Trong đó, có gần 850 lượt khách quốc tế, hơn 249.000 lượt du khách nội địa, trên 72.700 lượt khách lưu trú; công suất sử dụng buồng phòng tại các cơ sở lưu trú du lịch đạt 74%. Doanh thu từ hoạt động du lịch đạt 295 tỷ đồng, tăng 173% so với cùng kỳ năm 2024. Riêng thị xã Mộc Châu đã đón hơn 105.000 lượt khách du lịch; doanh thu từ hoạt động du lịch đạt hơn 136 tỷ đồng.
Các địa phương tổ chức nhiều hoạt động văn hóa, văn nghệ, thể thao, lễ hội, các hoạt động vui chơi, trải nghiệm hấp dẫn, thu hút du khách, như: Chương trình nghệ thuật đón giao thừa mừng xuân Ất Tỵ 2025, Hội Xuân dâng Bác tại TP Sơn La; chương trình Phiên Chợ tết bản năm 2025 tại huyện Vân Hồ; các hoạt động văn hóa, văn nghệ mừng Đảng, mừng Xuân tại thị xã Mộc Châu; Lễ hội gội đầu truyền thống năm 2025 tại huyện Quỳnh Nhai… Nhiều khu, điểm du lịch thu hút đông đảo du khách đến tham quan, trải nghiệm, như: Khu du lịch Mộc Châu Island, Happy Land Mộc Châu, Khu du lịch nghỉ dưỡng và vui chơi giải trí cao cấp Rừng thông bản Áng, thung lũng mận Nà ka, Mu Náu (thị xã Mộc Châu); lòng hồ Quỳnh Nhai; Tà Xùa, huyện Bắc Yên…
Điểm “hot” nhất trong bản đồ du lịch Sơn La, các khu, điểm du lịch, các cơ sở kinh doanh dịch vụ du lịch trên địa bàn thị xã Mộc Châu trong dịp Tết Nguyên đán đã đón hơn 150.000 lượt khách đến thăm quan, trải nghiệm và nghỉ dưỡng;. Nhiều điểm tham quan, trải nghiệm thu hút đông đảo du khách, như: Khu du lịch Mộc Châu Island; Happy Land Mộc Châu; Khu du lịch nghỉ dưỡng và vui chơi giải trí cao cấp Rừng thông bản Áng - Phoenix Mộc Châu; Khu lưu niệm Trung đoàn 52 Tây Tiến; đồi chè trái tim; các bản du lịch cộng đồng và các vườn hoa mận đang bung nở trắng các triền đồi tại lũng mận Nà ka, Mu Náu… là điểm đến lý tưởng của du khách.
Đến Mộc Châu, ngoài khám phá Cầu kính Bạch Long đang nắm giữ các kỷ lục thế giới, như cầu kính dài nhất thế giới, với độ dài 632 m và đường đi vách núi dài nhất thế giới, du khách còn được trải nghiệm, chinh phục nhiều trò chơi cảm giác mạnh; lựa chọn nghỉ dưỡng tại khách sạn đoàn tàu hoặc khu Glamping thiết kế hệ mặt trời với 8 hành tinh xoay xung quanh mặt trời... Trong những ngày Tết, có nhiều đoàn khách trong và ngoại tỉnh đến tham quan, trải nghiệm, bình quân có từ 1.000 -1.500 lượt khách/ngày; tất cả các phòng nghỉ cộng đồng, các căn bungalow đều được khách đặt kín lịch trong dịp Tết Nguyên đán.
Trong chuyến du xuân đầu năm, gia đình chị Nguyễn Hoàng Thái Anh, TP Hồ Chí Minh và một số gia đình đã lựa chọn cao nguyên Mộc Châu để khám phá, trải nghiệm từ ngày mùng 2 Tết đến hết mùng 5. Chị Mai chia sẻ: Chúng tôi đã có những trải nghiệm thú vị, như: Được hòa mình vào không khí trong lành, được giao lưu văn nghệ với các tiết mục độc đáo, thưởng thức ẩm thực của đồng bào dân tộc và lựa chọn được nhiều sản phẩm nông sản về làm quà cho gia đình.
Trước Tết Nguyên đán Ất Tỵ 2025, để chuẩn bị sẵn sàng các điều kiện tốt nhất đón khách du lịch, thị xã Mộc Châu đã chỉ đạo các đơn vị chức năng tăng cường đảm bảo an ninh trật tự, an toàn giao thông; tuyên truyền, hướng dẫn các khu nghỉ dưỡng, cơ sở lưu trú, homestay, hộ gia đình chấp hành nghiêm các quy định phòng, chống cháy nổ, an toàn vệ sinh thực phẩm; đảm bảo cơ sở vật chất, bố trí đủ nhân lực và các điều kiện khác để phục vụ du khách, góp phần thúc đẩy, quảng bá các sản phẩm du lịch, hình ảnh điểm đến thiên nhiên hàng đầu thế giới.
“Hiện tượng” du lịch Sơn La và bài toán phát triển bền vững 
Bàn giải pháp phát triển du lịch Sơn La 
