Livestream mở lối cho đặc sản vùng miền vươn xa

Khi nông dân tự tin “lên sóng”

Các phiên livestream tại Phú Thọ và Gia Lai với sự phối hợp của Trung tâm Phát triển thương mại điện tử và Công nghệ số (eComDX), Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) cùng địa phương tổ chức mới đây đã tạo nên sức hút rõ rệt: Hàng nghìn đơn hàng được chốt chỉ sau vài giờ “lên sóng”.

Con số này không chỉ cho thấy sức hấp dẫn của đặc sản vùng miền, mà còn phản ánh khả năng bắt nhịp nhanh với xu hướng tiêu dùng số. Đáng chú ý, các phiên livestream đều được tổ chức bài bản, kết hợp giữa uy tín của cơ quan quản lý và sức lan tỏa mạnh mẽ từ các KOLs, tạo hiệu ứng cộng hưởng rõ nét.

Không đơn thuần là bán hàng, các phiên livestream trở thành cầu nối giúp doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ kinh doanh quảng bá sản phẩm, mở rộng thị trường qua kênh phân phối hiện đại. Nhờ đó, đặc sản địa phương có cơ hội “đi xa” hơn trên các nền tảng số, trong khi người tiêu dùng cả nước dễ dàng tiếp cận một “bản đồ đặc sản” phong phú chỉ qua một màn hình.

Hiệu quả của cách làm này thể hiện rõ qua những con số ấn tượng. Tại Phú Thọ, ngay trong phiên livestream đầu tiên, chưa đầy một giờ phát sóng đã ghi nhận hơn 700 đơn hàng được chốt thành công – minh chứng rõ ràng cho tiềm năng bứt phá của kênh bán hàng số khi được triển khai chuyên nghiệp và đúng hướng.

Tại chương trình livestream quảng bá nông sản Gia Lai do Sở Công Thương tỉnh phối hợp cùng eComDX  tổ chức, ông Nguyễn Đình Kha, Phó Giám đốc Sở Công Thương tỉnh Gia Lai nhấn mạnh: Trong bối cảnh sản lượng nông sản ngày càng lớn với các mặt hàng chủ lực như cà phê, hồ tiêu, điều, trái cây…, bài toán tiêu thụ ổn định, bền vững đang trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết.

Theo ông Kha, livestream không còn là công cụ giải trí đơn thuần mà đã trở thành “vũ khí chiến lược” giúp nông sản địa phương tiếp cận thị trường nhanh hơn, rộng hơn và trực tiếp hơn. Đây là bước chuyển quan trọng trong ứng dụng thương mại điện tử và chuyển đổi số vào tiêu thụ nông sản, hạn chế tình trạng “được mùa mất giá”, đặc biệt vào chính vụ.

Trong các phiên livestream, hàng loạt sản phẩm đặc trưng của Gia Lai như cà phê, tiêu, yến sào, bánh ít lá gai, tinh dầu thảo dược… được giới thiệu bài bản, có nguồn gốc rõ ràng, bao bì chuyên nghiệp và đáp ứng tiêu chuẩn thị trường. Không chỉ là bán hàng, mỗi sản phẩm còn được kể câu chuyện riêng, từ vùng nguyên liệu đến quy trình sản xuất, giúp tăng niềm tin và giá trị cảm nhận của khách hàng.

Điểm đặc biệt của chương trình không chỉ nằm ở con số đơn hàng, mà còn ở sự thay đổi tư duy. Lần đầu tiên, nhiều nông dân, hợp tác xã tại Gia Lai trực tiếp tham gia livestream, cùng các KOL, KOC giới thiệu sản phẩm của chính mình.

Hình ảnh Phó Giám đốc Sở Công Thương tỉnh Gia Lai Nguyễn Đình Kha và đại diện các doanh nghiệp cũng lên “sóng” livestream chia sẻ câu chuyện về nông sản quê hương đã tạo nên sự gần gũi, chân thực. Điều này cho thấy người dân không còn đứng ngoài cuộc chơi công nghệ, mà đang từng bước thích nghi, làm chủ nền tảng số.

Hiệu quả được thể hiện rõ khi các phiên livestream thu hút hàng chục nghìn lượt xem, tỷ lệ chốt đơn và thanh toán ở mức cao. Đây không chỉ là tín hiệu tích cực về tiêu thụ mà còn là minh chứng cho tiềm năng của kênh phân phối số nếu được tổ chức bài bản. Với sự kết hợp giữa chính quyền, doanh nghiệp và nền tảng số, livestream đang mở ra hướng đi mới cho nông sản Gia Lai – từ “bán hàng truyền thống” sang “bán hàng bằng câu chuyện và công nghệ”, đưa đặc sản địa phương tiến gần hơn tới thị trường trong nước và quốc tế.

