Điểm nhấn của sự kiện là lễ khai mạc ngày hội dự kiến diễn ra vào 20h tối 26/5 tại Khu du lịch Mộc Châu Island, với chương trình nghệ thuật “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới”; trải nghiệm văn hóa cộng đồng nghệ thuật xòe Thái, nhảy tha khềnh dân tộc Mông, múa chuông dân tộc Dao...
Trong khuôn khổ ngày hội sẽ diễn ra chuỗi các hoạt động trưng bày không gian văn hóa, giới thiệu sản phẩm du lịch mới, ảnh đẹp du lịch, du lịch thông minh, ẩm thực dân tộc, đồ lưu niệm, sản vật địa phương, sản phẩm OCOP; trình diễn dân ca, dân vũ, dân nhạc... ; triển lãm ảnh đẹp giới thiệu về hình ảnh điểm đến, tài nguyên du lịch, sản phẩm du lịch khác biệt, bản sắc văn hóa, sản vật địa phương hấp dẫn và một số hoạt động định hướng phát triển du lịch của tỉnh Sơn La.
Dịp này, tỉnh Sơn La phối với các đơn vị tổ chức Giải mô tô địa hình VTV Cup 2023 (Off Road VTV Cup 2023) trên các cung đường tại bản Bó Nhàng 1, xã Vân Hồ, huyện Vân Hồ; tổ chức Ngày hội hái quả chủ đề “Mận hậu Mộc Châu” gắn với truyền thông, quảng bá điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới, trải nghiệm du lịch nông nghiệp, hái quả, giới thiệu các sản phẩm từ quả mận hậu, check in vườn mận... tại thị trấn Nông Trường Mộc Châu; thi sản phẩm quà tặng du lịch tỉnh Sơn La tại Nhà Văn hóa huyện Mộc Châu; thi hướng dẫn viên du lịch giỏi tại Nhà Văn hóa huyện Mộc Châu.
Ngoài ra, còn có các hoạt động khác như: người đẹp trình diễn trang phục dân tộc tại Nhà Văn hóa huyện Mộc Châu; tổ chức đoàn FAM và hội nghị “Liên kết phát huy điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới” tại resort Thảo Nguyên, huyện Mộc Châu.
TP Hồ Chí Minh khai mạc Ngày hội du lịch lần thứ 18 
