Vào thời điểm hiện tại, các hãng điện tử như Samsung, Sony, LG… liên tục đưa ra thị trường nhiều sản phẩm tốt cạnh tranh trực tiếp với iPhone, tuy nhiên, "Quả táo cắn dở" vẫn đang là người dẫn đầu. Nhưng những rắc rối đã bắt đầu xuất hiện từ ngày Steve Jobs rời khỏi thế giới này, để lại vị trí CEO cho Tim Cook và hiện giờ Cook đang phải đối mặt với cái mà giới công nghệ gọi là "sự thiếu sáng tạo".
Apple vẫn có thể tiếp tục thu được nhiều triệu đô mỗi năm qua việc tung ra thị trường những mẫu thiết bị tương tự, nhưng đến một ngày, người tiêu dùng sẽ quay lưng với họ nếu nhịp điệu này không có chút biến tấu.
Frank Nouvo, cựu phó chủ tịch của Nokia và là nhà thiết kế chính cho đến năm 2006, vừa đưa ra nhận định rằng, cả công ty cũ của ông cũng như Apple cần phải tập trung hơn vào việc đổi mới. 7 năm trước, Nokia là công ty số 1 trên thị trường di động, nhưng họ đã chọn con đường ổn định thay vì tiếp tục đổi mới, và con đường đó đã trực tiếp gây ra nhiều vấn đề cho họ sau sự xuất hiện của iPhone năm 2007.
Trong nửa đầu thế kỷ qua, Nokia đã ở trong tình trạng giống như Apple vào thời điểm này, nhưng lịch sử đã chứng minh cho chúng ta thấy, "bất kì gã khổng lồ nào cũng có thể vấp ngã"
