Đệ nhất phu nhân Mỹ - Người bán hàng cừ khôi

Michelle Obama đã trở thành một biểu tượng của thời trang nước Mỹ. Cái đáng nói ở đây là hễ cứ bộ quần áo nào mà bà mặc thì ngay sau đó mặt hàng cùng loại “cháy” hàng và kế đến là cả thương hiệu đó cũng được thơm lây. Báo chí Mỹ tổng kết, bà Michelle Obama hiện là người đem lại nguồn thu lớn cho các nhãn hiệu hơn bất kỳ người mẫu, diễn viên hay nhân vật nổi tiếng khác.

Hãy quên những trang quảng cáo bóng bẩy trên tạp chí. Cách tốt nhất và đơn giản nhất để quảng cáo cho thương hiệu thời trang của bạn, đó là hãy khiến cho Michelle Obama mặc chúng. Đương nhiên, việc này nói dễ hơn là làm, nhưng nếu bạn thành công, lợi nhuận sẽ rất tuyệt vời. Báo chí Mỹ đã có được những con số bằng chứng về lời khuyên mà các nhà tư vấn của các thương hiệu đưa ra.

Một phân tích của Stern School of Business tại thành phố New York đã nghiên cứu về ảnh hưởng của Đệ nhất Phu nhân Mỹ khi bà xuất hiện cùng các mẫu thiết kế của một nhãn hiệu và doanh số bán ra của nhãn hiệu đó. Và kết quả là tổng doanh thu của hãng thời trang mà bà chọn đã tăng khoảng 2,7 tỉ USD. Chưa bao giờ từ sau thời của Imelda Marcos (phu nhân Tổng thống Philippines từ 1965-1986), tủ quần áo của một đệ nhất phu nhân lại được săm xoi đến thế.

Theo một nghiên cứu được công bố trên tờ Harvard Business Review, Michelle Obama xuất hiện trong trang phục của một nhãn hiệu nào đó đồng nghĩa với việc doanh số bán hàng của nhãn hiệu này sẽ tăng lên đáng kể. Kết quả này cũng không có gì là bất ngờ trong một xã hội mà người tiêu dùng chạy theo những xu hướng để có được vẻ ngoài như của một ngôi sao trên tạp chí. Tuy nhiên, lần này, con số rất đáng chú ý. Những nhãn hiệu thời trang được Michelle Obama sử dụng đều có doanh thu tăng 2,3%. Hiệu ứng mà bà mang lại còn đáng chú ý hơn bất kỳ người mẫu cùng mẫu quần jean mới nhất nào.

Để thực hiện nghiên cứu này, giáo sư ngành tài chính David Yermack đã dựa trên 189 lần bà Obama xuất hiện trước công chúng tính từ tháng 11/2008 đến tháng 12/2009. Đệ nhất Phu nhân đã sử dụng 29 nhãn hiệu thời trang, trong đó có Calvin Klein, Nina Ricci, Gap và  J. Crew. Chỉ cần một lần xuất hiện của Michelle Obama, với ảnh hưởng tích cực lên nhãn hiệu và mạng lưới bán hàng, doanh thu của nhãn hiệu mà bà đã lựa chọn sẽ có doanh thu tăng 14 triệu USD.

Và một trong những nhãn hiệu thắng lớn nhờ hiệu ứng này là J.Crew của Mỹ. Vào tháng 1-2009, trong lễ nhậm chức của ông Barack Obama, hai cô con gái của ông đã xuất hiện trong những chiếc áo măngtô của nhãn hiệu trên, còn bà Michellle Obama thì cầm quyển kinh thánh của Lincoln với đôi găng tay cũng của J.Crew. Ngay sáng hôm sau, trên trang web của nhãn hiệu này, mục "găng tay" đã bị quá tải và chỉ một chút sau, toàn bộ hệ thống bán hàng trực tuyến của hãng thời trang nữ may sẵn này đã nghẽn mạng.

Michelle Obama cũng từng diện bộ trang phục của J.Crew trong chương trình The Tonight Show vào tháng 10/2008. David Yermack cho biết, chỉ 4 ngày sau khi phát sóng chương trình, giá trị cổ phiếu của J.Crew đã tăng 25%. Và kết quả cũng được biết trước sau lần phu nhân tổng thống xuất hiện với một chiếc váy của hãng này trong chuyến du lịch châu Âu.

