Trung Quốc: Thần tượng ảo và ngành công nghiệp tỷ đô

Ling được tạo ra vào tháng 5-2020 bởi công ty khởi nghiệp công nghệ thông tin Shanghai Xmov của Trung Quốc và Công ty truyền thông văn hóa Bắc Kinh Cishi; và được xây dựng nhằm mục đích xuất hiện trong quảng cáo trên bất kỳ nền tảng xã hội nào, từ Instagram đến TikTok. Ling là một "giống" mới của cái mà người Trung Quốc gọi là “thần tượng ảo”.

Sự nổi lên của các thần tượng ảo gần đây dường như là một bước đột phá hợp lý của ngành công nghiệp truyền thông xã hội được xây dựng dựa trên việc đẩy người dùng ngày càng xa hơn đến đáy của một thung lũng kỳ lạ. Facetune và các bộ lọc ảnh gần như tự bật lên, và giờ đây không hiếm phụ nữ theo đuổi phẫu thuật thẩm mỹ để biến mình thành phiên bản của những bức ảnh được lọc mà họ đăng trên hồ sơ mạng xã hội của mình.

Trung Quốc: Thần tượng ảo và ngành công nghiệp tỷ đô -0
Ling quảng cáo các mặt hàng từ đồ trang điểm đến trà sữa và cũng xuất hiện trên các tạp chí, được lập trình để thực hiện những buổi chụp ảnh giống như thật

Thật khó để ước tính những người có ảnh hưởng ảo trên thị trường chiếm bao nhiêu phần trăm, nhưng Bloomberg báo cáo rằng Lil Miquela, một người có ảnh hưởng ảo với 3 triệu người theo dõi trên Instagram, kiếm được khoảng 8.500 USD cho một bài đăng được tài trợ. Miquela được tạo ra bởi công ty tiếp thị Brud. Và dù là ảo, Miquela là một người giàu có. Thị trường On Buy của Anh ước tính Miquela kiếm được khoảng 11 triệu USD cho Brud của cô ấy vào năm 2020 - vượt xa mức lương trung bình hàng năm của người có ảnh hưởng trên mạng xã hội là 46.703 USD.Thu nhập của cô ấy là một phần đáng kể trong sô 3 tỷ USD mà các nhà tiếp thị đã chi cho những người có ảnh hưởng vào năm 2020.

Christopher Travers, người sáng lập virtualhumans.org, cho biết những người có ảnh hưởng ảo “rẻ hơn để làm việc với con người trong dài hạn, có thể kiểm soát 100%, có thể xuất hiện ở nhiều nơi cùng lúc và quan trọng nhất là họ không bao giờ già đi hay chết”. Virtualhumans.org liệt kê phạm vi ảnh hưởng ảo ngày càng tăng - từ chú lợn/người đàn ông John Pork đến “diva ảo” Aisha. Một số giống như thật hơn những người khác. Gần như tất cả đều có một hình ảnh Instagram lý tưởng - trẻ trung, hấp dẫn.

Nhưng lĩnh vực AI của Trung Quốc đang đưa các thần tượng AI của mình theo một hướng khác, tạo ra những người có ảnh hưởng có thể được tùy chỉnh theo nhu cầu của thương hiệu. Thần tượng ảo đầu tiên của đất nước này là Luo Tianyi, một cô gái hoạt hình 2 chiều với đôi mắt to tròn và khuôn mặt hình trái tim, người nổi tiếng với giọng hát ngọt ngào và những bài hát theo phong cách anime. Ra mắt năm 2012 và được tạo ra bởi công ty công nghê Shanghai Henian Technology Co.,Luo Tianyi có hơn 5 triệu người hâm mộ trênWeibo.Trong thập kỷ nổi tiếng của mình, cô ấy cũng đã đạt được sức hút chính thống, thậm chí còn đứng chung sân khấu với nghệ sĩ piano điêu luyện người Trung Quốc Lang Lang vào năm 2019.

