Khám phá Đất Tổ: Bốn mùa, một hành trình

Xây dựng sản phẩm và hành trình trải nghiệm liền mạch, kết nối

Sau ngày 1/7/2025, khi Phú Thọ, Vĩnh Phúc và Hòa Bình hợp nhất, Phú Thọ mới bước vào một chương phát triển hoàn toàn khác. Không gian rộng lớn, tài nguyên thiên nhiên phong phú và bản sắc văn hóa đa dạng đã mở ra cơ hội biến Đất Tổ thành điểm đến quanh năm, đồng thời đặt ra những thách thức mới cho ngành du lịch.

Điểm nổi bật là sự cộng hưởng từ ba vùng: Phú Thọ cũ với các di sản tín ngưỡng thờ cúng Hùng Vương, hát Xoan và hàng trăm lễ hội truyền thống; Vĩnh Phúc với lợi thế kinh tế năng động, hạ tầng du lịch hiện đại cùng các khu nghỉ dưỡng Tam Đảo, Đại Lải; Hòa Bình với sông hồ, núi non hùng vĩ và văn hóa các dân tộc Mường, Thái, Dao đặc sắc. Sự kết hợp này biến Phú Thọ mới không chỉ là đất lễ hội, mà còn là vùng đất du lịch đa dạng: tâm linh, sinh thái, nghỉ dưỡng, cộng đồng, nông nghiệp trải nghiệm, thể thao mạo hiểm và du lịch hội nghị, hội thảo. Du khách giờ đây có thể trải nghiệm một hành trình trọn vẹn: Buổi sáng hành hương về Đền Hùng tri ân các Vua Hùng, buổi chiều du thuyền trên lòng hồ Hòa Bình hùng vĩ, và buổi tối thư giãn trong không gian trong lành, mát mẻ của khu nghỉ dưỡng trên đỉnh Tam Đảo – tất cả trong cùng một chuyến đi.

Sức bật mạnh mẽ của du lịch được thể hiện qua con số: đến tháng 7/2025, tỉnh có 2.778 di tích, gần 1.000 di tích được xếp hạng, 6 di tích quốc gia đặc biệt và 6 bảo vật quốc gia; gần 2.000 di sản phi vật thể, trong đó 5 di sản được UNESCO công nhận. 6 tháng đầu năm, toàn tỉnh đón khoảng 14,5 triệu lượt khách, doanh thu đạt hơn 14.800 tỷ đồng, tăng trưởng trung bình trên 10%/năm.

Hệ thống lưu trú được nâng cấp với hơn 1.500 cơ sở, 20.000 phòng, nhiều khách sạn 4–5 sao đủ sức phục vụ dòng khách cao cấp. Vị trí địa lý chiến lược của Việt Trì – trung tâm hành chính tỉnh, chỉ cách Hà Nội chưa đầy 80 km, kết nối thuận lợi qua cao tốc Nội Bài – Lào Cai, quốc lộ 2 và 32 – càng giúp Phú Thọ mới trở thành điểm đến lý tưởng, sẵn sàng đón làn sóng du khách trong và ngoài nước.

Nhận diện lợi thế “ba trong một” độc đáo, ngành du lịch Phú Thọ đã nhanh chóng xây dựng các sản phẩm và hành trình trải nghiệm liền mạch, kết nối các điểm đến để du khách khám phá trọn vẹn văn hóa, thiên nhiên và nghỉ dưỡng. Các lễ hội truyền thống như Giỗ Tổ Hùng Vương, Lễ hội Tây Thiên, Lễ hội Khai hạ dân tộc Mường… giờ đây không còn là sự kiện của riêng địa phương, mà đã được nâng tầm thành các sự kiện văn hóa - du lịch của toàn tỉnh, quy mô lớn hơn, nội dung đa dạng hơn và sức lan tỏa mạnh mẽ hơn.

Đặc biệt, Tuần Văn hóa - Du lịch Đất Tổ năm Ất Tỵ 2025 đã trở thành thương hiệu riêng của Phú Thọ. Sự kiện không chỉ có nghi lễ trang trọng, mà còn là chuỗi hoạt động văn hóa, nghệ thuật, thể thao và ẩm thực đặc sắc, thu hút hàng trăm ngàn lượt du khách trong nước và quốc tế, tạo cú hích mạnh mẽ, góp phần nâng tầm ngành du lịch địa phương.

