Báo cáo thị trường nội địa Việt Nam năm 2025, do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, Bộ Công Thương biên soạn vừa công bố cho thấy, thị trường bán lẻ Việt Nam đã đạt được quy mô ấn tượng khoảng 269 tỷ USD vào năm 2025, với tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tăng trưởng 9-10% so với năm 2024 - mức tăng cao trong 5 năm gần đây, ngoại trừ những năm chịu ảnh hưởng bất thường của dịch bệnh.
Sự tăng trưởng này không chỉ cho thấy sức mua phục hồi nhanh mà còn phản ánh niềm tin của người tiêu dùng vào thị trường nội địa được củng cố, gắn với xu hướng ủng hộ hàng Việt Nam.
Hạ tầng thương mại hiện đại tiếp tục mở rộng với 1.293 siêu thị, 276 trung tâm thương mại cùng 8.274 chợ truyền thống, cho thấy sự chuyển dịch hành vi tiêu dùng từ kênh truyền thống sang hiện đại. Tuy nhiên, sự phân hóa vùng miền còn rõ rệt khi gần 50% hạ tầng hiện đại tập trung tại các đô thị lớn, trong khi khu vực nông thôn, miền núi vẫn chủ yếu dựa vào chợ truyền thống.
Một trong những nội dung nổi bật của báo cáo là sự bùng nổ của thương mại điện tử, với quy mô đạt 32 tỷ USD vào năm 2025, chiếm gần 12% tổng doanh thu bán lẻ hàng hóa và dịch vụ toàn quốc. Tốc độ tăng trưởng của lĩnh vực này vượt xa tốc độ tăng trưởng tổng mức bán lẻ hàng hóa dịch vụ chung, với mức tăng trên 20% so với năm 2024, cao thứ 2 trong khu vực Đông Nam Á.
Sự gia tăng này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của người Việt, mà còn thể hiện sự đầu tư mạnh mẽ của các doanh nghiệp vào công nghệ số, từ hệ thống quản lý hàng hóa, thanh toán không dùng tiền mặt, đến các nền tảng bán hàng trực tuyến và livestream.
Báo cáo cũng chỉ ra những thách thức của thị trường nội địa: Dễ chịu tác động từ biến động quốc tế; bất cập về thủ tục, chi phí, nhân lực và hạ tầng; cùng áp lực tỷ giá, lạm phát và tâm lý tiêu dùng thận trọng trong năm 2025. Năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp trong nước dù cải thiện nhưng vẫn hạn chế so với các tập đoàn đa quốc gia.
Triển vọng giai đoạn 2026–2030 được đánh giá tích cực. Với quy mô dân số lớn, cơ cấu trẻ và thu nhập tăng, Việt Nam được kỳ vọng trở thành thị trường bán lẻ hàng đầu khu vực; thương mại điện tử có thể đạt 50 tỷ USD vào năm 2030, tiếp tục dẫn đầu Đông Nam Á về tốc độ tăng trưởng.
Làm chủ công nghệ chiến lược và đẩy mạnh thương mại hóa sản phẩm công nghiệp quốc phòng 
Thương mại điện tử tăng trưởng nhanh nhất của nền kinh tế 