Theo báo cáo của Bloomberg từ tháng 6-2021, ngành công nghiệp thần tượng ảo tiếp cận lượng khán giả ước tính khoảng 390 triệu người ở Trung Quốc, với ngành công nghiệp hoạt hình và hàng hóa đi kèm trị giá khoảng 35 tỷ USD. Công ty nghiên cứu tiếp thị của Trung Quốc Media Resear ước tính ngành công nghiệp thần tượng ảo đã thu về 540 triệu USD vào năm 2020 chỉ từ các xác nhận của thương hiệu. Hiện vẫn chưa rõ chính xác có bao nhiêu thần tượng ảo ở Trung Quốc, nhưng Insider ước tính con số của họ lên đến hàng trăm. Một số tên tuổi lớn cũng đã xuất hiện trong ngành để cạnh tranh với Luo và Ling. Ví dụ như Yousa là ca sĩ ảo trên Bilibili, phiên bản YouTube của Trung Quốc, người có hơn 3 triệu người đăng ký.

Cũng trên Bilibili là Angie, một người có khuôn mặt tươi tắn, chơi piano với hơn 10.200 người hâm mộ trên Weibo. May Yee Chen, một chuyên gia tại công ty nghiên cứu tiếp thị Wunderman Thompson, bình luận: “Chúng tôi đang chứng kiến một sự tiến hóa đối với nhiều người có ảnh hưởng thích hợp hơn với nhiều khán giả chuyên biệt hơn, những người không phù hợp với khuôn mẫu người có ảnh hưởng lớn như Kim Kardashian. Thần tượng ảo chỉ là một biến thể khác trong thế giới kỹ thuật số ngày càng phong phú, nơi tất cả chúng ta đang dành nhiều thời gian hơn để giao lưu, mua sắm và giải trí”.

Elison Lim, phó giáo sư Trường Kinh doanh Nanyang thuộc Đại học Công nghệ Nanyang của Singapore, nói rằng những người có ảnh hưởng ảo và thần tượng là một phần của “thế hệ người nổi tiếng mới” với “sức mạnh ngôi sao đáng gờm”.Theo Lim, thần tượng ảo, so với người nổi tiếng, có “ưu điểm rõ ràng”, hoàn hảo về mọi mặt, từ ngoại hình đến giọng nói và tính cách. Ngoài ra, Lim cũng lưu ý rằng những cải tiến do công nghệ hỗ trợ đã làm cho các thần tượng ảo sống động và thực tế hơn rất nhiều - từ hiện diện chủ yếu là 2 chiều sang tính cách 3D.

Cho dù những người có ảnh hưởng ảo này trông giống như thật thế nào, họ vẫn không phải là người thật. Lim lưu ý rằng các thần tượng của con người là “tự nhiên không hoàn hảo” và nói rằng các thương hiệu đã trở nên thận trọng hơn trong việc sử dụng những người ủng hộ người nổi tiếng, những người có thể dễ mắc sai lầm và bê bối. Lim lưu ý rằng nhiều người sáng tạo thần tượng AI đang đấu tranh để đạt được sự cân bằng giữa sự hoàn hảo của robot và tính tương đối.

Trang Thuần (Tổng hợp)

Các tin khác

Quyết liệt truy quét lò mổ lậu

Quyết liệt truy quét lò mổ lậu

Dưới ánh đèn lờ mờ của những khu dân cư ven đô, khi thành phố còn chưa tỉnh giấc, những "vòi bạch tuộc" của thực phẩm bẩn đang âm thầm vươn ra. Từ những lò mổ không phép nhếch nhác, thịt gia súc, gia cầm không qua kiểm dịch được tuồn thẳng vào chợ đầu mối, bếp ăn tập thể, đe dọa trực tiếp đến sức khỏe hàng triệu người dân.

Bắn cung Việt Nam giành huy chương ASIAD có khả thi?

Bắn cung Việt Nam giành huy chương ASIAD có khả thi?

Bắn cung Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuẩn bị quan trọng cho ASIAD 20, với nhiều kỳ vọng nhưng cũng không ít lo âu. Sau những tín hiệu tích cực ở đấu trường châu lục, đội tuyển được kỳ vọng có thể tạo nên bất ngờ. Tuy nhiên, trong bối cảnh lực lượng biến động và sự cạnh tranh khốc liệt từ các cường quốc châu Á, câu hỏi lớn được đặt ra: liệu bắn cung Việt Nam có đủ khả năng giành huy chương?

