Hàn Quốc: Mỹ phẩm dành cho nam giới bán chạy

Bước sang thế kỷ 21, Hàn Quốc gây bất ngờ với cả thế giới khi đưa ra thị trường hàng loạt sản phẩm chăm sóc da cực kỳ đa dạng dành cho phụ nữ và chúng được sản xuất từ mọi thứ - nước nhầy của ốc sên cho đến nhau thai động vật. Đại diện nhãn hiệu Innisfree không cung cấp chi tiết về doanh thu, nhưng cho biết công ty cung cấp cho nam giới Hàn Quốc đến 30 loại sản phẩm khác nhau.

Từ khi tăng cường sản phẩm dành cho nam giới, số khách hàng mới của Innisfree tăng khoảng 13%.

Thị trường nhiều tiềm năng

Vào mỗi buổi sáng, chàng thanh niên 35 tuổi Chung Yong-hyen – nhân viên PR (quan hệ công chúng) cao 1,82m - đều đặn sử dụng các sản phẩm chăm sóc da cho bản thân: rửa mặt bằng sữa rửa mặt, sau đó bôi kem làm ẩm da, kem dưỡng da và kem chống nắng. Yong-hyen là khách hàng quen thuộc của Amorepacific Spa ở khu phố kinh doanh sầm uất của thủ đô Seoul, Hàn Quốc. Yong-hyen tìm đến spa một hay hai lần trong tháng và tiêu chừng 500 USD mỗi mùa cho đủ loại sản phẩm chăm sóc sắc đẹp”.

Thị trường này sôi động đến mức SKII – nhãn hiệu mỹ phẩm cao cấp của Nhật Bản – nhanh chóng triển khai kênh sản phẩm dành cho nam giới toàn cầu lần đầu tiên ở Hàn Quốc. Trong những năm gần đây các spa của Hàn Quốc – và cả spa của SKII – tiếp một lượng khách nam giới tăng đáng kể. Giá cả của những nơi này cũng chẳng rẻ – 224 USD chăm sóc da mặt và 453 USD cho cả mặt và cơ thể!

Amorepacific Corp. tung ra thị trường Hàn Quốc 17 nhãn hiệu mỹ phẩm dành cho nam giới với hàng chục sản phẩm để quý ông lựa chọn và mở 2 cửa hàng ở Seoul gọi là Manstudio đặc biệt chăm sóc da và trang điểm cho nam giới. Tại quận mua sắm luôn náo nhiệt Myungdong ở Seoul, hàng chục cửa hiệu bán mỹ phẩm nước ngoài đua nhau giăng các biển quảng cáo to đùng với gương mặt đẹp trai của những ngôi sao nổi tiếng kèm theo những câu chữ như “Người đàn ông có làn da sáng hoàn hảo!”.

Cho Won-hyuk, 24 tuổi, đứng trước gương phòng tắm tỉ mỉ săm soi vùng trán, mũi, cằm, hai bên má và làn da hoàn hảo của mình. Sau đó anh dùng bút chì kẻ mắt và lông mày cho đậm lên. Những thanh niên chăm chú trang điểm cho gương mặt như Cho Won-hyuk không còn là hiện tượng bất thường ở Hàn Quốc – quốc gia được coi là “thủ đô trang điểm của nam giới” của thế giới.

Mặc dù chỉ có khoảng 19 triệu đàn ông, song Hàn Quốc là thị trường lớn nhất thế giới về lĩnh vực chăm sóc da nam giới. Đến các quán cà phê ở Hàn Quốc, du khách dễ dàng nhìn thấy hình ảnh một cô gái tô môi son cho người bạn trai của mình! Công ty hàng không Hàn Quốc, Korean Air, thậm chí mỗi năm đều mở khoá học trang điểm dành riêng cho tiếp viên nam phục vụ các chuyến bay.

Chuỗi cửa hiệu bán mỹ phẩm dành cho nam giới ở Seoul luôn hút khách.
Chuỗi cửa hiệu bán mỹ phẩm dành cho nam giới ở Seoul luôn hút khách.

Theo Công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu Euromonitor International, gần 21% doanh thu toàn cầu về mỹ phẩm dành cho nam giới – tổng cộng 495.500 triệu USD – đạt được tại Hàn Quốc. Con số cho thấy Hàn Quốc là thị trường lớn nhất thế giới về mặt hàng mỹ phẩm nam giới. Theo đánh giá của giới chuyên gia tiếp thị, khách hàng nam giới xứ Hàn có nhu cầu về mặt hàng này do bị ám ảnh với vẻ ngoài. Thậm chí Amorepacific, Công ty mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc đạt doanh thu năm 2012 lên 70% - tức đến 885 triệu USD!

