Khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026

Tham dự buổi lễ có Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân; đại diện các bộ, ngành, UBND các tỉnh, thành phố; các tổ chức xúc tiến thương mại trong và ngoài nước; chuyên gia, doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia.

Sự kiện diễn ra trong bối cảnh năm 2026 được xác định là năm bản lề triển khai Kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội giai đoạn 2026 - 2030, khi yêu cầu chuyển đổi mô hình tăng trưởng theo hướng dựa trên năng suất, chất lượng và tính tự chủ ngày càng trở nên cấp thiết.

Lan tỏa thông điệp nâng tầm thương hiệu Việt

Thứ trưởng Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh, Thương hiệu Quốc gia cần được nhìn nhận như một tài sản chiến lược, không chỉ dừng ở quảng bá mà phản ánh năng lực cạnh tranh và uy tín của Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu. Việc xây dựng thương hiệu quốc gia gắn với nâng cao hình ảnh “Made in Vietnam”, đồng thời gia tăng sức mạnh mềm và vị thế quốc tế.

Sau hơn 20 năm triển khai, chương trình ghi nhận sự tăng trưởng về số lượng doanh nghiệp và giá trị thương hiệu, khẳng định bước tiến của doanh nghiệp Việt. Tuy nhiên, thách thức vẫn lớn khi nền kinh tế còn chủ yếu ở khâu gia công, giá trị gia tăng thấp.

Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân cho rằng kết quả đạt được thời gian qua đến từ sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan, tổ chức và nỗ lực của doanh nghiệp. Tuy nhiên, trước yêu cầu ngày càng cao về kinh tế xanh, kinh tế số và trách nhiệm xã hội, Việt Nam cần chuyển sang làm chủ công nghệ, phát triển thương hiệu riêng, đẩy mạnh chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và phát triển bền vững; thoát khỏi gia công giá trị thấp để làm chủ công nghệ và thương hiệu. Đồng thời, xây dựng chiến lược thị trường quốc tế bài bản, tận dụng FTA và phát huy bản sắc văn hóa để nâng tầm thương hiệu Việt trên toàn cầu.

Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam năm 2026 diễn ra từ ngày 16 đến 23/4 trên phạm vi cả nước, hướng tới kỷ niệm 18 năm Ngày Thương hiệu Việt Nam (20/4/2008 - 20/4/2026). Không chỉ là chuỗi hoạt động truyền thông, Tuần lễ năm nay được thiết kế như một “điểm hội tụ” giữa chính sách, doanh nghiệp và thị trường, với nhiều hoạt động trọng tâm như: Lễ khai mạc, Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia, các hội thảo chuyên đề, triển lãm thành tựu Chương trình Thương hiệu Quốc gia và các hoạt động kết nối doanh nghiệp.

Trong đó, Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia 2026 được xem là điểm nhấn, quy tụ đại diện các bộ, ngành, địa phương, tổ chức quốc tế, chuyên gia và cộng đồng doanh nghiệp nhằm trao đổi về xu hướng phát triển thương hiệu trong bối cảnh mới. Sự tham gia đông đảo của các bên liên quan không chỉ cho thấy sức lan tỏa của Chương trình Thương hiệu Quốc gia mà còn phản ánh nhận thức ngày càng rõ ràng về vai trò của thương hiệu trong nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia.

Khẳng định vai trò của cơ quan quản lý, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân cho biết sẽ tiếp tục đồng hành cùng doanh nghiệp trong quá trình xây dựng, phát triển và nâng tầm thương hiệu, đồng thời kỳ vọng Diễn đàn là không gian trao đổi thẳng thắn, đề xuất các giải pháp thiết thực, góp phần hoàn thiện Chiến lược Thương hiệu Quốc gia Việt Nam giai đoạn 2026 - 2035, tầm nhìn đến 2045.

Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại Hoàng Minh Chiến nhấn mạnh, sau hơn 20 năm, Chương trình Thương hiệu Quốc gia đã phát triển mạnh cả về quy mô và vị thế, như năm 2003, Chương trình chỉ có 30 doanh nghiệp tham gia thì đến năm 2026 đã có 190 doanh nghiệp được công nhận. 

Không chỉ dừng ở số lượng doanh nghiệp, giá trị Thương hiệu Quốc gia Việt Nam cũng tăng trưởng mạnh mẽ. Năm 2025, giá trị này đạt 519,6 tỷ USD, xếp thứ 32 trong tổng số 193 nền kinh tế, tăng hơn 200 tỷ USD so với năm 2020. Cùng với đó, sức mạnh mềm quốc gia và trụ cột kinh doanh - thương mại đều có sự cải thiện đáng kể về thứ hạng.