Cần quét sạch những "ngôi sao chổi" mạng

Cần quét sạch những "ngôi sao chổi" mạng

Mạng xã hội đang xuất hiện ngày càng nhiều nội dung gây sốc, phản cảm chỉ để thu hút lượt xem. Từ vụ TikToker ở Lào Cai bị xử phạt vì đăng video xấu độc, không phù hợp thuần phong mỹ tục đến những hiện tượng “giang hồ mạng” như L.9N, có thể thấy một thực tế rõ ràng: càng gây tranh cãi, càng dễ lan truyền, và hệ quả là trong môi trường số, những nội dung phản cảm như có đất dụng võ: Chỉ cần bạn sẵn sàng xem, tôi sẵn sàng làm nội dung.

Phim kinh dị: Khai thác văn hóa giữa lằn ranh sáng tạo và trách nhiệm

Phim kinh dị: Khai thác văn hóa giữa lằn ranh sáng tạo và trách nhiệm

Sau những bộ phim kinh dị chỉ để lại sức hút bề nổi, thể loại này tại Việt Nam đang dần mang sắc thái bản địa, khơi dậy trầm tích tín ngưỡng và văn hóa dân gian. Đây là bước đi đầy tham vọng, dẫu còn nhiều thách thức, của một nền điện ảnh đang tìm kiếm tiếng nói riêng giữa bối cảnh cạnh tranh của thị trường tiêu thụ văn hóa toàn cầu.

Kịch bản của IMF cảnh báo nguy cơ suy thoái

Kịch bản của IMF cảnh báo nguy cơ suy thoái

IMF cảnh báo kinh tế toàn cầu đối mặt nguy cơ suy thoái khi xung đột Trung Đông kéo dài, đồng thời hạ triển vọng tăng trưởng và đưa ra 3 kịch bản với các mức độ rủi ro khác nhau tùy theo diễn biến giá dầu và thị trường tài chính.

EU tìm nguồn nhiên liệu bay thay thế

EU tìm nguồn nhiên liệu bay thay thế

Nguồn cung nhiên liệu hàng không đối mặt rủi ro gián đoạn, EU đang chuẩn bị kịch bản nhập khẩu từ Mỹ và tăng dự trữ nhằm hạn chế tác động tới ngành hàng không.

Điền kinh Việt Nam và thử thách cực đại ở ASIAD 20

Điền kinh Việt Nam và thử thách cực đại ở ASIAD 20

Điền kinh Việt Nam đang đứng trước một bài toán nan giải tại ASIAD 20 (diễn ra tại Nhật Bản vào tháng 9 tới) khi đặt mục tiêu giành 1 HCV, 1 HCB và 1 HCĐ trong bối cảnh sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Nếu như đấu trường Đông Nam Á vẫn là “sân nhà” quen thuộc, thì bước ra châu lục, mọi thứ trở nên khắc nghiệt hơn gấp nhiều lần.

Nghệ sĩ vẫn chật giữ nghề…

Nghệ sĩ vẫn chật giữ nghề…

“Cơm áo không đùa với khách thơ”, khi thu nhập từ sân khấu không đủ sống, nhiều nghệ sĩ biểu diễn phải xoay xở đủ nghề như làm MC, hát thuê, buôn bán… Dẫu vậy, không ít người vẫn chọn ở lại với nghề, giữ lửa đam mê và chờ đợi một cơ hội đổi thay.

Vụ sữa giả với hơn 400 chủng loại: Làm rõ vì sao “con voi chui lọt lỗ kim”

Vụ sữa giả với hơn 400 chủng loại: Làm rõ vì sao “con voi chui lọt lỗ kim”

Cuối năm 2024, qua công tác nắm tình hình, Cục Cảnh sát phòng, chống tội phạm về môi trường, Bộ Công an phát hiện trên thị trường có rất nhiều loại sữa không đảm bảo chất lượng, đặc biệt là các loại sữa dành cho các đối tượng đặc biệt như người già, trẻ em, phụ nữ có thai, người gầy yếu... và các loại sữa có ghi bổ sung vitamin, canxi, khoáng chất, thậm chí cả đông trùng hạ thảo, tổ yến... nên đã báo cáo lãnh đạo Bộ chỉ đạo xác minh, làm rõ, xác định 2 công ty sản xuất các loại sữa trên với số lượng đặc biệt lớn là Công ty Rance Pharma và Công ty Hacofood.