Tương tự như thế, trong lễ trao giải Nobel vào tháng 12/2009, Michelle Obama đã mặc trang phục của Nina Ricci và Calvin Klein và doanh số bán hàng của hai nhãn hiệu trên đã tăng 722 triệu USD chỉ trong vòng 2 ngày.

Bí mật của Michelle Obama, điều làm nên thành công cho các thương hiệu chính là sự tự nhiên của bà. Là một nhân vật trong giới chính trị, ở bà toát lên vẻ rạng ngời của một người phụ nữ đáng ngưỡng mộ và tôn trọng, điều mà các biểu tượng thời trang khác không có. Người tiêu dùng cũng hiểu rằng, khác với giới người mẫu và diễn viên quảng cáo, khoác lên mình những bộ cánh đẹp không phải là công việc của Michelle Obama. Lý do mà bà mua những bộ trang phục này cũng giống như tất cả mọi người: vì bà cần chúng, vì chúng thoải mái, tiện dụng và vì bà thích chúng.

Giáo sư Yermack cũng đã nghiên cứu trường hợp của phu nhân Tổng thống Pháp, Carla Bruni, bà cũng được xem là một biểu tượng của thời trang trong số những phu nhân chính trị gia. Tuy nhiên, Carla Burni thường mặc các nhãn hiệu cao cấp (John Galliano, giám đốc sáng tạo của hãng thời trang Dior đã thiết kế riêng cho bà một bộ trang phục trong lần công du London gần đây nhất), và điều này không tạo được ảnh hưởng sâu rộng đến thị trường thời trang như Michelle Obama đã làm.

Tuy nhiên, tầm ảnh hưởng về thời trang của bà Obama cũng không thể giúp gì cho chồng bà, Tổng thống Barack Obama khi ông này đang trải qua những trở ngại của phiên bầu cử giữa kỳ trong những ngày qua. Đảng Dân chủ của Obama sẽ gặp nhiều khó khăn trong việc điều hành nửa thời gian còn lại của nhiệm kỳ tổng thống. Các cử tri không hài lòng với tốc độ hồi phục kinh tế chậm chạp, nạn thất nghiệp tràn lan, số lượng nhà bị thu hồi lên đến con số kỷ lục.  Hiện ông Obama có chưa đầy 45% số phiếu ủng hộ. Sự quay trở lại của phe Cộng hòa cũng đặt lại câu hỏi về vấn đề cải cách bảo hiểm y tế mà tổng thống từng đề ra

Đankô (tổng hợp)

Các tin khác

Núi thách thức chờ đợi tân thủ tướng trẻ nhất lịch sử Nepal

Núi thách thức chờ đợi tân thủ tướng trẻ nhất lịch sử Nepal

Chiến thắng áp đảo trong cuộc bầu cử quốc hội đưa Balendra Shah - cựu rapper 35 tuổi - tiến gần tới vị trí thủ tướng trẻ nhất lịch sử Nepal. Nhưng, phía sau làn sóng ủng hộ mạnh mẽ là những kỳ vọng khổng lồ và cả một núi thách thức quản trị phức tạp, đặt ra bài toán không dễ giải đối với một chính khách chưa trải qua nhiều kinh nghiệm.

Bầu cử địa phương tại Pháp 2026, “nhiệt kế” cho cuộc đua vào Điện Elysee

Bầu cử địa phương tại Pháp 2026, “nhiệt kế” cho cuộc đua vào Điện Elysee

Giữa bối cảnh nước Pháp tiến gần đến cuộc bầu cử tổng thống năm 2027, các cuộc bầu cử địa phương diễn ra ngày 15 và 22/3 đang trở thành “chiếc nhiệt kế” rất quan trọng. Từ những làng quê nhỏ đến các thành phố lớn, lá phiếu của cử tri lần này không chỉ chọn ra các thị trưởng mà còn “cập nhật” tâm trạng chính trị của xã hội Pháp trước cuộc bầu cử lớn hơn vào năm sau.

