Chiều 28/9, Bộ VH, TT&DL chính thức công bố Quyết định về bổ nhiệm Lý Nhã Kỳ là Đại sứ Du lịch Việt Nam, nhiệm kỳ 1 năm (từ tháng 9/2011 đến 9/2012). Lý Nhã Kỳ là người đầu tiên được bổ nhiệm vào vị trí này ngay sau khi Bộ VH, TT&DL có quy chế. Tuy nhiên, việc này đã vấp phải phản ứng của dư luận, dẫn đến cuộc họp báo ngoài dự kiến chiều 29/9…
Ông Nguyễn Văn Tình, Cục trưởng Cục Hợp tác quốc tế (Bộ VH, TT&DL) đã có một cuộc gặp gỡ với báo giới, để làm rõ lý do vì sao Bộ VH, TT&DL lại lựa chọn Lý Nhã Kỳ làm Đại sứ.
Theo Cục trưởng Cục Hợp tác quốc tế: Lý Nhã Kỳ đáp ứng cơ bản tiêu chí của Đại sứ du lịch Việt Nam do Bộ VH, TT&DL ban hành. Điểm mạnh của Lý Nhã Kỳ là thông thạo ngoại ngữ, có thể giao tiếp tốt khi tiếp xúc với bạn bè quốc tế trong các cuộc xúc tiến, quảng bá hình ảnh đất nước, con người và du lịch Việt Nam ở nước ngoài.
Ông Nguyễn Văn Tình cũng cho biết: trong buổi gặp gỡ với lãnh đạo New Open World chiều 28/9 tại Hà Nội, Lý Nhã Kỳ đã để lại ấn tượng tốt đẹp bởi sự thân thiện, lịch thiệp, sự thành đạt trong xã hội và khả năng ngoại ngữ của mình. Ngoài công việc của diễn viên, Lý Nhã Kỳ còn được biết đến trong vai trò người mẫu, kinh doanh, đại sứ xe hơi, đại sứ cho hãng mỹ phẩm. Cô rất tích cực tham gia nhiều hoạt động xã hội.
Đại diện Cục Hợp tác quốc tế khẳng định: Khi đã trở thành Đại sứ Du lịch Việt Nam, diễn viên Lý Nhã Kỳ phải chú ý việc giữ gìn hình ảnh, phát ngôn của mình trước công chúng theo đúng quy chế. Nếu cô không tuân thủ, gây ảnh hưởng tiêu cực đến hình tượng và danh hiệu Đại sứ Du lịch Việt Nam, Bộ VH, TT&DL sẽ rút lại danh hiệu này