Đọc sách khoa học giữa thời bùng nổ thông tin

Đọc sách khoa học giữa thời bùng nổ thông tin

Thị trường xuất bản Việt Nam đang tăng trưởng mạnh mẽ, trong khi nền tảng số mở ra vô vàn cơ hội tiếp cận tri thức. Thế nhưng, chính sự phong phú ấy lại khiến người đọc dễ rơi vào tình trạng bối rối và mất phương hướng khi chọn sách khoa học, dòng sách thiết yếu để xây dựng nền tảng tri thức cho mọi lứa tuổi.

Karate Việt Nam sẵn sàng hướng đến ASIAD 20

Karate Việt Nam sẵn sàng hướng đến ASIAD 20

Ở 3 kỳ SEA Games liên tiếp, đội tuyển karate Việt Nam không chỉ đóng góp nhiều HCV cho Đoàn thể thao Việt Nam mà còn duy trì được vị thế số một Đông Nam Á. Đây là nền tảng quan trọng để các võ sĩ của chúng ta hướng đến mục tiêu chinh phục huy chương tại ASIAD.

Bình yên trên quê hương cố Tổng Bí thư Hà Huy Tập

Bình yên trên quê hương cố Tổng Bí thư Hà Huy Tập

Với những người chiến sĩ CAND khoác lên mình sắc xanh lá mạ, vinh dự, tự hào nhưng trách nhiệm cũng rất nặng nề, Công an xã Cẩm Hưng đã và đang ngày đêm giữ cho thế trận an ninh nhân dân vững chắc, đảm bảo an ninh, trật tự để mang lại bình yên trên quê hương cố Tổng Bí thư Hà Huy Tập.

Nghệ thuật số tiếp cận di sản văn hóa

Nghệ thuật số tiếp cận di sản văn hóa

Nghệ thuật số đang thay đổi cách người Việt tiếp cận di sản và văn hóa. Từ những bộ sưu tập tĩnh trong tủ kính, công chúng dần bước vào trải nghiệm sống động qua trình chiếu mapping và trí tuệ nhân tạo. Bên cạnh việc hỗ trợ hoạt động bảo tồn, công nghệ còn làm sống dậy các lớp giá trị văn hóa, đồng thời mở ra động lực cho kinh tế trải nghiệm theo hướng bền vững.

Mỹ được, mất gì sau một năm áp thuế đối ứng?

Mỹ được, mất gì sau một năm áp thuế đối ứng?

Thuế đối ứng giúp Mỹ cải thiện một số chỉ số kinh tế vĩ mô và thu hút đầu tư, nhưng đồng thời làm gia tăng chi phí cho doanh nghiệp và người tiêu dùng. Sau một năm, bức tranh kinh tế Mỹ hiện lên với cả gam sáng và những khoảng tối đáng chú ý.

Chuyên gia nước ngoài nâng tầm thể thao Việt Nam

Chuyên gia nước ngoài nâng tầm thể thao Việt Nam

Trong hành trình vươn ra đấu trường châu lục và thế giới, thể thao Việt Nam đang đứng trước một bài toán quen thuộc nhưng chưa bao giờ dễ giải: làm thế nào để rút ngắn khoảng cách với các cường quốc. Và một trong những cách không bao giờ lỗi thời đó là chiêu mộ HLV đẳng cấp từ các nền thể thao phát triển hơn.

AI đang tái định hình điện ảnh Trung Quốc

AI đang tái định hình điện ảnh Trung Quốc

Làn sóng AI đang len lỏi vào mọi khâu sản xuất, từng bước tái định hình ngành điện ảnh Trung Quốc. Cơ hội mở ra cho nhiều người làm nghề, nhưng cũng kéo theo không ít thách thức về bản sắc và sự cạnh tranh trong tương lai.