Nằm bên hồ Hòa Bình thơ mộng, Thung Nai từ lâu được mệnh danh “Hạ Long trên núi” với cảnh quan hùng vĩ, bản làng bình yên và đậm nét văn hóa các dân tộc. Sau khi sáp nhập thêm 3 xã, Thung Nai ngày càng hội tụ tiềm năng phát triển nông nghiệp hàng hóa và du lịch sinh thái, tâm linh. Hệ thống giao thông kết nối thuận lợi, cùng những điểm đến như vịnh Ngòi Hoa, đền Chúa Thác Bờ và các bản du lịch cộng đồng, giúp Thung Nai thu hút gần 380 nghìn lượt khách trong 2025, mang lại doanh thu hơn 93 tỷ đồng. Ngoài cảnh quan, Thung Nai còn nổi bật với nông nghiệp và thủy sản sạch, đặc sản cá lăng, trắm đen… hướng tới xây dựng thương hiệu “cá sạch Thung Nai”, vừa nâng cao đời sống người dân, vừa tạo sức hấp dẫn riêng trên bản đồ du lịch miền Bắc. Du lịch, dịch vụ khởi sắc với các điểm du lịch cộng đồng, thu hút đầu tư và du khách, góp phần tạo sinh kế, chuyển dịch cơ cấu kinh tế và nâng tầm thương hiệu Thung Nai trên bản đồ du lịch miền Bắc.

Theo Bí thư Đảng ủy xã Thung Nai Nguyễn Trần Anh, mục tiêu đến 2030 của địa phương là đạt chuẩn nông thôn mới nâng cao, phát triển nông nghiệp, du lịch và dịch vụ thành trụ cột, đồng thời bảo tồn văn hóa và bảo vệ môi trường sinh thái. Để hiện thực hóa mục tiêu này, Thung Nai tập trung phát triển nông nghiệp công nghệ cao, nông nghiệp hữu cơ, duy trì vùng chuyên canh cây ăn quả có múi, cơ cấu lại diện tích mía và xây dựng thương hiệu “cá sạch Thung Nai”. Trong du lịch, xã ưu tiên hoàn thiện hạ tầng tại cảng Thung Nai, đền Thác Bờ, các bản du lịch cộng đồng và công viên di sản, đồng thời kết nối du lịch sinh thái – tâm linh – cộng đồng với các lễ hội, di tích. Song song đó, địa phương chú trọng xây dựng Đảng trong sạch, vững mạnh, phát huy sức mạnh đoàn kết, bảo đảm an ninh trật tự và nâng cao đời sống tinh thần cho người dân.

Chuyển đổi số – Cánh cửa để du lịch Phú Thọ cất cánh

Hiện, du lịch thông minh trở thành xu thế tất yếu. Nhận thức rõ điều này, tỉnh Phú Thọ đã tiên phong ứng dụng chuyển đổi số, không chỉ nâng cao trải nghiệm của du khách mà còn tối ưu hóa công tác quản lý ngành du lịch.

Một hệ sinh thái du lịch số đang dần hình thành. Các ứng dụng di động (mobile app) với bản đồ tương tác giúp du khách dễ dàng tìm kiếm thông tin, định vị điểm đến, đặt phòng khách sạn, vé tham quan và các dịch vụ khác chỉ trong vài cú chạm. Công nghệ thuyết minh tự động đa ngôn ngữ (audio guide) đã được triển khai tại các di tích trọng điểm như Đền Hùng, giúp du khách quốc tế tự mình khám phá và hiểu sâu hơn về giá trị lịch sử – văn hóa.

Hạ tầng công nghệ tại các điểm du lịch cũng được nâng cấp mạnh mẽ. Hệ thống wifi miễn phí, các điểm check-in ứng dụng công nghệ thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) ngày càng phổ biến, mang đến trải nghiệm mới lạ, thú vị và khuyến khích du khách chia sẻ hình ảnh, quảng bá cho du lịch Phú Thọ trên mạng xã hội.

Công tác quảng bá, xúc tiến du lịch cũng được “số hóa” triệt để. Thay vì phương thức truyền thống, tỉnh đẩy mạnh marketing trên các kênh kỹ thuật số, hợp tác với travel blogger và KOLs trong và ngoài nước để lan tỏa sức hấp dẫn của Du lịch Đất Tổ, đặc biệt với giới trẻ.

Những nỗ lực không ngừng nghỉ đã mang lại “quả ngọt”. Trong 9 tháng đầu năm 2025, Phú Thọ đã đón 3,65 triệu lượt khách lưu trú, trong đó có 95 nghìn lượt khách quốc tế. Tổng doanh thu từ các hoạt động du lịch đạt gần 12 nghìn tỷ đồng, khẳng định ngành du lịch đang trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh.

Trước tiềm năng này, nhiều tập đoàn lớn đã mạnh dạn đầu tư các dự án du lịch, nghỉ dưỡng quy mô hàng ngàn tỷ đồng. Việc khởi công hệ thống cáp treo Cuối Hạ hay dự án Serena Resort là những tín hiệu tích cực, hứa hẹn tạo ra sản phẩm du lịch đẳng cấp, đáp ứng nhu cầu đa dạng của du khách trong và ngoài nước.