Siết chặt biên giới, đảm bảo an toàn bầu cử

Siết chặt biên giới, đảm bảo an toàn bầu cử

Với đặc thù là tỉnh biên giới, để đảm bảo an ninh, an toàn cho bầu cử, Công an tỉnh Tây Ninh đã triển khai cao điểm siết chặt quản lý lưu trú và quản lý xuất nhập cảnh tại các cửa khẩu. Qua phối hợp tuần tra, kiểm soát, lực lượng chức năng kịp thời phát hiện, xử lý hàng trăm đối tượng vi phạm pháp luật, ngăn chặn hàng trăm trường hợp không đủ điều kiện nhập cảnh vào trong nước, bắt giữ hàng chục đối tượng có tiền án giao cho Công an các địa phương xử lý theo pháp luật…

Hợp tác cùng hành động trước thách thức an ninh phi truyền thống sẽ định hình tương lai ASEAN

Hợp tác cùng hành động trước thách thức an ninh phi truyền thống sẽ định hình tương lai ASEAN

Năm 2025 khép lại, tình hình an ninh Đông Nam Á có những chuyển biến đáng lo ngại buộc các nhà lãnh đạo cảnh sát khu vực phải nâng cao hợp tác để vừa giải quyết triệt để các thách thức an ninh phi truyền thống mới nảy sinh, vừa bảo đảm tính tự chủ chiến lược của từng quốc gia trong bối cảnh mới đầy biến động.

Nước Đức trước cơ hội có nữ Tổng thống đầu tiên trong lịch sử

Nước Đức trước cơ hội có nữ Tổng thống đầu tiên trong lịch sử

Nhiệm kỳ của Tổng thống Frank-Walter Steinmeier đang dần đi đến những trang cuối, mở ra một cuộc đua không chỉ đơn thuần là tìm người kế nhiệm vị trí nguyên thủ quốc gia Đức. Trong bối cảnh xã hội phân cực và chính trường nhiều biến động, những lời kêu gọi về một nữ Tổng thống đầu tiên trong lịch sử đang trở nên mạnh mẽ hơn bao giờ hết, hứa hẹn một sự thay đổi mang tính biểu tượng tại Đức.

Mexico: El Mencho và an ninh cho World Cup

Mexico: El Mencho và an ninh cho World Cup

Cái chết của trùm ma túy khét tiếng El Mencho đẩy bang Jalisco rơi vào tình trạng hỗn loạn, kéo theo những lo ngại ngày càng lớn về công tác đảm bảo an ninh cho World Cup 2026 - giải đấu mà Mexico trong vai trò quốc gia đồng chủ nhà.

Nhật Bản: “Canh bạc” của bà Takaichi

Nhật Bản: “Canh bạc” của bà Takaichi

Cuộc bầu cử ở Nhật Bản diễn ra vào ngày 8/2, hơn nửa tháng sau khi Thủ tướng Sanae Takaichi giải tán Quốc hội (ngày 23/1). Hầu hết các phân tích đều tập trung vào bối cảnh đây là lần đầu tiên trong 60 năm, Hạ viện Nhật Bản bị giải tán đúng vào ngày khai mạc kỳ họp thường kỳ của Quốc hội và thực hiện chiến dịch tranh cử ngắn ngủi bất thường chỉ vỏn vẹn có 16 ngày.

Thái Lan trước cơ hội chuyển mình

Thái Lan trước cơ hội chuyển mình

Trong bối cảnh nền kinh tế gặp khó khăn và tình trạng tham nhũng, cử tri Thái Lan coi cuộc bầu cử ngày 8/2 là cơ hội để vực dậy đất nước. Đó là chính sách nhằm thắp sáng thời kỳ hoàng kim của việc phát triển cơ sở hạ tầng và đưa Thái Lan trở thành trung tâm thương mại - đầu tư của Đông Nam Á trong nhiều thập kỷ tới.

Chống tham nhũng tại Albania: “Bộ trưởng ảo” và nghịch lý thật

Chống tham nhũng tại Albania: “Bộ trưởng ảo” và nghịch lý thật

Việc chính phủ Albania ra mắt “bộ trưởng ảo” Diella nhằm mục đích minh bạch hóa bộ máy hành chính đang đối mặt với những nghi ngại lớn sau khi các quan chức đứng đầu cơ quan phát triển hệ thống này bị điều tra vì sai phạm kinh tế. Sự việc không chỉ đặt ra thách thức cho mục tiêu gia nhập EU của Albania mà còn mở ra suy ngẫm về những giới hạn của công nghệ trong quản trị quốc gia.

