World Cup 2014:

Tranh giành thị phần khốc liệt giữa hai hãng Nike - Adidas

“Bóng đá giống như xương sống của công ty chúng tôi” - Giám đốc điều hành (CEO) Herbert Hainer của Hãng Adidas nhấn mạnh. Ông Herbert kỳ vọng trong kỳ World Cup này, công ty sẽ bán được nhiều bóng và áo hơn so với những gì đạt được của 4 năm trước khi giải diễn ra tại Nam Phi. Herbert xác nhận, đang diễn ra cuộc đối đầu căng thẳng với Nike trong mảng kinh doanh giày bóng đá.

Cạnh tranh khốc liệt

Khai mạc ngày 12/6 tới tại Brazil, World Cup 2014 là cơ hội quý giá tốt nhất để Nike thực hiện điều mong muốn suốt nhiều năm qua: trở thành thương hiệu thể thao bán chạy nhất thế giới. Công ty đồ thể thao Nike (Mỹ) đang đổ tiền vào các hợp đồng tài trợ cho những vận động viên nổi tiếng thế giới nhiều hơn so với đối thủ Adidas (Đức).

Trong số 10 cầu thủ bóng đá nổi tiếng hiện nay, Nike đã ký hợp đồng tài trợ với 6 người, còn Adidas chỉ có 3. Puma, một thương hiệu thể thao khác đến từ Đức, sở hữu cá nhân còn lại. Cristiano Ronaldo, ngôi sao của tuyển Bồ Đào Nha và Câu lạc bộ (CLB) Real Madrid (Tây Ban Nha) dẫn đầu danh sách nổi tiếng với 84% người trên thế giới biết đến đang đầu quân cho Nike. Nhờ đó, hãng bán được hơn 1 triệu áo đấu có ghi tên Ronaldo sau lưng trong năm 2013.

Để đối trọng với Nike, Adidas  đã chọn tuyển thủ Lionel Messi của Argentina. Có 76% người được hỏi trên thế giới biết đến tiền đạo nổi tiếng này. Tháng 1/2014, Ronaldo được bình chọn là cầu thủ hay nhất thế giới, thay vị trí của Messi trước đó. Tuyển thủ người Bồ Đào Nha nổi tiếng hơn đồng nghiệp cũng nhờ mạng xã hội Twitter khi anh có 26 triệu người theo dõi tin tức, trong khi Messi chỉ có hơn 2 triệu.

Theo Foxbusiness, Ronaldo giúp Nike bán được áo kể cả khi anh không hề mặc. Anh thường chụp những bức hình cởi trần. Tuy nhiên, lợi ích từ “thương hiệu Ronaldo” mang lại trong những trường hợp như vậy phải chia sẻ cả với Adidas, hãng đang tài trợ cho CLB Real Madrid, vừa vô địch Cúp C1 châu Âu mùa bóng 2013-2014.

"Những ngôi sao như Ronaldo có sức hút đặc biệt đến mức nếu bạn có thể in tên anh ta lên chai rồi đem bán, bạn chẳng phải làm gì thêm nữa mà vẫn có núi tiền" - Paul Smith, người sáng lập kiêm CEO Công ty khảo sát thị trường thể thao Repucom nhận định.

Adidas lâu nay vẫn chiếm thế thượng phong trên thị trường giày, áo và bóng đá giờ phải đối mặt với thách thức đến từ Nike. Trong khi hãng thể thao của Đức được quyền cung cấp bóng cho World Cup từ năm 1970 đến 2030 thì Nike giành được hợp đồng tài trợ cho 10 trong tổng số 32 đội bóng thi đấu tại vòng chung kết sắp diễn ra, trong đó có cả đội chủ nhà Brazil, một trong những đội tuyển được yêu thích nhất thế giới.

Adidas tài trợ cho 9 đội, trong đó có đương kim vô địch Tây Ban Nha, cùng với Argentina, Đức... kỳ vọng đạt doanh thu 2,7 tỉ USD từ mùa bóng đá năm nay, cao hơn 2 tỉ USD của Nike.

Với sản phẩm giày bóng đá, Nike khẳng định đã vượt qua Adidas, kể cả tại chính thị trường Đức, "sân nhà" của đối thủ. Adidas tài trợ quần áo cho tuyển Đức, nhưng có tới 9/11 cầu thủ ra sân trong trận đấu gần nhất với đội Ba Lan lại mang giày của Nike. Thực tế, có rất nhiều cầu thủ hàng đầu của đội bóng này đang sử dụng giày do hãng thể thao của Mỹ sản xuất.

