Công ty lữ hành độc đáo này được Giám đốc E. Guevara đặt theo tên của chiếc xe máy hiệu Norton International M30 500cc do Anh sản xuất vào năm 1939, lúc sinh thời Che Guevara đã đặt cho biệt hiệu là La Poderosa (Mạnh mẽ nhất), từng gắn bó với Che trong chuyến đi dài 8.000km dọc Mỹ Latinh của ông, kéo dài từ tháng 12/1951 tới tháng 7/1952.
 |
| Giám đốc Ernesto Guevara. |
Chuyến đi này đã góp phần nâng cao nhận thức cho Che, khi ấy vốn đang là một chàng sinh viên y khoa 24 tuổi, khiến ông đi đến quyết định phải tiến hành các cuộc cách mạng để giúp đỡ giới cần lao nghèo khổ.
"Chuyến đi định mệnh" đã được Che ghi lại trong cuốn hồi ký "Diarios de Motocicleta" (Nhật ký trên xe máy), được đạo diễn nổi tiếng người Brazil Walter Salles chuyển thể thành bộ phim cùng tên, phát hành vào tháng 5/2004 nhằm tôn vinh Che Guevara.
Do kiểu xe cổ Norton International trước Thế chiến II của Anh không còn sản xuất nữa, nên Ernesto Guevara thay bằng các môtô hiệu Harley-Davidson đời mới sản xuất tại Mỹ, giúp du khách tận hưởng vẻ đẹp và cảnh quan đa dạng trên đảo quốc Cuba.
 |
| Bìa cuốn hồi ký “nhật ký trên xe máy” của Che Guevara. |
Trong Ban điều hành Công ty Poderosa Tours ngoài luật sư Ernesto Guevara ra, còn có doanh nhân Camilo Sanchez, con trai của nhà quốc tế vô sản người Cuba Antonio Sanchez Diaz, mang bí danh khi hoạt động cách mạng là Marcos đã cùng sát cánh với Che trong cuộc chiến ở Bolivia, rồi cả hai đều anh dũng hy sinh vào năm 1967.
