Chỉ cần search cụm từ "thuê người xông đất" trên mạng internet đã thấy xuất hiện hàng loạt các mẩu quảng cáo cho thuê người xông đất. "Sinh năm 1991, mệnh thổ, đang là sinh viên đại học năm thứ 2, khỏe mạnh, dễ nhìn, vui vẻ, phù hợp xông đất gia chủ mệnh kim, mộc" đó là những dòng giới thiệu của Nguyễn Thị Mai H., sinh viên năm thứ 2, Đại học Điện lực trên một trang web quảng cáo, rao vặt.
Khi được hỏi lý do vì sao lại đăng thông tin cho thuê người xông đất trên mạng như vậy, H. hồn nhiên cho hay: "Em đọc thông tin trên mạng thấy nhiều người tự đăng thông tin để làm thêm nên em cũng đăng tin". Tôi thắc mắc hỏi "Thông thường những người được chọn xông đất đầu năm đều là những người xởi lởi, có sức khoẻ, đạo đức tốt… Thế em nhận thấy mình có những phẩm chất đó không?". H. ngập ngừng cười: "Chắc cũng được một phần chị ạ!".
Tìm đến Trung tâm VLSV chuyên cung cấp dịch vụ cho thuê người xông đất tại Triều Khúc, Thanh Xuân, Hà Nội, chúng tôi được biết, dịch vụ cho thuê người xông đất xuất hiện cách đây khoảng 3 năm. Năm nào, Trung tâm này cũng nhận được khoảng 200 đơn đặt hàng.
Tết Nguyên đán Nhâm Thìn năm nay, Trung tâm đã nhận được hơn 100 yêu cầu xông đất đầu năm. Tùy vào nhu cầu của gia chủ cũng như thời điểm xông đất mà dịch vụ có giá từ vài trăm nghìn đồng đến gần chục triệu đồng. Ví dụ như gói dịch vụ xông đất có giá khoảng 6 triệu đồng sẽ bao gồm bộ Phúc - Lộc - Thọ đến xông đất kèm theo tặng lịch, tặng lì xì và múa lân...
Nếu gia chủ có những yêu cầu về tuổi tác, trình độ học vấn như có bằng thạc sỹ, tiến sỹ… đối với người xông đất, Trung tâm cũng sẽ tìm kiếm những người đáp ứng nhu cầu đó. Như vậy, có thể thấy dịch vụ thuê người xông đất đầu năm đang nở rộ và đa dạng.
Tuy nhiên, theo Tiến sỹ Nguyễn Thị Nhường, giảng viên Khoa Xã hội học, Học viện Báo chí tuyên truyền thì năm mới đến việc chọn người xông đất đúng tuổi, đúng mệnh thông qua các dịch vụ môi giới là không cần thiết. Bởi không có gì đảm bảo người hợp tuổi đến xông đất thì năm đó gia chủ làm ăn phát đạt. Ngoài ra, việc người đó là người tốt hay là người xấu thì bản thân gia chủ cũng không thể biết nếu đi thuê.
Thiết nghĩ, khi những nét đẹp truyền thống của Tết Nguyên đán đang dần bị phai nhạt bởi sự ảnh hưởng của cơ chế thị trường thì việc giữ lấy nét đẹp trong tục xông đất đầu năm là một việc làm cần thiết. Đừng để một phong tục đẹp cũng bị biến tướng theo hướng thị trường hóa