Cuộc chiến “David và Goliath” trên thị trường đồ ăn nhanh

Tòa án sơ thẩm của Liên minh châu Âu (EU) vừa ra phán quyết rằng McDonald's, công ty kinh doanh hệ thống nhà hàng đồ ăn nhanh, không được độc quyền gọi bánh burger thịt gà của họ là “Big Mac”.

Phán quyết này đánh dấu thắng lợi cho Supermac's - chuỗi bán đồ ăn nhanh của Ireland, chấm dứt cuộc chiến pháp lý kéo dài suốt 17 năm, được ví như cuộc chiến giữa David và Goliath, mở đường cho công ty này mở các cửa hàng trên khắp châu Âu.

Cuộc chiến “Big Mac” là gì?

Cuộc chiến pháp lý bắt đầu vào năm 2015, khi Supermac's - công ty bán đồ ăn nhanh mang đi của Ireland - cố gắng đăng ký tên của công ty tại EU làm thương hiệu cho chuỗi nhà hàng, nhằm mục đích mở rộng sang phần còn lại của châu Âu. Tuy nhiên, họ đã vấp phải sự phản đối của McDonald's liên quan việc đăng ký tên và logo Supermac's.

Cuộc chiến “David và Goliath” trên thị trường đồ ăn nhanh -0
Bánh mì kẹp thịt gà Big Mac.

McDonald's lập luận rằng cái tên này quá giống với bánh mì kẹp thịt Big Mac của họ và sẽ gây nhầm lẫn cho khách hàng. Hãng bán đồ ăn nhanh của Mỹ đã giành chiến thắng một phần vào năm 2016, khi Supermac's chỉ được cấp phép sử dụng thương hiệu này làm tên chuỗi nhà hàng, nhưng không được cấp phép cho nhiều mặt hàng thực phẩm và đồ uống.

Một năm sau, công ty được thành lập năm 1978 tại Ballinasloe (Hạt Galway) đã nộp đơn lên Văn phòng Sở hữu trí tuệ EU (EUIPO) yêu cầu chấm dứt việc McDonald’s sử dụng độc quyền thuật ngữ “Big Mac” trong EU. Họ lập luận rằng thương hiệu này đã không được sử dụng thực sự ở EU dưới hình thức tên chuỗi nhà hàng trong khoảng thời gian 5 năm liên tục và cáo buộc McDonald's đã sử dụng chiến thuật bắt nạt bằng cách đăng ký tên thương hiệu để kìm hãm các đối thủ cạnh tranh trong tương lai, chẳng hạn như ngăn chặn Supermac's mở rộng kinh doanh ở EU.

EUIPO ban đầu chấp thuận yêu cầu của Supermac’s, nhưng sau đó lại tái khẳng định quyền bảo hộ thương hiệu cho bánh mì kẹp thịt “Big Mac” của McDonald's. Tuy nhiên, Cơ quan quản lý EU phát hiện công ty bán đồ ăn nhanh của Mỹ không thể chứng minh việc sử dụng trên thực tế thương hiệu “Big Mac”, nhãn hiệu đã được đăng ký cho McDonald's vào năm 1996.

Hôm 5/6, Tòa án sơ thẩm châu Âu có trụ sở tại Luxembourg đã thay đổi quyết định của EUIPO, thu hồi quyền sử dụng thương hiệu của McDonald's đối với phiên bản thịt gà của món bánh mì kẹp thịt “Big Mac” mang tính biểu tượng của họ. Tuy nhiên, McDonald's vẫn tiếp tục được giữ thương hiệu này đối với phiên bản thịt bò truyền thống. Phán quyết của tòa nêu rõ McDonald's không chứng minh được rằng trong khoảng thời gian 5 năm liên tục trước khi vụ kiện được đệ trình vào năm 2017, chuỗi bán đồ ăn nhanh lớn nhất thế giới này đã “thực sự” sử dụng thương hiệu đang tranh chấp đối với các sản phẩm “bánh burger kẹp thịt gà” cũng như các sản phẩm “thực phẩm chế biến từ thịt gia cầm” và các dịch vụ liên quan của họ.