Do thị trường chăm sóc da cho phụ nữ đã bão hòa cho nên các công ty Hàn Quốc chuyển hướng sang người tiêu dùng nam giới. Hơn 10% (hay 1,5 tỷ USD) doanh thu từ mỹ phẩm hiện nay đến từ sản phẩm dành riêng cho nam giới. Thị trường nam giới tăng trưởng khoảng 9% mỗi năm trong vòng 7 năm qua - theo đánh giá từ Kang Jae-joon, lãnh đạo nghiên cứu ở Hàn Quốc cho Quỹ Đầu tư Mỹ Franklin Termpleton.

Các sản phẩm phổ biến nhất dành cho nam giới bao gồm mỹ phẩm chăm sóc da và bộ bút chì kẻ lông mày cũng như kem BB nhãn hiệu Iope. Innisfree – thuộc AmorePacific, một trong những tập đoàn mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc - là thương hiệu mỹ phẩm chiết xuất từ lá trà đặc biệt dành cho nam giới thi hành xong nghĩa vụ quân sự muốn “cải tạo” làn da của mình.

Innisfree được quảng cáo rất hấp dẫn là “loại kem cực mạnh chiết xuất từ lá trà dành cho người lính”. Nhiều trang web giới thiệu cho nam giới cách trang điểm và biến làn da của mình từ thô ráp sang… mịn màng!

Trào lưu “mỹ nam”

Jaejin Lee, Giám đốc sản xuất chương trình truyền hình cáp dành cho nam giới gọi là “Mang nét đẹp về nhà”, giải thích “những người đàn ông không chịu chăm sóc vẻ ngoài đều bị coi là lười nhác”. Chương trình của Jaejing Lee cung cấp hàng ngày những mẹo chăm sóc da, kiểu tóc và thậm chí cách chải râu mép cho nam giới. Sắp tới, chương trình của Jaejin Lee sẽ dạy cho đàn ông Hàn Quốc cách mang lông mi giả và trang điểm sao cho đôi mắt nổi bật ở hộp đêm!

Theo Jaejing Lee, đàn ông Hàn Quốc ngày nay chịu nhiều sức ép xã hội và hiện thực cho nên cố gắng cạnh tranh với phụ nữ trên thị trường việc làm. Hankyun Kim, 38 tuổi, trình bày: “Khi ngày càng có nhiều phụ nữ nắm vị trí lãnh đạo trong xã hội, đàn ông cần đến sự chải chuốt vẻ ngoài để cạnh tranh với họ”. Kim là tác giả cuốn sách “Sách dạy chải chuốt của Hankyung” và anh đã tung ra thị trường nhãn hiệu mỹ phẩm nam giới có tên gọi “WHAN”.

Theo Roald Maliangkay, lãnh đạo chương trình nghiên cứu về Hàn Quốc ở Đại học Quốc gia Australia, vẻ đẹp của nam giới Hàn Quốc là “dấu hiệu của sự thành đạt trong xã hội”.

Năm 2002, nhiều thanh niên mê mẩn trước hình ảnh của Ahn Jung-hwan – cầu thủ đội tuyển bóng đá Hàn Quốc thi đấu trong sự kiện World Cup được coi là thành viên hàng đầu của trào lưu gọi là “flower men” , tức một nhóm các ngôi sao trong lĩnh vực thể thao và giải trí ăn mặc thời trang, hấp dẫn, có làn da mịn màng và nét đẹp như phụ nữ. Những ngôi sao này cũng hốt được bộn tiền khi sử dụng hình ảnh của chính mình để bán các mặt hàng mỹ phẩm nam giới!

Kim Deuk-ryong, sinh viên 20 tuổi, giải thích: “Trong xã hội Hàn Quốc, ấn tượng ban đầu là điều rất quan trọng và làn da của đàn ông là yếu tố hàng đầu để gây ấn tượng”. James Turnbull, nhà văn và là chuyên gia về văn hoá Hàn Quốc, cho biết những cuộc khủng hoảng kinh tế phủ bóng tối lên Hàn Quốc vào năm 1997 - 1998 đóng vai trò quan trọng trong việc thay đổi cách nghĩ về mẫu người đàn ông cứng cáp, mạnh mẽ.