Hai thương hiệu thể thao Adidas và Nike đang cạnh tranh gay gắt trước thềm World Cup 2014.
Hai thương hiệu thể thao Adidas và Nike đang cạnh tranh gay gắt trước thềm World Cup 2014.

Puma tài trợ cho cầu thủ duy nhất trong top 10 là Thiery Henry (Pháp) cũng có kế hoạch để gia tăng thương hiệu của mình tại World Cup 2014. Hãng đã thuyết phục được những tuyển thủ như Mario Balotelli, Gianluigi Buffon (cùng Italia), Marco Reus (Đức), Cesc Fabregas (Tây Ban Nha), Sergio Aguero (Argentina)... mang đôi giày có tên Tricks (một chiếc xanh và chiếc còn lại màu hồng) của mình để thi đấu.

Trái bóng Brazuca của Adidas tại World Cup 2014 đạt độ ổn định cao nhất

Năm 2010, quả bóng Jabulani được sử dụng tại Nam Phi bị mô tả là di chuyển khó dự đoán đến mức "gần như là siêu nhiên".

Trái bóng Fevernova tại World Cup 2002 ở Hàn Quốc và Nhật bị chỉ trích là quá nhẹ và nảy, trong khi nhiều cầu thủ than phiền quả bóng Teamgeist dùng ở Đức 4 năm sau quá trơn. Tuy nhiên, mới đây các nhà khoa học ở Nhật, nơi Hãng Adidas phát triển quả bóng Brazuca cho World Cup 2014, khẳng định nó sẽ đạt tiêu chuẩn cao.

Trên trang Scientific Reports của tạp chí Nature, các nhà khoa học Nhật cho biết, quả bóng Brazuca có quỹ đạo bay ổn định nhờ được cấu tạo chỉ từ 6 mảnh. Quả bóng truyền thống có 32 mảnh, nhưng cứ tại mỗi kỳ World Cup, các trái bóng có ít mảnh hơn. Teamgeist có 14 mảnh, còn Jabulani chỉ có 8 mảnh.

Một nhóm kỹ sư đại học Tsukuba, Nhật đã so sánh khí động lực học của các trái bóng Brazuca, Jabulani, Teamgeist cũng như quả bóng Cafusa được sử dụng tại Confederations Cup ở Brazil năm 2013, cùng quả bóng 32 mảnh truyền thống.

Họ dùng sức gió và những cú đá của chân robot để đo quỹ đạo và lực cản không khí của các trái bóng. Kết quả cho thấy Jabulani thật sự là trái bóng có nhiều lỗi. Trong khi đó, quả bóng Brazuca có lực cản không khí thấp nhất, đứng sau là quả bóng 32 mảnh truyền thống. Hai trái bóng còn lại cũng có quỹ đạo ổn định

V.Nguyễn - S.H. (tổng hợp)

Các tin khác

Cử tạ Việt Nam sẽ lại huy hoàng như xưa?

Cử tạ Việt Nam sẽ lại huy hoàng như xưa?

Từng mang về những dấu son lịch sử cho thể thao nước nhà với 2 tấm huy chương Olympic của Hoàng Anh Tuấn và Trần Lê Quốc Toàn, cử tạ Việt Nam nhiều năm qua luôn được xem là môn thể thao thế mạnh.

Đừng để chiêu trò lấn át nghệ thuật

Đừng để chiêu trò lấn át nghệ thuật

Giữa dòng chảy sôi động của thị trường âm nhạc hiện nay, vẫn còn không ít những sản phẩm gây chú ý bằng yếu tố phản cảm, dung tục, thậm chí lệch chuẩn về nội dung và hình ảnh. Khi ranh giới giữa sáng tạo nghệ thuật và chiêu trò câu view bị xóa nhòa thì câu hỏi đặt ra không chỉ cho ý thức của người làm nghề, trách nhiệm của cơ quan quản lý, mà còn là sự tỉnh táo của công chúng trong việc tiếp nhận và chọn lọc giá trị văn hóa…

Bắn súng Việt Nam và những tín hiệu vui trước thềm ASIAD 20

Bắn súng Việt Nam và những tín hiệu vui trước thềm ASIAD 20

Trong hành trình hướng đến ASIAD 20, bắn súng Việt Nam đang dần phát đi những tín hiệu tích cực cả về lực lượng lẫn thành tích. Từ sân chơi quốc nội đến đấu trường châu lục, các xạ thủ không chỉ duy trì phong độ mà còn tạo ra những điểm nhấn đáng chú ý. Đặc biệt, sự xuất hiện của những nhân tố trẻ cùng sự ổn định của các gương mặt chủ lực đang mở ra hy vọng cho một tương lai xán lạn của bắn súng Việt Nam.