Phán quyết cho biết thêm, bằng chứng do McDonald's cung cấp không đưa ra bất kỳ “dấu hiệu nào về mức độ sử dụng” thương hiệu Big Mac liên quan sản phẩm được chế biến từ gia cầm, đặc biệt là liên quan doanh số bán hàng, khoảng thời gian thương hiệu đó được sử dụng cũng như tần suất sử dụng nó.

McDonald's có thể kháng cáo phán quyết này lên Tòa án Công lý Liên minh châu Âu, tòa án cao nhất châu Âu.

Tác động tới “người khổng lồ” McDonald's

Phán quyết trên có nghĩa là công ty kinh doanh đồ ăn nhanh đa quốc gia do Mỹ thành lập đã mất quyền sử dụng tên “Big Mac” ở EU cho món bánh burger kẹp thịt gà. Món ăn nhanh này gồm hai miếng thịt gà cốt lết, phô mai, rau diếp, hành tây, dưa chuột muối và nước sốt Big Mac đặc biệt, được bán phổ biến hơn bên ngoài EU.

Hãng tin AP mô tả McDonald's không hề bối rối trước phán quyết này, và họ có thể kháng cáo lên Tòa án Công lý châu Âu. Trong một thông cáo báo chí, McDonald's cho biết phán quyết trên không ảnh hưởng đến quyền sử dụng thương hiệu Big Mac của họ. Tuyên bố cho biết: “Quyết định của tòa án sơ thẩm EU không ảnh hưởng đến quyền sử dụng thương hiệu Big Mac của chúng tôi. Thương hiệu này cực kỳ mạnh trên toàn thế giới, bao gồm cả ở EU, và phán quyết này sẽ không ảnh hưởng đến khả năng sử dụng hoặc bảo vệ thương hiệu của chúng tôi trước sản phẩm làm giả hoặc nhái thương hiệu.

McDonald's đã được cấp đăng ký thương hiệu Big Mac của EU từ năm 1996 và thương hiệu này vẫn có đầy đủ hiệu lực đối với món bánh mì kẹp thịt mang tính biểu tượng mà người hâm mộ trên khắp thế giới đã biết đến và yêu thích. Hợp tác với những người được nhượng quyền, chúng tôi rất vui mừng được tiếp tục phục vụ Big Mac và cộng đồng địa phương của chúng tôi, như chúng tôi đã làm trong nhiều thập kỷ”.

Trong khi đó, Giám đốc điều hành của Supermac, ông Pat McDonagh, hoan nghênh phán quyết mới nhất này là một chiến thắng của David trước Goliath và gọi đó là một phán quyết “hợp lẽ phải”. Theo ông, phán quyết này là “một chiến thắng quan trọng đối với các doanh nghiệp nhỏ trên toàn cầu”. Trong khi đó, Matthew Harris, luật sư về sở hữu trí tuệ tại công ty luật Pinsent Masons của Anh mô tả phán quyết này là “lời cảnh tỉnh lớn” đối với chủ sở hữu các thương hiệu/nhãn hàng nổi tiếng: Họ, giống như các đối thủ cạnh tranh nhỏ hơn, phải chứng minh được việc sử dụng thương hiệu của họ hoặc có nguy cơ mất chúng.

Chi Anh

Các tin khác

Quyết liệt truy quét lò mổ lậu

Quyết liệt truy quét lò mổ lậu

Dưới ánh đèn lờ mờ của những khu dân cư ven đô, khi thành phố còn chưa tỉnh giấc, những "vòi bạch tuộc" của thực phẩm bẩn đang âm thầm vươn ra. Từ những lò mổ không phép nhếch nhác, thịt gia súc, gia cầm không qua kiểm dịch được tuồn thẳng vào chợ đầu mối, bếp ăn tập thể, đe dọa trực tiếp đến sức khỏe hàng triệu người dân.

Bắn cung Việt Nam giành huy chương ASIAD có khả thi?

Bắn cung Việt Nam giành huy chương ASIAD có khả thi?

Bắn cung Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuẩn bị quan trọng cho ASIAD 20, với nhiều kỳ vọng nhưng cũng không ít lo âu. Sau những tín hiệu tích cực ở đấu trường châu lục, đội tuyển được kỳ vọng có thể tạo nên bất ngờ. Tuy nhiên, trong bối cảnh lực lượng biến động và sự cạnh tranh khốc liệt từ các cường quốc châu Á, câu hỏi lớn được đặt ra: liệu bắn cung Việt Nam có đủ khả năng giành huy chương?

