Trẻ em bây giờ có quá nhiều "nhân dịp" được tặng quà. Nào là nhân dịp đầy tháng, đầy năm, sinh nhật, năm mới v.v... Phải chăng mà vì thế, bây giờ đi dọc phố Lương Văn Can, Hàng Cá, Hàng Mã (Hà Nội) thôi thì đủ loại. Bên cạnh những đồ chơi dân gian như chú tễu, ông phỗng, trống, mặt nạ các kiểu với giá chỉ vài nghìn đồng, có những món đồ chơi "hàng hiệu" có trị giá tới vài trăm nghìn đến cả triệu đồng.
Lứa tuổi có nhiều đồ chơi là trẻ sơ sinh từ 1 đến 5 tuổi. Ở lứa tuổi này, chúng chưa đọc được truyện, chưa thích xem băng video, CD mà thường tiếp xúc với thế giới xung quanh bằng các giác quan nên đồ chơi đối với chúng là món quà hấp dẫn nhất. Song, ở lứa tuổi này bản tính "cả thèm chóng chán" lại luôn tái diễn nên các bậc cha mẹ luôn phải mua thêm đồ chơi mới. Chính vì nhu cầu "thất thường" này đã khiến cho các cửa hàng buôn đồ chơi luôn ăn nên làm ra.
Với các ưu thế cạnh tranh về giá cả, mẫu mã, các mặt hàng đồ chơi Trung Quốc vẫn lấn lướt so với đồ chơi các nước và cả đồ chơi sản xuất trong nước. Một chiếc xe ôtô loại 4 bánh điều khiển từ xa của một số nước như Thái Lan, Singapore, Hàn Quốc có thể bán với giá 3 triệu đồng đến 5 triệu đồng. Trong khi hàng Trung Quốc cùng chủng loại chỉ bán với giá 200 nghìn đồng hoặc thêm một, hai chục. Tương tự một số đồ chơi khác, hàng Trung Quốc bao giờ cũng có giá "mềm" hơn; chỉ vài, ba chục nghìn đồng là có thể mua được.
Mẫu mã của đồ chơi Trung Quốc lại luôn luôn thay đổi, không gây sự nhàm chán. Ví dụ, bình đựng nước uống vỏ bằng nhựa của học sinh có tay xách được thiết kế đôi mắt kính rất bắt mắt, ở bên cạnh còn có nút bấm On-Off nhỏ xíu mà khi ấn nhẹ tay vào đó thì xuất hiện một chú hề nhún nhảy theo điệu nhạc làm trẻ em say mê, giá chỉ có 34 nghìn đồng. Điều đó chứng tỏ khả năng nghiên cứu, tiếp thị các thượng đế nhỏ tuổi của các nhà kinh doanh Trung Quốc rất cao. Mẫu mã mới luôn kế tiếp nhau ra đời khiến họ thu về lợi nhuận rất lớn.
Hiện nay trên thị trường đã xuất hiện loại đồ chơi "nhái" theo hàng Trung Quốc. Mỗi khi có mặt hàng đồ chơi Trung Quốc ăn khách ở Lương Văn Can, ắt xuất hiện các mặt hàng nhái với giá rẻ chỉ bằng một nửa, thậm chí 1/3. Hầu hết các đồ chơi Trung Quốc đều dựa trên sự tiện nghi hiện đại trong việc lợi dụng nguồn năng lượng. Người ta gọi loại đồ chơi này là đồ chơi "On-Off". Để điều khiển nó, trẻ em chỉ cần một động tác bấm nút. Sau đó là một số hiệu ứng theo trẻ em là "kỳ lạ" xảy ra, ví dụ tiếng khởi động máy và tiếng rít như thật trên đường chạy của chiếc xe hơi điều khiển từ xa làm chúng giật thót mình.
Một loại đồ chơi của Trung Quốc bán chạy trong thời gian qua là các loại siêu nhân có thể bước đi và cầm súng phun tia lửa điện. Kiểu đồ chơi này thường tạo sự lười biếng trong tư duy của trẻ và ít có tính giáo dục. Thậm chí nó còn tạo ra lòng ham thích bạo lực và tiện nghi.
Một số bậc cha mẹ thường bị lôi cuốn bởi sự hấp dẫn, tiện nghi của những đồ chơi Trung Quốc mà quên đi những tác dụng tiêu cực đã được đúc kết.
Thật đáng tiếc, trong thị trường đồ chơi nhộn nhịp và đa dạng ấy, đồ chơi Việt Nam xuất hiện khá khiêm tốn, hầu hết đều làm bằng gỗ, dễ gia công, nhưng độ bền không cao. Do sản xuất chủ yếu bằng thủ công nên hao phí lao động quá lớn, giá thành tương đối cao nên rất khó cạnh tranh với đồ chơi ngoại nhập, nhất là đồ chơi Trung Quốc. Các nhà sản xuất đồ chơi Việt
Ưu thế của đồ chơi Việt Nam là tính giáo dục cao do hầu hết nhà sản xuất đều xuất thân từ ngành sư phạm không dựa vào ưu thế của chất liệu, sự tinh xảo, mà dựa vào sự khéo léo của trí óc và đôi tay mà mỗi đơn vị sản xuất đều có thế mạnh riêng. Ví như Công ty FAHASA liên tiếp tung ra các mẫu đồ chơi bằng giấy cứng in nhiều màu thường là ghép hình, nối hình với giá cả hợp lý, thích hợp với túi tiền của đại đa phần công chúng. Hay các Cơ sở Toàn Năng, AC liên tục cho ra đời các mẫu đồ chơi bằng nhựa đẹp với ba sản phẩm mới phục vụ dịp Trung thu.
Tuy có nhiều cố gắng nhưng tựu trung vẫn là sản xuất nhỏ, chưa giảm được thời gian và chi phí đầu tư; sản xuất vẫn là thủ công, lợi nhuận thu lại chưa cao. Đồ chơi Việt