Tìm kiếm lượt xem bất chấp, đánh đổi an toàn để nhận quà tặng

Tìm kiếm lượt xem bất chấp, đánh đổi an toàn để nhận quà tặng

Phát trực tiếp (livestream) đang bị một bộ phận người dùng lợi dụng để tìm kiếm lượt xem (câu view), nhận tiền ủng hộ, tặng (donate) bằng những nội dung nguy hiểm, phản cảm, thậm chí, vi phạm pháp luật. Từ các trò hù dọa người đi đường, trẻ em đến việc tụ tập, sử dụng hung khí theo “thử thách” của người xem, cho thấy xu hướng lệch chuẩn này đang lan rộng và tiềm ẩn nhiều hệ lụy.

Quyết liệt truy quét lò mổ lậu

Quyết liệt truy quét lò mổ lậu

Dưới ánh đèn lờ mờ của những khu dân cư ven đô, khi thành phố còn chưa tỉnh giấc, những "vòi bạch tuộc" của thực phẩm bẩn đang âm thầm vươn ra. Từ những lò mổ không phép nhếch nhác, thịt gia súc, gia cầm không qua kiểm dịch được tuồn thẳng vào chợ đầu mối, bếp ăn tập thể, đe dọa trực tiếp đến sức khỏe hàng triệu người dân.

Bắn cung Việt Nam giành huy chương ASIAD có khả thi?

Bắn cung Việt Nam giành huy chương ASIAD có khả thi?

Bắn cung Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuẩn bị quan trọng cho ASIAD 20, với nhiều kỳ vọng nhưng cũng không ít lo âu. Sau những tín hiệu tích cực ở đấu trường châu lục, đội tuyển được kỳ vọng có thể tạo nên bất ngờ. Tuy nhiên, trong bối cảnh lực lượng biến động và sự cạnh tranh khốc liệt từ các cường quốc châu Á, câu hỏi lớn được đặt ra: liệu bắn cung Việt Nam có đủ khả năng giành huy chương?

Cần quét sạch những "ngôi sao chổi" mạng

Cần quét sạch những "ngôi sao chổi" mạng

Mạng xã hội đang xuất hiện ngày càng nhiều nội dung gây sốc, phản cảm chỉ để thu hút lượt xem. Từ vụ TikToker ở Lào Cai bị xử phạt vì đăng video xấu độc, không phù hợp thuần phong mỹ tục đến những hiện tượng “giang hồ mạng” như L.9N, có thể thấy một thực tế rõ ràng: càng gây tranh cãi, càng dễ lan truyền, và hệ quả là trong môi trường số, những nội dung phản cảm như có đất dụng võ: Chỉ cần bạn sẵn sàng xem, tôi sẵn sàng làm nội dung.

Phim kinh dị: Khai thác văn hóa giữa lằn ranh sáng tạo và trách nhiệm

Phim kinh dị: Khai thác văn hóa giữa lằn ranh sáng tạo và trách nhiệm

Sau những bộ phim kinh dị chỉ để lại sức hút bề nổi, thể loại này tại Việt Nam đang dần mang sắc thái bản địa, khơi dậy trầm tích tín ngưỡng và văn hóa dân gian. Đây là bước đi đầy tham vọng, dẫu còn nhiều thách thức, của một nền điện ảnh đang tìm kiếm tiếng nói riêng giữa bối cảnh cạnh tranh của thị trường tiêu thụ văn hóa toàn cầu.

Kịch bản của IMF cảnh báo nguy cơ suy thoái

Kịch bản của IMF cảnh báo nguy cơ suy thoái

IMF cảnh báo kinh tế toàn cầu đối mặt nguy cơ suy thoái khi xung đột Trung Đông kéo dài, đồng thời hạ triển vọng tăng trưởng và đưa ra 3 kịch bản với các mức độ rủi ro khác nhau tùy theo diễn biến giá dầu và thị trường tài chính.

EU tìm nguồn nhiên liệu bay thay thế

EU tìm nguồn nhiên liệu bay thay thế

Nguồn cung nhiên liệu hàng không đối mặt rủi ro gián đoạn, EU đang chuẩn bị kịch bản nhập khẩu từ Mỹ và tăng dự trữ nhằm hạn chế tác động tới ngành hàng không.