Song song với đó, các giá trị di sản văn hóa phi vật thể tiếp tục được bảo tồn và phát huy. Hồ sơ 4 di sản đã được đưa vào danh mục di sản văn hóa phi vật thể quốc gia, đặc biệt là hồ sơ Mo Mường đề nghị UNESCO công nhận là di sản cần bảo vệ khẩn cấp. Đây không chỉ là niềm tự hào mà còn tạo ra các sản phẩm du lịch văn hóa độc đáo, duy nhất chỉ có tại Phú Thọ.

Phú Thọ đã triển khai công tác xúc tiến du lịch đồng bộ và hiệu quả, với truyền thông mạnh trên các nền tảng số như dulichphutho.gov.vn, visitphutho.vn, YouTube “Đất Tổ” và TikTok Du lịch Phú Thọ, kết hợp với báo chí, truyền hình trung ương và địa phương để lan tỏa hình ảnh du lịch tới du khách trong và ngoài nước.

Hai sự kiện xúc tiến lớn nổi bật: tại Hàn Quốc (Hội chợ KITS, 18–21/7/2025), tỉnh giới thiệu sản phẩm du lịch tâm linh, sinh thái, nghỉ dưỡng và MICE tới đối tác tiềm năng; tại TP. Hồ Chí Minh (Hội chợ ITE HCMC 2025, 25/8–15/9/2025), gian hàng Đất Tổ thu hút du khách nhờ các tour Đền Hùng về đêm, hát Xoan, du lịch sinh thái cộng đồng.

Ngoài ra, Phú Thọ tích cực tham gia các chương trình trong nước như “Sắc màu Du lịch Đất Tổ – Phú Thọ 2025”, Ngày hội Du lịch TP. Hồ Chí Minh lần 21, Hội chợ Du lịch Quốc tế Hà Nội hay Lễ hội Hoa Ban (Điện Biên), mở rộng cơ hội quảng bá hình ảnh và sản phẩm du lịch đến đông đảo công chúng.

Theo ông Nguyễn Đức Hòa, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Du lịch Phú Thọ, việc sáp nhập ba tỉnh mở ra không gian phát triển mới, đa dạng và hấp dẫn, tạo cơ hội để Phú Thọ tăng cường xúc tiến, quảng bá và xây dựng thương hiệu du lịch chung, đồng thời giữ được nét đặc trưng riêng của từng vùng.

Trong thời gian tới, tỉnh sẽ tập trung vào sản phẩm chủ đạo và tour du lịch liên tỉnh kết nối Phú Thọ – Hòa Bình – Vĩnh Phúc, hướng tới khách quốc tế lưu trú dài ngày, chi tiêu cao; ứng dụng chuyển đổi số, tăng cường quảng bá trên nền tảng số; tham gia các sự kiện trong và ngoài nước, đón famtrip, KOL, blogger để lan tỏa hình ảnh du lịch. Đồng thời, tỉnh sẽ xây dựng bộ nhận diện thương hiệu mới, hài hòa giữa truyền thống và hiện đại.

Những định hướng này giúp du lịch Đất Tổ phát triển bền vững, củng cố vai trò trung tâm trong cơ cấu kinh tế của không gian hợp nhất ba tỉnh, đồng thời quảng bá bản sắc văn hóa dân tộc, tạo dựng hình ảnh Đất Tổ – cội nguồn dân tộc Việt Nam an toàn, thân thiện và hấp dẫn. Du lịch Phú Thọ được kỳ vọng trở thành động lực quan trọng, cầu nối đưa du khách đến gần giá trị văn hóa – thiên nhiên đặc sắc của vùng Trung du, miền núi Bắc Bộ, góp phần hiện thực hóa mục tiêu bền vững và hội nhập quốc tế.

Đa dạng hóa sản phẩm để giữ chân du khách

Phú Thọ, cửa ngõ trung du, là điểm trung chuyển lý tưởng cho du khách từ Hà Nội đi các tỉnh Tây Bắc, với tiềm năng trở thành điểm dừng chân đầu tiên trong hành trình khám phá miền Bắc. Tuy nhiên, bên cạnh lợi thế, du lịch địa phương vẫn đối mặt nhiều thách thức: tính mùa vụ khiến nhiều điểm vắng khách ngoài mùa lễ hội, cơ sở hạ tầng vùng núi chưa đồng bộ, dịch vụ điện – nước – internet còn hạn chế, nhân lực thiếu kỹ năng phục vụ du lịch chuyên nghiệp, trong khi quảng bá thương hiệu chưa đủ mạnh.