Thiên Minh (tổng hợp)

Các tin khác

Khơi thông nguồn lực từ dữ liệu văn hóa

Khơi thông nguồn lực từ dữ liệu văn hóa

Việt Nam đã tạo lập ngày càng nhiều dữ liệu số về di sản, nhưng phần lớn vẫn phân tán, thiếu liên thông và chưa được khai thác như một nguồn lực. Chuyển từ những bản sao số rời rạc sang hạ tầng tri thức dùng chung vì thế là điều kiện để di sản tiếp tục tạo ra giá trị cho nghiên cứu, giáo dục, sáng tạo và cộng đồng.

Vì sao Mỹ ra tay cứu đồng yen Nhật Bản?

Vì sao Mỹ ra tay cứu đồng yen Nhật Bản?

Trước đà lao dốc của đồng yen, Mỹ đã ra tay hỗ trợ Nhật Bản sau gần 3 thập kỷ, đánh dấu động thái phối hợp hiếm hoi giữa lúc những tác động từ tỷ giá ngày càng lan rộng.

Các nghệ sĩ trẻ với tư duy mới mẻ mang đến sức sống mới cho làng nghề.

Tái sinh di sản làng nghề

Hà Nội sở hữu hơn 1.300 làng nghề. Thế nhưng, nhiều làng nghề đang đứng trước nguy cơ mai một vì thiếu thị trường, thiếu người kế nghiệp và thiếu không gian để kể câu chuyện của mình. Trước thềm Lễ hội Thiết kế Sáng tạo Hà Nội 2026, những người trẻ đã chọn làng nghề làm chất liệu sáng tạo, mở ra một cách tiếp cận mới, tái sinh di sản làng nghề…

Khi cổ vật thành “mồi” của kẻ gian

Khi cổ vật thành “mồi” của kẻ gian

Những pho tượng, sắc phong trong đình chùa đến những cấu kiện nguyên gốc của các công trình cổ, nhiều di sản đang trở thành mục tiêu của nạn trộm cắp ngày càng tinh vi, táo tợn. Mỗi cổ vật bị thất lạc không chỉ là mất đi một tài sản quý giá, mà còn là sự đứt gãy một phần ký ức lịch sử, văn hóa của dân tộc.

Từ nâng tầm quản trị đến khát vọng chuyên nghiệp hóa

Từ nâng tầm quản trị đến khát vọng chuyên nghiệp hóa

Trước đòi hỏi của kỷ nguyên phát triển mới, thể thao Việt Nam đang đứng trước bước ngoặt chiến lược: chuyển đổi mạnh mẽ từ quản lý hành chính sang quản trị hiện đại và thương mại hóa chuyên nghiệp. Nâng cao năng lực tổ chức sự kiện không chỉ là thước đo điều hành, mà còn là chìa khóa mở ra không gian kinh tế thể thao đầy tiềm năng.

Tuân thủ nguyên tác hay dũng cảm bước qua?

Tuân thủ nguyên tác hay dũng cảm bước qua?

Khi “The Odyssey” - bộ phim điện ảnh lấy cảm hứng từ sử thi kinh điển của Homer công bố dàn diễn viên, lựa chọn của đạo diễn Christopher Nolan tựa như “quả táo bất hòa”, tạo ra những luồng tranh luận sôi nổi, độc giả lan tỏa những bài viết phân tích, so sánh với nguyên tác sử thi. Cùng thời gian, điện ảnh Việt Nam dậy sóng khi công bố Tăng Thanh Hà vào vai Nam Phương Hoàng hậu. Tại sao đạo diễn lại thích đảo lộn những hình mẫu vốn đã quá đỗi quen thuộc và thành công từ nguyên tác? Liệu việc tuân thủ tuyệt đối tác phẩm gốc có phải “lá bùa hộ mệnh”, hay sự phóng tác dũng cảm mới giúp tác phẩm đến gần hơn với thế hệ khán giả mới?

Cần hệ sinh thái sáng tạo cho họa sĩ trẻ

Cần hệ sinh thái sáng tạo cho họa sĩ trẻ

Festival Mỹ thuật trẻ lần thứ 8 năm 2026 đang diễn ra tại Hà Nội, mở ra một không gian đối thoại đa chiều của nghệ thuật đương đại, phản ánh tiếng nói của những người trẻ trước cuộc sống và những thay đổi của thời cuộc. Tuy nhiên, hơn cả một kỳ liên hoan, mỹ thuật trẻ cần có một chiến lược phát triển dài hạn trong thời gian tới.

Mỹ thâm hụt ngân sách do hoàn thuế nhập khẩu

Mỹ thâm hụt ngân sách do hoàn thuế nhập khẩu

Sau khi Tòa án Tối cao bác bỏ cơ sở pháp lý của nhiều mức thuế quan, Chính phủ Mỹ phải hoàn hàng chục tỷ USD cho doanh nghiệp nhập khẩu, gây ra hậu quả ngân sách tháng 6/2026 thâm hụt 120 tỷ USD.