Điền kinh Việt Nam và thử thách cực đại ở ASIAD 20

Điền kinh Việt Nam và thử thách cực đại ở ASIAD 20

Điền kinh Việt Nam đang đứng trước một bài toán nan giải tại ASIAD 20 (diễn ra tại Nhật Bản vào tháng 9 tới) khi đặt mục tiêu giành 1 HCV, 1 HCB và 1 HCĐ trong bối cảnh sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Nếu như đấu trường Đông Nam Á vẫn là “sân nhà” quen thuộc, thì bước ra châu lục, mọi thứ trở nên khắc nghiệt hơn gấp nhiều lần.

Nghệ sĩ vẫn chật giữ nghề…

Nghệ sĩ vẫn chật giữ nghề…

“Cơm áo không đùa với khách thơ”, khi thu nhập từ sân khấu không đủ sống, nhiều nghệ sĩ biểu diễn phải xoay xở đủ nghề như làm MC, hát thuê, buôn bán… Dẫu vậy, không ít người vẫn chọn ở lại với nghề, giữ lửa đam mê và chờ đợi một cơ hội đổi thay.

Vụ sữa giả với hơn 400 chủng loại: Làm rõ vì sao “con voi chui lọt lỗ kim”

Vụ sữa giả với hơn 400 chủng loại: Làm rõ vì sao “con voi chui lọt lỗ kim”

Cuối năm 2024, qua công tác nắm tình hình, Cục Cảnh sát phòng, chống tội phạm về môi trường, Bộ Công an phát hiện trên thị trường có rất nhiều loại sữa không đảm bảo chất lượng, đặc biệt là các loại sữa dành cho các đối tượng đặc biệt như người già, trẻ em, phụ nữ có thai, người gầy yếu... và các loại sữa có ghi bổ sung vitamin, canxi, khoáng chất, thậm chí cả đông trùng hạ thảo, tổ yến... nên đã báo cáo lãnh đạo Bộ chỉ đạo xác minh, làm rõ, xác định 2 công ty sản xuất các loại sữa trên với số lượng đặc biệt lớn là Công ty Rance Pharma và Công ty Hacofood.

Đọc sách khoa học giữa thời bùng nổ thông tin

Đọc sách khoa học giữa thời bùng nổ thông tin

Thị trường xuất bản Việt Nam đang tăng trưởng mạnh mẽ, trong khi nền tảng số mở ra vô vàn cơ hội tiếp cận tri thức. Thế nhưng, chính sự phong phú ấy lại khiến người đọc dễ rơi vào tình trạng bối rối và mất phương hướng khi chọn sách khoa học, dòng sách thiết yếu để xây dựng nền tảng tri thức cho mọi lứa tuổi.

Karate Việt Nam sẵn sàng hướng đến ASIAD 20

Karate Việt Nam sẵn sàng hướng đến ASIAD 20

Ở 3 kỳ SEA Games liên tiếp, đội tuyển karate Việt Nam không chỉ đóng góp nhiều HCV cho Đoàn thể thao Việt Nam mà còn duy trì được vị thế số một Đông Nam Á. Đây là nền tảng quan trọng để các võ sĩ của chúng ta hướng đến mục tiêu chinh phục huy chương tại ASIAD.

Bình yên trên quê hương cố Tổng Bí thư Hà Huy Tập

Bình yên trên quê hương cố Tổng Bí thư Hà Huy Tập

Với những người chiến sĩ CAND khoác lên mình sắc xanh lá mạ, vinh dự, tự hào nhưng trách nhiệm cũng rất nặng nề, Công an xã Cẩm Hưng đã và đang ngày đêm giữ cho thế trận an ninh nhân dân vững chắc, đảm bảo an ninh, trật tự để mang lại bình yên trên quê hương cố Tổng Bí thư Hà Huy Tập.

Nghệ thuật số tiếp cận di sản văn hóa

Nghệ thuật số tiếp cận di sản văn hóa

Nghệ thuật số đang thay đổi cách người Việt tiếp cận di sản và văn hóa. Từ những bộ sưu tập tĩnh trong tủ kính, công chúng dần bước vào trải nghiệm sống động qua trình chiếu mapping và trí tuệ nhân tạo. Bên cạnh việc hỗ trợ hoạt động bảo tồn, công nghệ còn làm sống dậy các lớp giá trị văn hóa, đồng thời mở ra động lực cho kinh tế trải nghiệm theo hướng bền vững.