầu gọi tên tài sản trí tuệ gốc, việc xác định rõ các lớp quyền và chủ thể sở hữu càng trở nên cấp thiết.

Văn hóa truyền thống không chỉ là đạo cụ sân khấu

Văn hóa truyền thống không chỉ là đạo cụ sân khấu

Trong những năm qua, xu hướng dùng chất liệu truyền thống trong những sáng tạo đương đại đang trở nên phổ biến. Những vở ballet “Dó”, “Đông Hồ”, xiếc “Làng tôi” hay mới đây là “Những lớp phù sa” đang cho thấy nỗ lực của các nghệ sĩ tìm về những chất liệu văn hóa truyền thống để kể những câu chuyện hôm nay. Nhưng giữa việc “đưa văn hóa lên sân khấu” và sự “sáng tạo từ văn hóa” vẫn là một khoảng cách. Bởi nếu truyền thống chỉ dừng lại ở những chiếc nón, cái nơm, tấm chiếu, câu hát dân gian hay bộ trang phục đẹp mắt, văn hóa rất dễ trở thành một thứ đạo cụ trang trí.

Chuyển hóa địa bàn phức tạp về xuất, nhập cảnh trái phép ở Tây Ninh

Chuyển hóa địa bàn phức tạp về xuất, nhập cảnh trái phép ở Tây Ninh

Với mạng lưới giao thông thuận lợi di chuyển đến các trung tâm kinh tế lớn ở khu vực phía Nam, biên giới tỉnh Tây Ninh luôn là địa bàn mà các loại hình tội phạm thường nhắm đến để hoạt động, trong đó có vấn đề xuất, nhập cảnh trái phép. Nhằm đảm bảo an ninh trật tự trên toàn tuyến, đồng thời phát hiện, ngăn chặn sớm các đối tượng vi phạm, Phòng Quản lý xuất nhập cảnh đã phối hợp với các đơn vị nghiệp vụ, Công an các xã, Bộ đội Biên phòng, triển khai cao điểm phòng, chống tội phạm…

Tái diễn chiêu lừa “buôn thần bán lộc”

Tái diễn chiêu lừa “buôn thần bán lộc”

Các thầy bà tự xưng là “người bề trên”, có khả năng biết trước kết quả xổ số, lô đề, đánh vào niềm tin tâm linh, ham trúng số, muốn làm giàu của nhiều người. Bằng chiêu thức gửi “lộc” chỉ vài chục ngàn đến vài trăm ngàn, khi tâm lý người tham gia không muốn đòi lại hoặc không dám đòi nên các nhóm đối tượng này mặc sức hưởng lợi từ hàng ngàn nạn nhân…

Đoàn Thể thao Việt Nam dồn lực cho Asiad 20: Sẵn sàng xung trận

Đoàn Thể thao Việt Nam dồn lực cho Asiad 20: Sẵn sàng xung trận

Bước vào những ngày đầu tháng 9/2026, chiến dịch chuẩn bị cho Asiad 20 tại Aichi - Nagoya (Nhật Bản) của Đoàn Thể thao Việt Nam (TTVN) đã chính thức bước sang giai đoạn hoàn tất các khâu then chốt cuối cùng. Với quyết định thành lập quy tụ 498 thành viên tranh tài ở 29 môn thi đấu, thể thao nước nhà đang thể hiện quyết tâm cao độ nhằm hiện thực hóa mục tiêu đoạt từ 4 đến 6 HCV. Từ các chuyến tập huấn nước ngoài của những đội tuyển mũi nhọn, các gói thưởng kỷ lục được kích hoạt, cho đến công tác hậu cần và y tế, tất cả đã sẵn sàng trước giờ xuất trận.

Mất tiền oan với ứng dụng “dùng thử miễn phí”

Mất tiền oan với ứng dụng “dùng thử miễn phí”

Giữa hàng loạt ứng dụng mời trải nghiệm miễn phí, người dùng có thể kích hoạt một ứng dụng chỉ sau vài thao tác. Tuy nhiên, khi thời hạn dùng thử kết thúc, hệ thống tự động chuyển sang trả phí, thậm chí thu tiền cả năm nếu khách hàng không kịp hủy.