Cần quét sạch những "ngôi sao chổi" mạng

Cần quét sạch những "ngôi sao chổi" mạng

Mạng xã hội đang xuất hiện ngày càng nhiều nội dung gây sốc, phản cảm chỉ để thu hút lượt xem. Từ vụ TikToker ở Lào Cai bị xử phạt vì đăng video xấu độc, không phù hợp thuần phong mỹ tục đến những hiện tượng “giang hồ mạng” như L.9N, có thể thấy một thực tế rõ ràng: càng gây tranh cãi, càng dễ lan truyền, và hệ quả là trong môi trường số, những nội dung phản cảm như có đất dụng võ: Chỉ cần bạn sẵn sàng xem, tôi sẵn sàng làm nội dung.

Phim kinh dị: Khai thác văn hóa giữa lằn ranh sáng tạo và trách nhiệm

Phim kinh dị: Khai thác văn hóa giữa lằn ranh sáng tạo và trách nhiệm

Sau những bộ phim kinh dị chỉ để lại sức hút bề nổi, thể loại này tại Việt Nam đang dần mang sắc thái bản địa, khơi dậy trầm tích tín ngưỡng và văn hóa dân gian. Đây là bước đi đầy tham vọng, dẫu còn nhiều thách thức, của một nền điện ảnh đang tìm kiếm tiếng nói riêng giữa bối cảnh cạnh tranh của thị trường tiêu thụ văn hóa toàn cầu.

Kịch bản của IMF cảnh báo nguy cơ suy thoái

Kịch bản của IMF cảnh báo nguy cơ suy thoái

IMF cảnh báo kinh tế toàn cầu đối mặt nguy cơ suy thoái khi xung đột Trung Đông kéo dài, đồng thời hạ triển vọng tăng trưởng và đưa ra 3 kịch bản với các mức độ rủi ro khác nhau tùy theo diễn biến giá dầu và thị trường tài chính.

EU tìm nguồn nhiên liệu bay thay thế

EU tìm nguồn nhiên liệu bay thay thế

Nguồn cung nhiên liệu hàng không đối mặt rủi ro gián đoạn, EU đang chuẩn bị kịch bản nhập khẩu từ Mỹ và tăng dự trữ nhằm hạn chế tác động tới ngành hàng không.

Điền kinh Việt Nam và thử thách cực đại ở ASIAD 20

Điền kinh Việt Nam và thử thách cực đại ở ASIAD 20

Điền kinh Việt Nam đang đứng trước một bài toán nan giải tại ASIAD 20 (diễn ra tại Nhật Bản vào tháng 9 tới) khi đặt mục tiêu giành 1 HCV, 1 HCB và 1 HCĐ trong bối cảnh sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Nếu như đấu trường Đông Nam Á vẫn là “sân nhà” quen thuộc, thì bước ra châu lục, mọi thứ trở nên khắc nghiệt hơn gấp nhiều lần.

Nghệ sĩ vẫn chật giữ nghề…

Nghệ sĩ vẫn chật giữ nghề…

“Cơm áo không đùa với khách thơ”, khi thu nhập từ sân khấu không đủ sống, nhiều nghệ sĩ biểu diễn phải xoay xở đủ nghề như làm MC, hát thuê, buôn bán… Dẫu vậy, không ít người vẫn chọn ở lại với nghề, giữ lửa đam mê và chờ đợi một cơ hội đổi thay.

Vụ sữa giả với hơn 400 chủng loại: Làm rõ vì sao “con voi chui lọt lỗ kim”

Vụ sữa giả với hơn 400 chủng loại: Làm rõ vì sao “con voi chui lọt lỗ kim”

Cuối năm 2024, qua công tác nắm tình hình, Cục Cảnh sát phòng, chống tội phạm về môi trường, Bộ Công an phát hiện trên thị trường có rất nhiều loại sữa không đảm bảo chất lượng, đặc biệt là các loại sữa dành cho các đối tượng đặc biệt như người già, trẻ em, phụ nữ có thai, người gầy yếu... và các loại sữa có ghi bổ sung vitamin, canxi, khoáng chất, thậm chí cả đông trùng hạ thảo, tổ yến... nên đã báo cáo lãnh đạo Bộ chỉ đạo xác minh, làm rõ, xác định 2 công ty sản xuất các loại sữa trên với số lượng đặc biệt lớn là Công ty Rance Pharma và Công ty Hacofood.

