Thống kê của Tổng cục Du lịch cho thấy, lượng khách Nhật Bản đến Việt Nam trong những năm gần đây có sự tăng trưởng ấn tượng. Cụ thể, trong giai đoạn 2003-2012, khách du lịch Nhật Bản đến Việt Nam tăng 2,75 lần, đạt tốc độ tăng trưởng trung bình 12%/năm. Riêng năm 2012, lượng khách Nhật Bản chiếm 9% tổng số lượt khách quốc tế đến Việt Nam.
Trong 10 tháng đầu năm 2013, khách du lịch Nhật Bản đến Việt Nam đạt gần 500.000 khách, tăng 5,6% so với cùng kỳ năm ngoái. Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn 2030 cũng xác định Nhật Bản là một trong những thị trường trọng điểm của du lịch Việt Nam.
Với con số đón 1 triệu du khách Nhật vào năm 2015, ở góc độ doanh nghiệp lữ hành, ông Nguyễn Văn Trấn - Tổng Giám đốc Công ty APEX Việt Nam cho rằng: Để đạt được con số đó thì ngành Du lịch Việt Nam cần phải có sự chuẩn bị về nguồn nhân lực và vật lực, nhất là nguồn hướng dẫn viên tiếng Nhật. Ở thời điểm hiện nay, hướng dẫn viên tiếng Nhật khá hiếm, muốn đáp ứng yêu cầu tiếp đón 1 triệu khách Nhật Bản/năm thì số lượng hướng dẫn viên phải tăng gấp 3 so với mức hiện tại.
Trong khi đó, thời gian hướng tới mục tiêu nói trên chỉ còn 2 năm, thật khó để đào tạo một đội ngũ hướng dẫn viên tiếng Nhật thành thạo nghiệp vụ. Điểm khó thứ hai là đường bay thẳng từ Nhật Bản đến Việt Nam còn quá ít và giá vé còn cao. Với tần suất bay như hiện nay, chắc chắn không đủ để đưa 1 triệu khách Nhật Bản đến Việt Nam trong năm 2015. Bên cạnh đó, Việt Nam chưa có văn phòng đại diện du lịch tại Nhật Bản cũng là một trở ngại đối với việc quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam đến với du khách Nhật Bản.
Để có thể thực hiện mục tiêu đón 1 triệu khách du lịch Nhật Bản vào năm 2015, theo một chuyên gia ngành Du lịch, thì Việt Nam cần có giải pháp đặc biệt về xúc tiến du lịch, cũng như cải thiện điều kiện dịch vụ đáp ứng được những yêu cầu khắt khe của du khách Nhật Bản. Có làm được như vậy thì du lịch Việt Nam sẽ có cơ hội đón làn sóng du lịch mới từ Nhật Bản trong thời gian tới