Để giữ chân du khách quanh năm, Phú Thọ cần đa dạng hóa sản phẩm: xây dựng các tour du lịch “bốn mùa” – mùa xuân tham gia lễ hội, mùa hè khám phá hồ, thác, nghỉ dưỡng suối khoáng, mùa thu trải nghiệm nông nghiệp và làng nghề, mùa đông săn mây và thưởng thức ẩm thực bản địa. Các sự kiện văn hóa – thể thao – ẩm thực cũng nên tổ chức thường xuyên để duy trì nhịp khách liên tục.

Đặc biệt, du lịch cộng đồng là hướng đi chiến lược. Vùng Hòa Bình cũ với các bản Mường, Thái, Dao có lợi thế phát triển homestay, trải nghiệm “sống cùng người dân địa phương”, không chỉ níu chân khách lâu, mà còn đem lại lợi ích trực tiếp cho cộng đồng, biến du lịch thành động lực phát triển bền vững.

Hạ tầng – chìa khóa giữ chân du khách. Để thu hút và giữ khách, Phú Thọ cần nâng cấp giao thông, cải thiện kết nối nội vùng, đồng thời đảm bảo các dịch vụ cơ bản như điện, nước, viễn thông và xử lý rác thải. Quy hoạch hợp lý, cảnh quan được bảo tồn và trải nghiệm trọn vẹn sẽ tạo ấn tượng sâu sắc và khuyến khích du khách quay lại.

Nhân lực – linh hồn của du lịch. Tỉnh cần đẩy mạnh đào tạo, hợp tác với các trường du lịch uy tín, mở lớp bồi dưỡng nghiệp vụ và khuyến khích cộng đồng tham gia đào tạo tại chỗ. Khi người dân trở thành “đại sứ du lịch”, họ không chỉ chào đón du khách bằng nụ cười mà còn kể được những câu chuyện văn hóa, lịch sử địa phương, biến mỗi chuyến đi thành trải nghiệm đáng nhớ.

Quảng bá – cần cách tân để nổi bật. Trong thời đại số, Phú Thọ nên xây dựng bộ nhận diện thương hiệu “Du lịch Đất Tổ – bốn mùa trải nghiệm”, tăng cường truyền thông số, hợp tác với các hãng lữ hành, blogger, KOLs để lan tỏa hình ảnh địa phương. Mỗi điểm đến cần có “câu chuyện riêng” gắn với lịch sử, văn hóa và con người, tạo dấu ấn khác biệt và khó nhầm lẫn.

Liên kết vùng – mở rộng tầm ảnh hưởng. Du khách hiếm khi chỉ đến một tỉnh; họ thường chọn những hành trình liên hoàn. Phú Thọ cần phối hợp chặt chẽ với Hà Nội và các tỉnh miền núi phía Bắc để xây dựng các tour khép kín, ví dụ: Hà Nội – Việt Trì – Hồ Hòa Bình – Khu du lịch Tam Đảo – Sa Pa. Khi trở thành một mắt xích trong chuỗi hành trình hấp dẫn, Phú Thọ không chỉ đón dòng khách tự nhiên mà còn khẳng định vị thế quan trọng trên bản đồ du lịch khu vực.

Để biến những giải pháp này thành hiện thực, vai trò của chính quyền và doanh nghiệp là không thể thiếu. Chính quyền cần xây dựng cơ chế thông thoáng, ưu đãi cho đầu tư du lịch, đồng thời tăng cường quản lý, bảo tồn và đảm bảo phát triển bền vững. Doanh nghiệp phải mạnh dạn đầu tư sản phẩm mới, nâng cao chất lượng dịch vụ và gắn kết với cộng đồng để cùng nhau phát triển. Hiệp hội Du lịch Phú Thọ, sau khi hợp nhất từ ba hiệp hội cũ, cần thực sự trở thành cầu nối, nơi tập hợp ý chí và hành động chung của toàn ngành.

Phú Thọ – Đất Tổ Hùng Vương – là nơi hội tụ giá trị lịch sử, văn hóa và thiên nhiên độc đáo. Sau hợp nhất, tỉnh đang đứng trước cơ hội lớn để biến những giá trị ấy thành sức mạnh phát triển bền vững. Nhưng muốn giữ chân du khách quanh năm, không thể chỉ dựa vào “cái nôi lịch sử”; cần tư duy bứt phá, hành động quyết liệt và chiến lược bài bản.

Khi lợi thế trở thành trải nghiệm, khi mỗi mùa đều có lý do để du khách quay lại, khi mỗi người dân trở thành “đại sứ thân thiện” của vùng đất – Phú Thọ sẽ không chỉ là chốn để nhớ, mà còn trở thành nơi để trở về…