Trước mắt thì việc kinh doanh thương hiệu, nhượng quyền sử dụng thương hiệu đều khiến hai bên cùng có lợi, nhưng cũng đã có rất nhiều nghệ sĩ vì dính đến việc “kinh doanh” này mà tên tuổi như một chiếc xe mất phanh tụt dốc thê thảm, để lại những hệ quả khôn lường trong đời sống nghệ thuật…
Xuất thân từ một ông chủ tiệm làm tóc, sau nhiều năm tháng miệt mài theo nghiệp ca hát, Đàm Vĩnh Hưng trở thành "Ông hoàng nhạc Việt" với giá cát-xê cao nhất nhì showbiz. Sở hữu khối tài sản khổng lồ với biệt thự, xe sang, những món đồ hiệu hàng tỉ đồng. Rồi dính đến hàng loạt scandal "gây bão" truyền thông nhưng dường như những điều đó không ảnh hưởng gì mấy đến con đường thăng tiến của "ông hoàng lắm chiêu" này. Mr Đàm đang ngày càng thắng thế, mở rộng tên tuổi của mình trong nhiều lĩnh vực kinh doanh.
Cách đây vài năm, Đàm Vĩnh Hưng mở cửa hàng cháo và hủ tiếu khá ồn ào. Khi đó, phát biểu với báo giới, Đàm Vĩnh Hưng chia sẻ rằng, đích thân anh đứng ra kinh doanh và lên ý tưởng phát triển thương hiệu, anh ấp ủ xây dựng chuỗi nhà hàng dinh dưỡng phát triển lên 50 chi nhánh. Nhưng phi vụ đi bán cháo có vẻ không thành công như mong đợi, khi nhãn hàng cháo của anh dính kiện tụng về bản quyền thương hiệu.
Ngừng công việc kinh doanh một vài năm, mới đây Đàm Vĩnh Hưng "ồn ào" trở lại với việc làm Phó chủ tịch HĐQT hãng thời trang Kentazo với "tuyên ngôn": Cứ mỗi ba tháng công ty anh sẽ tung ra thị trường bộ sưu tập thời trang mới để đáp ứng nhu cầu, thị hiếu của người tiêu dùng. Chưa hết điệu đà bên những bộ ảnh thời trang, thì hiện nay Mr Đàm "sắm vai" anh chàng đi… buôn cá với chuỗi nhà hàng "Vua biển" được khai thác và chế biến tại thành phố Nha Trang.
Anh không ngần ngại chia sẻ với báo giới: "Tôi có thể tự tin cho rằng mình là người sành ăn, và tôi muốn giới thiệu những thực phẩm, món ăn ngon mà tôi biết đến với nhiều người". Vậy, thực hư Mr Đàm có thực sự là một ông chủ của những nhãn hàng trên, hay chỉ đơn giản là anh "mang danh đi bán" như cách mà rất nhiều tên tuổi của các nghệ sĩ nổi tiếng trên thế giới đã làm? Và liệu Mr Đàm nghĩ gì về việc "bán thương hiệu" này?
Trả lời cho điều này, Đàm Vĩnh Hưng cho biết: "Tôi có thể khẳng định tôi là một thương hiệu uy tín, chất lượng và đủ sức tạo lòng tin cho khán giả cũng như cho các khách hàng. Chính vì thế, tôi rất khắt khe và kỹ tính khi bất kỳ sản phẩm nào có gắn liền ba chữ Đàm Vĩnh Hưng, tôi cũng khá dè dặt nghĩ đến chuyển nhượng thương hiệu hoặc cho thuê tên tuổi vì rất khó kiểm soát, họ sẽ làm gì, lúc đó có chuyện gì xảy ra không lẽ làm xấu hổ nhau nữa sao. Tốt nhất là tôi sẽ tự bảo vệ và sử dụng dưới sự tư vấn của rất nhiều "quân sư" trong nhiều lĩnh vực mà tôi muốn mình tham gia".
Thực tế cho thấy, khá nhiều thương hiệu làm ăn nghiêm túc đã may mắn có được những hợp đồng lâu dài, ăn nên làm ra với các đối tác là nghệ sĩ của mình. Người mẫu Hải Anh, giải vàng siêu mẫu 2004 vốn chỉ là một nhân viên của hãng thời trang Nem, dần dần với một "tầm nhìn" xa, công ty này đã trưng dụng anh, một siêu mẫu, một diễn viên điển trai với những bộ phim dễ nhớ như "Hoa cỏ may", "Hoa nở trái mùa", "Trò đùa của số phận"… trở thành nhân viên của công ty và hiện nay thì anh đang làm trợ lý của chủ tịch, chuyên phụ trách về mẫu mã, xu hướng và anh có cổ phần tại hãng thời trang nổi tiếng này.
Riêng với cá nhân người mẫu Hải Anh thì anh cho rằng, anh là người ít khi thay đổi, nên khi được làm một công việc yêu thích anh không muốn "xê dịch" nữa. Thậm chí Hải Anh còn khẳng định, anh khá may mắn vì tìm được một nơi đã giúp anh phát huy "thương hiệu" của mình, sở trường của mình và được thực sự làm một công việc mình yêu thích.
