Với chủ đề "Tôn vinh thương hiệu du lịch Việt", chương trình là một trong các hoạt động của thành phố nhằm hưởng ứng cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam". Đối tượng được đề cử là đại diện các hãng lữ hành, khách sạn, khu vui chơi giải trí, doanh nghiệp kinh doanh cơ sở mua sắm, ăn uống trên địa bàn thành phố đã, đang được tín nhiệm nhiều năm qua.
Trên cơ sở bình chọn của các cơ quan, đơn vị, cá nhân hoạt động liên quan đến ngành Du lịch, ban tổ chức sẽ trao 10 giải thưởng cho 10 doanh nghiệp hàng đầu của thành phố năm 2010, 8 giải thưởng cho 8 đơn vị dịch vụ du lịch tốt nhất năm 2010. Kết quả bình chọn sẽ được công bố trong ngày hội tôn vinh thương hiệu Việt (10/4/2011) tại Công viên 23/9