Theo thống kê của Trung tâm Xúc tiến Thương mại, Sở Công thương TP Đà Nẵng, chỉ tính riêng trong đợt bán hàng khuyến mãi từ ngày 10/12/2009 đến ngày 10/1/2010 đã có 91 doanh nghiệp tổ chức 106 chương trình khuyến mãi với tổng giá trị khuyến mãi lên đến 9,5 tỷ đồng. Và qua đó, các doanh nghiệp đã đạt mức doanh thu tăng từ 10-30% so với trước khi thực hiện chương trình.
Không chỉ vậy, theo thống kê chưa đầy đủ của Sở Công thương TP Đà Nẵng, chỉ tính trong 3 tháng cuối năm 2009, Phòng QLTM Sở Công thương tiếp nhận hơn 100 chương trình khuyến mãi thực hiện cho đến hết năm 2009, gấp gần 5 lần so với năm 2008 và chương trình kéo dài đến hết tháng 1/2010 của các doanh nghiệp, siêu thị, hàng điện máy, hàng gia dụng... trên địa bàn, tạo cơ hội để người dân có cơ hội mua hàng chất lượng với giá tốt nhất.
Tuy nhiên, theo nhận định của các doanh nghiệp kinh doanh trên địa bàn TP Đà Nẵng, đặc biệt là các cửa hàng, siêu thị kinh doanh các mặt hàng chuyên dụng như điện máy, điện gia dụng... thì chính chương trình bán hàng khuyến mãi của Sở Công thương là "ngòi nổ" kéo các siêu trị, cửa hàng trên địa bàn TP vào "cuộc đua" khuyến mãi, giảm giá với các mức giảm giá "sốc" chưa từng có.
Và mới đây nhất, một loạt các siêu thị tổng hợp lớn như Big C, Rosa, Metro... đưa ra các chương trình giảm giá hấp dẫn từ 2-50% đối với tất cả các sản phẩm bày bán tại siêu thị khiến các cửa hàng, các nhà cung cấp nhỏ lẻ khác "cuống lên" chạy theo nếu như không muốn mất thị phần hay ế ẩm...
Về nguyên nhân khiến các doanh nghiệp kéo nhau vào "cuộc đua" khuyến mãi giảm giá. Anh NVL, chủ siêu thị điện máy D trên địa bàn TP Đà Nẵng giải thích: "Việc các siêu thị giảm giá hàng loạt cũng là điều dễ hiểu, vì đó là xu hướng thị trường tiêu dùng và chiêu thức cạnh tranh trong dịp cuối năm âm lịch.
Thứ nhất, các tháng cuối năm là mùa mua sắm, nên các doanh nghiệp tranh thủ lôi kéo khách hàng tìm kiếm lợi nhuận thông qua số lượng lớn một khi các chính sách chăm sóc khách hàng, chất lượng đã ngang nhau thì giá bán là vấn đề để thu hút khách hàng.
Thứ hai, với xu hướng thâm nhập của các tập đoàn bán lẻ giá sỉ mà Co.op mark là một đơn cử, thì việc các doanh nghiệp hiện tại cần đẩy lượng hàng đang có đi cũng là chuyện đương nhiên. Và với thị trường nhỏ như Đà Nẵng thì các mức chênh lệch lớn về giá giữa các siêu thị là điều mà người tiêu dùng khó chấp nhận khiến các siêu thị, cửa hàng cùng nhau giảm giá.
Đó là đứng góc độ các nhà phân phối. Còn đối với các nhà sản xuất, trong năm qua đã nhận được ưu đãi về chính sách kích cầu, nên họ sẵn sàng chiết khấu "thỏa đáng" cho các nhà phân phối nên các siêu thị dám "mạnh tay" khuyến mãi như vậy".
"Thêm nữa, một thông tin không mấy tốt đối với các siêu thị, đặc biệt là siêu thị điện máy vừa và nhỏ trên địa bàn TP Đà Nẵng là UBND TP Đà Nẵng đã đồng ý cho Nguyễn Kim, một thương hiệu mạnh về kinh doanh hàng điện máy chia sẻ thị trường nên các doanh nghiệp đang hoạt động cần phải nhanh chân "trút" hàng, bán được càng nhiều hàng càng tốt.
Hay chí ít thu hồi lại toàn bộ vốn hàng bán là chuyện sống còn. Bên cạnh đó, còn có các lý do khác như hạn sử dụng, sự lỗi mốt của hàng điện tử, điện gia dụng... khiến các siêu thị xem xét đến các chương trình giảm giá. Cứ như vậy, các siêu thị, cửa hàng kéo nhau vào "cuộc đua" giảm giá và người tiêu dùng là đối tượng hưởng lợi nhiều nhất", anh L. nhận định