Đối với các mỹ nhân nổi tiếng, thì việc "bán thương hiệu" dường như là một mảnh đất màu mỡ để kiếm bộn tiền. Nói chính xác hơn, với sự nổi tiếng của mình, họ đang nhận được như hợp đồng đại diện thương hiệu "béo bở" cho các tổ chức, doanh nghiệp trong và ngoài nước. Mới đây, cô gái “dự báo thời tiết Đan Lê” vừa được một hãng thời trang mời làm người đại diện hình ảnh. Điều đặc biệt là công ty này sẵn sàng đầu tư bài bản về thời trang cho Đan Lê khi cử cô đi học những khóa học về thời trang tại nước ngoài.
Khi được hỏi về việc "bán thương hiệu" của mình ở một lĩnh vực hoàn toàn mới mẻ, Đan Lê cười nói rằng, cô đang làm một việc mà bất cứ người phụ nữ nào có cơ hội cũng muốn biết và hiểu về nó, đó là thời trang. Còn thời gian sắp tới, cô chưa có dự định gì vì cô đang "nằm an dưỡng" để chuẩn bị tinh thần đón đứa con thứ 2 chào đời.
Dễ dàng nhìn thấy nhiều người đẹp có danh trong làng showbiz thường "bán" hình ảnh, làm đại diện hình ảnh cho các công ty, tổ chức, các hãng thời trang dưới nhiều hình thức khác nhau. Có người khoác trên mình những thương hiệu thời trang hàng trăm triệu, thậm chí hàng tỉ, nhưng thực tế toàn đồ… đi mượn của các hãng thời trang. Có người tới các sự kiện với một siêu xe khủng nhưng thực chất là xe… của hãng.
Siêu mẫu Thanh Hằng là người có duyên với những hãng thời trang danh tiếng. Bởi vậy, cô luôn khoác trên mình những bộ cánh đắt tiền. Một tờ báo đã nhận định: "Siêu mẫu Thanh Hằng được coi là một icon thời trang vì có thẩm mỹ tốt. Từ khi trở thành gương mặt đại diện cho một thương hiệu danh tiếng tại Việt Nam, cô luôn được diện nhiều bộ cánh sexy, tôn lên đường cong cơ thể hoàn hảo, đặc biệt là tấm lưng trần nuột nà và đôi chân dài thẳng tắp. Giá của những trang phục này không hề thấp, luôn cao trên mức 40 triệu đồng.
Trong dịp sang Italia dự Milan Fashion Week theo lời mời của hãng thời trang mà cô là gương mặt đại diện, Thanh Hằng còn xách túi da cá sấu 600 triệu đồng. Tất nhiên, những bộ đồ và phụ kiện hàng hiệu mà siêu mẫu này từng mặc tại nhiều hoạt động đều được thương hiệu kia tài trợ và trả tiền cho Thanh Hằng để quảng cáo cho họ".--PageBreak--
Tăng Thanh Hà, mỹ nhân hàng đầu làng giải trí Việt, một gương mặt được coi là "đẹp không tì vết" sinh ra trong một gia đình ở miền Tây nghèo khó bỗng chốc trở thành một "hiện tượng" trong làng điện ảnh, và giờ đây là một trong những người đẹp giàu có top đầu trong làng giải trí, cũng được nhiều phen "đồn thổi" bởi hình ảnh của cô đã gắn liền với công ty gia đình của ông Johnathan Hạnh Nguyễn (Chủ tịch tập đoàn Liên Thái Bình Dương (IPP) khi cô kết hôn với Louis Nguyễn. Tăng Thanh Hà là người có mặt trong hầu hết các sự kiện kinh doanh, ra mắt sản phẩm của công ty… của bố chồng cô như một vai trò then chốt, một điểm nhấn.
Thậm chí, khi nói về ông Johnathan Hạnh Nguyễn, nhiều báo chí đã viết ngắn gọn ở tít để câu khách: "Bố chồng Tăng Thanh Hà". Mối quan hệ này đã làm nên một "thương hiệu đặc biệt" Tăng Thanh Hà không trộn lẫn. Nhiều người cho rằng Tăng Thanh Hà khôn ngoan và biết sống hợp thời. Cũng chính vì thế, dù thành công trong những vai diễn phim thị trường, song như đạo diễn Vũ Ngọc Đãng có lần đã chia sẻ: "Nếu có một điểm yếu (của Tăng Thanh Hà) thì chỉ là chất nghệ sĩ ở cô ấy hình như hơi ít, trong một cái nghề mà cảm xúc cũng là điều quan trọng...".
Không kém cạnh các lớp đàn em, các lớp đàn chị án ngữ một thời trong làng showbiz cũng "bán thương hiệu" của mình với giá khá… đắt đỏ. Nhiều người cho rằng, biệt thự, du thuyền triệu đô của diễn viên Diễm My, hay cao ốc triệu đô của hoa hậu Đền Hùng không tuổi Giáng My… thực ra chỉ mang tính chất… quảng cáo!