Cơn bão ICE: Làn sóng phẫn nộ làm lung lay đảng Cộng hòa

Cơn bão ICE: Làn sóng phẫn nộ làm lung lay đảng Cộng hòa

Trong những ngày đầu năm 2026, nước Mỹ chứng kiến một làn sóng phản kháng chưa từng có nhắm vào Cơ quan Di trú và Hải quan (ICE). Cái chết của người mẹ 3 con ở Minneapolis đã trở thành ngòi nổ kéo theo các cuộc biểu tình khắp cả nước và đẩy đảng Cộng hòa của Tổng thống Donald Trump vào thế nguy hiểm chỉ vài tháng trước cuộc bầu cử giữa kỳ quan trọng.

Thủ tướng Friedrich Merz và hành trình đưa nước Đức “vượt dốc”

Thủ tướng Friedrich Merz và hành trình đưa nước Đức “vượt dốc”

Trong bối cảnh một châu Âu chao đảo, nước Đức dưới thời Thủ tướng Friedrich Merz đã thoát khỏi hình ảnh "lưỡng lự" trong chính sách đối ngoại, khẳng định vị thế trụ cột không thể thiếu của EU và NATO. Tuy nhiên, phía sau ánh hào quang của những thành công trên trường quốc tế, một cuộc khủng hoảng nội tại đang âm ỉ đe dọa chính phủ của ông khi những cuộc bầu cử đang tới gần.

Ôtô Trung Quốc bon bon xuất ngoại

Ôtô Trung Quốc bon bon xuất ngoại

Trung Quốc hiện là quốc gia xuất khẩu ô tô nhiều nhất thế giới tính theo đầu xe. Các hãng xe hơi Trung Quốc đang phải chịu sức ép cạnh tranh khủng khiếp trên thị trường nội địa. Nhiều nhà sản xuất xe vì vậy coi thị trường nước ngoài như chiếc “van xả” giúp giảm bớt áp lực.

Cuộc sống hiện tại của gia đình ông Bashar Al-Assad

Cuộc sống hiện tại của gia đình ông Bashar Al-Assad

Trước khi làm Tổng thống Syria, ông Bashar Al-Assad từng là một bác sĩ. Khi làm Tổng thống Syria, ông thường được gọi là “Bác sĩ” hơn là “Tổng thống”. Sau khi từ bỏ ghế Tổng thống Syria và sống lưu vong ở Moscow, ông được cho là đang quay lại với nghề y, tham gia các lớp học nhãn khoa.

Peru: Các cựu Tổng thống liên tục bị kết án

Peru: Các cựu Tổng thống liên tục bị kết án

Đất nước Peru ở Nam Mỹ đang lập một kỷ lục hiếm có trong lịch sử chính trị thế giới đương đại, với việc có đến 7 đời tổng thống trong 7 năm , và đặc biệt là đã bỏ tù đến 6 cựu nguyên thủ quốc gia trong vòng 20 năm qua.

Brazil: Ông Bolsonaro bắt đầu thụ án

Brazil: Ông Bolsonaro bắt đầu thụ án

Cựu Tổng thống Brazil Jair Bolsonaro phải bắt đầu thụ án 27 năm tù vì tội âm mưu đảo chính bất thành, thẩm phán Tòa án Tối cao Alexandre de Moraes ra phán quyết hôm 25/11.

Chiến thắng ở Bihar, đòn bẩy chính trị cho Thủ tướng Modi

Chiến thắng ở Bihar, đòn bẩy chính trị cho Thủ tướng Modi

Chiến thắng áp đảo của Liên minh Dân chủ Quốc gia (NDA) do đảng Nhân dân Ấn Độ (BJP) lãnh đạo tại bang Bihar là đòn bẩy quan trọng cho Thủ tướng Narendra Modi. Kết quả này không chỉ phản ánh sự đồng thuận của cử tri với các chính sách an sinh và phát triển địa phương mà còn mở ra dư địa chính trị để New Delhi cân bằng lợi ích trong quan hệ thương mại với Mỹ và giữ thế chủ động trước căng thẳng kéo dài với Pakistan.