Đây là ghi nhận của Bộ VHTTDL về những đóng góp xuất sắc, bền bỉ và tiên phong của ông Lý Xương Căn trong xúc tiến du lịch, quảng bá hình ảnh Việt Nam đến với người dân Hàn Quốc - một thị trường gửi khách hàng đầu đến Việt Nam.
Ông Lý Xương Căn là hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, được bổ nhiệm lần đầu làm Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc vào năm 2017 và tiếp tục nhiệm kỳ thứ hai vào năm 2021. Năm 2019, ông thành lập Văn phòng Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, được vận hành hoàn toàn từ nguồn xã hội hóa. Mỗi năm, ông đều tổ chức hai sự kiện quảng bá lớn với thông điệp “Gần gũi hơn, thân thiện hơn” tại Hàn Quốc.
Ông cũng tổ chức và phối hợp tổ chức các chương trình famtrip, presstrip, quảng bá truyền hình, kết nối doanh nghiệp lữ hành, mà còn trực tiếp hỗ trợ hàng chục địa phương Việt Nam quảng bá điểm đến tại thị trường Hàn Quốc - đặc biệt là các tỉnh, thành như Nha Trang, Đà Lạt, Quảng Nam, Bình Thuận, Khánh Hòa. Đáng chú ý, ông còn đi đầu trong việc triển khai mô hình xúc tiến du lịch số, với các dự án tiên phong như hợp tác hoàn thuế với KICC, phát triển hệ thống thanh toán QR quốc tế, số hóa tài liệu quảng bá bằng tiếng Hàn Quốc và cá nhân hóa nội dung theo từng nhóm khách mục tiêu. Nhờ đó, các hoạt động truyền thông - từ farmtrip, báo chí cho đến influencer Hàn Quốc - không chỉ dừng lại ở việc quảng bá rộng rãi mà còn đi trúng nhu cầu, đúng thị hiếu, góp phần gia tăng đáng kể lượng khách Hàn Quốc đến các địa phương trọng điểm du lịch của Việt Nam.
Năm 2024, ông đã góp phần một phần không nhỏ vào việc thu hút khách du lịch Hàn Quốc đến Việt Nam; kết nối các đài truyền hình lớn như MBN, SBS, EBS; phối hợp sản xuất các chương trình quảng bá giàu tính sáng tạo, nội dung chuyên biệt theo thị hiếu người Hàn. Hình ảnh Việt Nam tươi đẹp, hiếu khách đã được lan tỏa qua từng khung hình, từng dòng tin, từng lần phát sóng trên truyền hình quốc gia Hàn Quốc.
Ông Lý Xương Căn còn là người đi đầu trong việc đề xuất các sáng kiến mang tính chiến lược dài hạn, như đề xuất thành lập Trung tâm Văn hóa Việt Nam tại Hàn Quốc, nhằm tạo điểm tựa cho giao lưu bền vững về văn hóa, du lịch và đầu tư. Một trong những dấu ấn đáng chú ý khác là việc ông khởi xướng dự án sản xuất bộ phim “Truyền thuyết về Hoàng tử bị lãng quên” - kết nối cội nguồn Lý triều Việt Nam với cộng đồng Việt Kiều và bạn bè Hàn Quốc, qua đó khơi dậy niềm tự hào và khát vọng tìm về cội rễ trong hàng triệu trái tim.
Ghi nhận những nỗ lực bền bỉ ấy, Bộ trưởng Bộ VHTTDL đã có quyết định trao tặng Bằng khen cho ông Lý Xương Căn vì đã có thành tích xuất sắc trong công tác xúc tiến du lịch, góp phần thúc đẩy giao lưu du lịch, văn hóa và kinh tế giữa Việt Nam và Hàn Quốc giai đoạn 2017-2024.
Ông Lý Xương Căn tiếp tục làm Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc 
Tản mạn quanh chuyện Lý Xương Căn 