Trên thực tế, để đưa hàng Việt và nông sản địa phương đến gần hơn với người tiêu dùng, nhiều địa phương đã chủ động phối hợp với các Bộ, ngành triển khai các mô hình xúc tiến thương mại mới, kết hợp giữa truyền thống và số hóa.

Nổi bật là chương trình “Sức sống hàng Việt” do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) thực hiện, với cách làm kết hợp trưng bày trực tiếp và livestream đa nền tảng. Sau 5 kỳ tổ chức, mỗi kỳ giới thiệu khoảng 20 sản phẩm tiêu biểu của doanh nghiệp, hợp tác xã, chương trình đã tạo được hiệu ứng lan tỏa rõ nét, giúp hàng Việt tiếp cận gần hơn với thị trường trong nước.

Mới đây, “Tuần lễ sản phẩm Hà Tĩnh tại Thủ đô” tiếp tục ghi dấu ấn khi đưa loạt đặc sản như cu đơ Lệ Phương, nước mắm Luận Nghiệp, nhung hươu Hiền Ngọc, trầm hương Tâm Thiên Hương… đến không gian trung tâm Hà Nội. Các sản phẩm đều được chuẩn hóa về bao bì, nhãn mác, truy xuất nguồn gốc, đáp ứng yêu cầu phân phối hiện đại, đồng thời giúp người tiêu dùng không chỉ mua sắm mà còn trải nghiệm câu chuyện sản phẩm và làng nghề.

Điểm nhấn quan trọng là các phiên livestream trên nền tảng số, có sự tham gia của lãnh đạo cơ quan quản lý, địa phương, nghệ sĩ và KOLs, giúp mở rộng độ phủ sản phẩm và thúc đẩy mạnh mẽ mô hình bán hàng đa kênh. Nhiều phiên ghi nhận lượng tương tác lớn và sức mua tăng nhanh, cho thấy hiệu quả rõ rệt của phương thức tiêu thụ mới.

Theo anh Nguyễn Văn Minh, chủ doanh nghiệp nước mắm Luận Nghiệp, tham gia tuần lễ không chỉ giúp sản phẩm tiếp cận thị trường Hà Nội mà còn mở rộng quảng bá qua các phiên livestream. Nhiều khách hàng dùng thử đã quay lại mua và biếu tặng, cho thấy niềm tin vào chất lượng ngày càng được củng cố.

Trong khi đó, bà Lù Thị Bang, Giám đốc Công ty TNHH MTV Trường Giang (Lai Châu) chọn livestream làm kênh bán hàng chủ lực, đưa nông sản vùng cao đến trực tiếp người tiêu dùng. Từ các sản phẩm đặc trưng vùng cao đến hàng OCOP, mỗi phiên livestream không chỉ là bán hàng mà còn là câu chuyện về nguồn gốc, quy trình sản xuất và văn hóa bản địa, giúp tăng giá trị và mở rộng thị trường một cách bền vững.

Mở lối cho nông sản Việt vươn xa

Theo Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, việc đưa đặc sản, nông sản vùng miền lên nền tảng số là xu hướng tất yếu, hướng tới mục tiêu xây dựng thương mại điện tử không khoảng cách thông qua các chuỗi livestream kết nối trực tiếp sản xuất – tiêu dùng. Các sản phẩm xuất hiện trong phiên mega livestream đều là nông sản chủ lực, có nguồn gốc rõ ràng, đáp ứng tiêu chuẩn về nhãn mác và bao bì, qua đó rút ngắn khâu trung gian và nâng cao giá trị sản phẩm.

Theo đó, công nghệ số không chỉ là công cụ bán hàng mà còn giúp xóa nhòa ranh giới địa lý. Khi một sản phẩm OCOP từ Phú Thọ hay Gia Lai được chốt đơn trực tiếp trên sóng livestream, khoảng cách giữa người sản xuất và thị trường gần như không còn, đồng thời củng cố niềm tin về chất lượng và mở rộng con đường để đặc sản địa phương “đi xa” hơn trên không gian số. Đây cũng là bước đi cụ thể trong chiến lược chuyển đổi số của địa phương, hướng tới kết nối cung – cầu, mở rộng thị trường và giảm phụ thuộc vào kênh truyền thống.