Thời hiện đại với rất nhiều chiêu trò trong kinh doanh, quảng cáo đã giúp nhiều nghệ sĩ sống sung túc nhờ kết hợp tên tuổi của mình với vai trò đại diện thương hiệu, hoặc "bán thương hiệu" như đã nói ở trên. Tuy nhiên luôn có hai mặt của vấn đề. Đó là khi nghệ sĩ không cẩn trọng trong việc giữ hình ảnh khi chọn lựa những thương hiệu, những công ty có uy tín, nếu làm ăn đổ bể thì chính người nghệ sĩ sẽ chịu nhiều tai tiếng nhất.
Người mẫu Hải Anh tâm sự, thuở mới vào nghề, anh đã nhận lời đi làm quảng cáo cho một hãng dược phẩm. Và cho đến bây giờ, nhìn lại anh đã xấu hổ mà nói rằng: mỗi khi có cái quảng cáo ấy là anh phải tắt ngay tivi, vì anh nhìn thấy mình trong bộ dạng ấy sao mà… phản cảm ghê gớm. Cũng từ dạo đó, cứ có gì liên quan đến… dược phẩm thì cho dù cát-xê cao đến mấy anh cũng… từ chối!
Còn diễn viên Hải Anh chủ hệ thống thời trang Seven.am chia sẻ: "Tôi là một người làm kinh doanh thực sự tôi biết rằng, không nhiều nghệ sĩ có thể "đương đầu" với môi trường kinh doanh vô cùng khó khăn như hiện nay. Để có được một công ty hay một nhãn hàng "ăn nên làm ra" thì người nghệ sĩ buộc phải có một cái đầu vô cùng tỉnh táo và biết tính toán, chứ không phải chỉ đến đấy chụp vài cái ảnh, đứng chọn mấy cái đồ hay chỉ trỏ vài cái để… chụp ảnh cho xong.Bản thân tôi, thời gian dành cho công việc kinh doanh, để do cuộc sống cho hàng trăm nhân viên với hơn chục cửa hàng thời trang đã chiếm hầu hết sức lực của mình rồi, nên việc đi diễn không thường xuyên được. Vì thế, nếu có dự án phim dài tập hay phải đi các tỉnh xa thường thì tôi không thể tham gia. Vì nếu đi dài ngày, ai sẽ là người lo hàng ti tỉ thứ việc lớn nhỏ.
Bởi thế, tôi cho rằng, một nghệ sĩ muốn làm nghề thực sự thì khó có thể kết hợp kinh doanh, nhất là kinh doanh một ngành hàng trái ngược với nghề mình đang gắn bó và ngược lại, muốn kinh doanh tốt thì không có thời gian để dành cho nghệ thuật. Bắt buộc phải hy sinh một trong hai thứ để làm tốt nhất một vai trò của mình vì hai điều này không tương hỗ mà thậm chí, nó đôi khi còn là "sát thủ" của nhau trong môi trường kinh tế khó khăn hiện nay.
Tôi cũng rất ủng hộ những nghệ sĩ nổi tiếng đứng ra đại diện cho một thương hiệu nào đó. Xu thế này thế giới đã có từ rất lâu, vì nghệ sĩ cũng có lợi mà nhà kinh doanh cũng có lợi. Nếu làm đại diện cho một thương hiệu lớn thì người nghệ sĩ cần phải giữ vững uy tín, phẩm chất của mình để có thể xứng đáng với "đồng tiền bát gạo" người ta bỏ ra.
Tuy nhiên, họ cũng phải rất cẩn trọng bởi không phải lúc nào, việc làm ăn cũng suôn sẻ vì còn có nhiều tác động từ ngoại cảnh. Điều này sẽ ảnh hưởng đến uy tín và danh phận một đời mà nghệ sĩ đã cống hiến".
Đời sống hiện đại có nhiều thuận lợi trong việc đưa tên tuổi của mình trở thành một "mặt hàng" kiếm lợi, song cũng có những rủi ro mà nghệ sĩ nhiều khi không lường trước được. Đã có nhiều nghệ sĩ đứng ra làm kinh doanh và bị thua lỗ đến nỗi không thể cứu vãn khiến giới truyền thông tốn không ít giấy mực như ông bầu Phước Sang, ca sĩ Siu Black… thì những nghệ sĩ chỉ đứng tên, bán thương hiệu, làm đại diện… đang là một mảnh đất an toàn để vừa có tiền vừa yên tâm làm nghệ thuật.
Và có lẽ hầu hết họ đều có ý nghĩ như ca sĩ Đàm Vĩnh Hưng chia sẻ: "Thời điểm này, tôi đã tận dụng sức lao động của mình triệt để nhất. Tôi muốn làm hết mọi việc ngay khi mình còn sức mạnh và có ảnh hưởng tốt, có thể tôi đang chuẩn bị cho các bãi đáp của mình thật an toàn và đầy đủ cùng không trung"