Hình tượng người chiến sĩ - từ nguyên mẫu đến màn ảnh

Hình tượng người chiến sĩ - từ nguyên mẫu đến màn ảnh

Thời gian gần đây, nhiều bộ phim có chất liệu từ những chuyên án và nguyên mẫu có thật trong lực lượng CAND đã được đưa vào sản xuất. Những tác phẩm điện ảnh ấy không chỉ mang đến những câu chuyện chân thực, giàu tính nhân văn, tái hiện sinh động cuộc đấu tranh bảo vệ an ninh Tổ quốc mà còn khắc họa bản lĩnh, trí tuệ và sự hy sinh của các chiến sĩ Công an trong nhiều giai đoạn lịch sử.

Đào tạo trẻ - nền móng bền vững của Thể thao CAND

Đào tạo trẻ - nền móng bền vững của Thể thao CAND

Trong thể thao thành tích cao, mỗi tấm huy chương không chỉ được quyết định ở khoảnh khắc thi đấu, mà được vun đắp từ rất sớm: từ khâu phát hiện năng khiếu, lựa chọn môn phù hợp, xây dựng giáo án huấn luyện, tạo dựng môi trường rèn luyện cho đến bồi dưỡng bản lĩnh qua từng giải đấu. Với Thể thao Công an nhân dân (CAND), công tác đào tạo trẻ vì thế luôn mang ý nghĩa đặc biệt. Đó không chỉ là nhiệm vụ chuẩn bị lực lượng kế cận cho thể thao CAND, mà còn là sự đóng góp thiết thực vào thành tích chung của thể thao Việt Nam.

Chuỗi cung ứng và mặt trận an ninh mới

Chuỗi cung ứng và mặt trận an ninh mới

Đầu năm 2026, khi xung đột Mỹ - Iran đẩy eo biển Hormuz vào tình trạng gián đoạn nghiêm trọng, nỗi lo của thế giới không chỉ là giá dầu, mà còn là chip bán dẫn.

Hành trình đưa các anh trở về đất mẹ

Hành trình đưa các anh trở về đất mẹ

Những tấm thân vùi sâu dưới đất, nằm yên lặng hơn nửa thế kỷ, có những tình yêu không được viết bằng đám cưới, mà được viết bằng cả một đời chờ đợi. Đó là những thước phim chân thực và sống động nhất đã và đang diễn ra trong “chiến dịch 500 ngày đêm” tìm kiếm hài cốt liệt sĩ.

Tiệm cận thế giới để vươn xa

Tiệm cận thế giới để vươn xa

Trong những năm gần đây, điện ảnh Việt Nam ghi nhận bước tiến rõ rệt cả về quy mô thị trường lẫn năng lực sản xuất. Chất lượng hình ảnh, thiết kế mỹ thuật, diễn xuất hay tổ chức sản xuất ngày càng tiệm cận những chuẩn mực mới. Tuy nhiên, để một bộ phim không chỉ thành công trong nước mà còn có thể bước ra các liên hoan phim, thị trường phát hành quốc tế, điểm nghẽn lớn nhất vẫn nằm ở kịch bản. Những câu chuyện giàu bản sắc Việt Nam cần được kể bằng một ngôn ngữ điện ảnh đủ sức tạo đồng cảm với khán giả toàn cầu.

"0% lãi suất" và góc khuất ứng lương qua app

"0% lãi suất" và góc khuất ứng lương qua app

Chỉ cần vài thao tác không quá 10 phút trên điện thoại, người lao động có thể nhận trước tiền lương nhờ những lời quảng cáo "0% lãi suất", "giải ngân trong 5 phút". Nhưng phía sau sự tiện lợi ấy là các khoản phí phát sinh mà người lao động chỉ biết khi đã nhận tiền và khả năng vi phạm pháp luật, nguy cơ phụ thuộc tài chính và nếu không tỉnh táo thì rất khó để phân biệt giữa dịch vụ ứng lương với hoạt động cấp tín dụng.

Khi nắng nóng có thể làm “bốc hơi” GDP

Khi nắng nóng có thể làm “bốc hơi” GDP

Những đợt nắng nóng cực đoan đang hoành hành tại châu Âu không chỉ là vấn đề thời tiết hay môi trường, mà ngày càng hiện rõ như một thách thức kinh tế, đe dọa tới tốc độ tăng trưởng GDP và gây ra khó khăn cho mọi mặt đời sống.