Đây là nhận định chung của nhiều nhà quản lý, nghiên cứu, đơn vị lữ hành tại hội nghị “Liên kết phát huy điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới” được tổ chức tại Sơn La vào chiều 28/5. Đây là sự kiện nằm trong khuôn khổ Ngày hội Du lịch – Văn hóa tỉnh Sơn La năm 2023 do UBND tỉnh Sơn La tổ chức.
Tại hội nghị, các đại biểu đã khẳng định, thời gian qua, du lịch Sơn La đã phát triển, đạt được những thành tựu đáng khích lệ, trong đó có danh hiệu “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới”. Việc phấn đấu đạt được danh hiệu này rất quan trọng nhưng việc giữ được danh hiệu và biến danh hiệu thành thương hiệu cũng quan trọng không kém.
Tại hội nghị đã thảo luận, chỉ ra nhiều tiềm năng, lợi thế và cả những hạn chế cần khắc phục, các giải pháp cần thiết nhằm đẩy mạnh phát triển bền vững du lịch Mộc Châu nói riêng, Sơn La nói chung trong thời gian tới.
Các đại biểu cho rằng, Mộc Châu – Sơn La có nhiều lợi thế, có nhiều sản phẩm đáp ứng nhu cầu của du khách trong và ngoài nước. Tuy nhiên, địa phương cần quan tâm đầu tư nhiều hơn về cơ sở hạ tầng, bổ sung nguồn nhân lực đáp ứng yêu cầu cả về chất và lượng để du khách đến địa phương. Hoạt động quảng bá truyền thông phải tương đương với chất lượng phục vụ để tránh tình trạng khách đến một lần vì tò mò rồi không trở lại nữa. Bên cạnh đó, việc đầu tư sản phẩm nên tập trung khai khác những yếu tố văn hóa bản địa đặc sắc, xác định rõ xây dựng điểm đến, sản phẩm du lịch phù hợp với từng đối tượng khách du lịch mà địa phương mong muốn hướng đến…
Mở cửa du lịch và chuyện “bắt cóc bỏ đĩa” 
Sẵn sàng cho ngày hội du lịch văn hóa tỉnh Sơn La 2023 