Nhiều doanh nghiệp Việt đã vươn tầm quốc tế, khẳng định năng lực cạnh tranh và hiệu quả của chương trình. Các ngân hàng như Vietcombank, BIDV, VietinBank lọt Top 500 thương hiệu ngân hàng giá trị nhất thế giới; Vinamilk vào Top 50 thương hiệu sữa hàng đầu; Viettel trở thành doanh nghiệp viễn thông dẫn đầu khu vực Đông Nam Á. “Những thành công này là minh chứng rõ nét cho hiệu quả của Chương trình Thương hiệu Quốc gia trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh doanh nghiệp”, ông Chiến nhấn mạnh.

Tuy nhiên, vẫn tồn tại hạn chế khi thương hiệu tăng về số lượng nhưng chưa mạnh về chất; tổng giá trị thương hiệu doanh nghiệp còn thấp do Việt Nam chủ yếu tham gia ở khâu gia công, trong khi năng lực thiết kế và phát triển thương hiệu riêng còn hạn chế.

Định vị lại vai trò Thương hiệu Quốc gia trong bối cảnh mới

Ông Hoàng Minh Chiến nhấn mạnh, trong giai đoạn mới, Thương hiệu Quốc gia phải trở thành đòn bẩy nâng cao năng lực cạnh tranh, thay vì chỉ là công cụ quảng bá, đặc biệt trong mục tiêu đưa Việt Nam trở thành nước phát triển vào năm 2045. Thương hiệu mạnh cần dựa trên khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo và bản sắc văn hóa, không thể phụ thuộc vào lao động giá rẻ.

Chương trình “Go Global” (2026–2030) đánh dấu bước chuyển từ hỗ trợ sang đồng hành, chia sẻ rủi ro với doanh nghiệp, nhằm thúc đẩy quốc tế hóa và tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu. Trong đó, Chương trình Go Global đặt ra nhiều mục tiêu cụ thể như đào tạo 10.000 lượt doanh nghiệp, hỗ trợ 1.000 doanh nghiệp xây dựng kế hoạch quốc tế hóa, hỗ trợ 100 doanh nghiệp đầu tư ra nước ngoài và tham gia sâu vào chuỗi giá trị toàn cầu.

Tuy nhiên, thách thức lớn là doanh nghiệp phải định vị được vai trò và nâng cao giá trị trong chuỗi.

Theo đó, ông Hoàng Minh Chiến đề xuất xây dựng Chiến lược Thương hiệu Quốc gia Việt Nam đến năm 2035, tầm nhìn 2045 theo ba giai đoạn.

Cụ thể, giai đoạn 2026-2030 được xác định là giai đoạn “đặt nền tảng - chuyển đổi căn bản”. Trọng tâm là hoàn thiện hệ thống tiêu chí Thương hiệu Quốc gia theo hướng thực chất hơn, hướng tới 1.000 sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia, đồng thời đẩy mạnh số hóa, đưa gian hàng Thương hiệu Quốc gia lên các nền tảng số toàn cầu và tổ chức các hoạt động xúc tiến thương mại trực tuyến quy mô lớn. Đây là giai đoạn chúng ta phải thay đổi cách làm, nâng cao chất lượng và từng bước chuyển dịch từ OEM sang ODM trong các ngành chiến lược.

Giai đoạn năm 2030–2035: Hình thành doanh nghiệp có thương hiệu mạnh khu vực, phấn đấu có 5–10 thương hiệu vào Top 500 thế giới, đưa Thương hiệu Quốc gia vào Top 25 toàn cầu.

Đến năm 2045: Xây dựng hình ảnh Việt Nam hiện đại, sáng tạo, sản phẩm không chỉ xuất khẩu hàng hóa mà còn xuất khẩu giá trị và bản sắc.

Để hiện thực hóa mục tiêu này, lộ trình triển khai sẽ được chia thành các giai đoạn cụ thể, bắt đầu từ năm 2026 với việc hoàn thiện cơ chế phối hợp liên ngành, đổi mới phương thức triển khai Chương trình Thương hiệu Quốc gia và hoàn thiện bộ nhận diện Thương hiệu Quốc gia.

Giai đoạn 2027-2030 sẽ tập trung hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng thương hiệu theo ngành, thúc đẩy sản phẩm giá trị gia tăng cao và đẩy mạnh số hóa hoạt động xúc tiến thương mại. Sau năm 2030, trọng tâm sẽ là nâng tầm và khẳng định vị thế thương hiệu Việt trên trường quốc tế.