Đọc sách khoa học giữa thời bùng nổ thông tin

Đọc sách khoa học giữa thời bùng nổ thông tin

Thị trường xuất bản Việt Nam đang tăng trưởng mạnh mẽ, trong khi nền tảng số mở ra vô vàn cơ hội tiếp cận tri thức. Thế nhưng, chính sự phong phú ấy lại khiến người đọc dễ rơi vào tình trạng bối rối và mất phương hướng khi chọn sách khoa học, dòng sách thiết yếu để xây dựng nền tảng tri thức cho mọi lứa tuổi.

Karate Việt Nam sẵn sàng hướng đến ASIAD 20

Karate Việt Nam sẵn sàng hướng đến ASIAD 20

Ở 3 kỳ SEA Games liên tiếp, đội tuyển karate Việt Nam không chỉ đóng góp nhiều HCV cho Đoàn thể thao Việt Nam mà còn duy trì được vị thế số một Đông Nam Á. Đây là nền tảng quan trọng để các võ sĩ của chúng ta hướng đến mục tiêu chinh phục huy chương tại ASIAD.

Bình yên trên quê hương cố Tổng Bí thư Hà Huy Tập

Bình yên trên quê hương cố Tổng Bí thư Hà Huy Tập

Với những người chiến sĩ CAND khoác lên mình sắc xanh lá mạ, vinh dự, tự hào nhưng trách nhiệm cũng rất nặng nề, Công an xã Cẩm Hưng đã và đang ngày đêm giữ cho thế trận an ninh nhân dân vững chắc, đảm bảo an ninh, trật tự để mang lại bình yên trên quê hương cố Tổng Bí thư Hà Huy Tập.

Nghệ thuật số tiếp cận di sản văn hóa

Nghệ thuật số tiếp cận di sản văn hóa

Nghệ thuật số đang thay đổi cách người Việt tiếp cận di sản và văn hóa. Từ những bộ sưu tập tĩnh trong tủ kính, công chúng dần bước vào trải nghiệm sống động qua trình chiếu mapping và trí tuệ nhân tạo. Bên cạnh việc hỗ trợ hoạt động bảo tồn, công nghệ còn làm sống dậy các lớp giá trị văn hóa, đồng thời mở ra động lực cho kinh tế trải nghiệm theo hướng bền vững.

Mỹ được, mất gì sau một năm áp thuế đối ứng?

Mỹ được, mất gì sau một năm áp thuế đối ứng?

Thuế đối ứng giúp Mỹ cải thiện một số chỉ số kinh tế vĩ mô và thu hút đầu tư, nhưng đồng thời làm gia tăng chi phí cho doanh nghiệp và người tiêu dùng. Sau một năm, bức tranh kinh tế Mỹ hiện lên với cả gam sáng và những khoảng tối đáng chú ý.

Chuyên gia nước ngoài nâng tầm thể thao Việt Nam

Chuyên gia nước ngoài nâng tầm thể thao Việt Nam

Trong hành trình vươn ra đấu trường châu lục và thế giới, thể thao Việt Nam đang đứng trước một bài toán quen thuộc nhưng chưa bao giờ dễ giải: làm thế nào để rút ngắn khoảng cách với các cường quốc. Và một trong những cách không bao giờ lỗi thời đó là chiêu mộ HLV đẳng cấp từ các nền thể thao phát triển hơn.

AI đang tái định hình điện ảnh Trung Quốc

AI đang tái định hình điện ảnh Trung Quốc

Làn sóng AI đang len lỏi vào mọi khâu sản xuất, từng bước tái định hình ngành điện ảnh Trung Quốc. Cơ hội mở ra cho nhiều người làm nghề, nhưng cũng kéo theo không ít thách thức về bản sắc và sự cạnh tranh trong tương lai.