Không chỉ Gia Lai, mô hình này đang được nhân rộng tại nhiều địa phương. Tại Phú Thọ, chuỗi livestream trong khuôn khổ Hội chợ Hùng Vương đã ghi nhận hàng trăm đơn hàng chỉ trong thời gian ngắn. Hay tại Hà Nội, “Tuần lễ sản phẩm Hà Tĩnh” kết hợp livestream cũng thu hút đông đảo người tiêu dùng, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.

Thực tế cho thấy, nhiều sản phẩm nông sản Việt có chất lượng tốt nhưng vẫn gặp khó trong xây dựng thương hiệu và tiếp cận thị trường. Livestream và thương mại điện tử đang trở thành “lối đi ngắn” để giải bài toán này. Tuy nhiên, để phát triển bền vững, cần sự đồng hành lâu dài từ cơ quan quản lý, từ đào tạo kỹ năng số, hỗ trợ xây dựng thương hiệu đến hoàn thiện logistics và giảm chi phí vận hành. Khi đó, livestream không chỉ là giải pháp tình thế mà sẽ trở thành kênh phân phối chủ lực.

Ông Nguyễn Hữu Tuấn, Giám đốc eComDX cho biết, các phiên livestream tại Phú Thọ, Gia Lai không chỉ đơn thuần là hoạt động bán hàng, mà đang mở ra một cách làm mới trong tiêu thụ nông sản: đưa sản phẩm “từ nương rẫy đến thẳng bàn ăn” thông qua nền tảng số.

Theo ông Tuấn, mỗi phiên livestream là một “cú chạm” nhưng mang tính chiến lược, giúp nông sản địa phương bước vào thị trường số một cách trực tiếp và hiệu quả hơn. Những con số hàng chục nghìn lượt xem, hàng nghìn đơn hàng được chốt chỉ trong thời gian ngắn tại các phiên Mega Livestream ở Gia Lai đã cho thấy sức hút rõ rệt của đặc sản vùng miền khi được giới thiệu đúng cách, đúng kênh.

“Đó không chỉ là doanh số, mà là tín hiệu chuyển đổi. Nó tạo động lực để doanh nghiệp, hợp tác xã và bà con nông dân mạnh dạn hơn trong hành trình số hóa, thay đổi tư duy sản xuất, kinh doanh và hướng tới phát triển bền vững”,  ông Tuấn nhấn mạnh.

Ông Tuấn cũng cho biết thêm, sự thành công của các phiên livestream là kết quả của sự phối hợp giữa địa phương, đơn vị chuyên môn và các nhà sáng tạo nội dung, tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, giúp nông sản Gia Lai và nhiều địa phương khác như Phú Thọ đến gần hơn với người tiêu dùng cả nước.

“Chúng tôi rất vui khi thấy sự hứng khởi của bà con nông dân. eComDX sẽ tiếp tục đồng hành cùng các địa phương, doanh nghiệp trong xúc tiến thương mại, mở rộng thị trường và thúc đẩy tiêu thụ nông sản qua môi trường số”, ông Tuấn khẳng định.

Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước Trần Hữu Linh cho rằng, việc đưa đặc sản địa phương hiện diện tại các không gian trung tâm như Tràng Tiền và hỗ trợ quảng bá, livestream tiêu thụ, đây không chỉ là hoạt động xúc tiến thương mại, mà là giải pháp thiết thực để “kích hoạt” thị trường nội địa. Cách làm này giúp rút ngắn khoảng cách từ sản xuất đến tiêu dùng, mở rộng kênh phân phối, gia tăng nhận diện thương hiệu và từng bước củng cố niềm tin với hàng Việt trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.

Sau 5 kỳ triển khai, “Sức sống hàng Việt” cho thấy sự chuyển mình tích cực của hàng hóa nội địa: sản phẩm đa dạng hơn, mẫu mã chuyên nghiệp hơn, chất lượng ngày càng cải thiện. Tuy vậy, thực tế cũng chỉ ra những thách thức như quy mô sản xuất nhỏ, năng lực thương hiệu chưa mạnh và khả năng tiếp cận hệ thống phân phối hiện đại còn hạn chế.

Trong bối cảnh tiêu dùng nội địa ngày càng giữ vai trò trụ cột, việc kết hợp thương mại truyền thống với nền tảng số, đặc biệt là livestream bán hàng, đang mở ra hướng đi mới, góp phần đưa hàng Việt tiến sâu hơn vào thị trường và nâng cao giá trị bền vững.