Lượng tiền khổng lồ đang chảy vào thẩm mỹ viện
Hai năm qua, tại nhiều nước châu Á đã mọc lên nhiều thẩm mỹ viện cho phái mạnh. Theo báo cáo của tổ chức phân tích công nghiệp toàn cầu công bố năm 2010, ngành này có thể đạt doanh thu 33,2 tỉ USD đến trước năm 2015. Công ty thăm dò Synovate năm 2004 cho biết, 85% đàn ông Hàn Quốc mang theo lược khi đi làm, 55% đàn ông Trung Quốc sử dụng các sản phẩm làm trắng da.
Thương hiệu chăm sóc sắc đẹp nam giới nổi tiếng của Anh, Gentlemen's Tonic đã mở cửa hàng đầu tiên tại châu Á (Hong Kong) vào tháng 7.2011. Giám đốc điều hành của hãng là Olivier Bonnefoy nói, đã sẵn sàng tiến tới thành lập chi nhánh mới tại Thượng Hải, Singapore, Kuala Lumpur và Tokyo. Còn tại Singapore, mỹ viện WhatHeWants đã mở thêm cửa hàng thứ hai trong năm qua.
Điểm chung của những cửa hàng này là tạo ra bầu không khí phù hợp với phái mạnh. Tại Gentlemen's Tonic, nội thất chủ yếu sử dụng chất liệu gỗ, da và đồ cẩm thạch. Còn cơ sở tại Hong Kong thì thiết kế như một hộp đêm. Còn tại hai cửa hàng của WhatHeWants thì sử dụng màu trắng đơn giản để thu hút khách hàng.
Làm đẹp giờ không còn là đặc quyền của riêng phụ nữ.
Lim Jung Sik, quản lý công ty AmorePacific, đơn vị chủ quản của mỹ viện Manstudio đầu tiên dành cho nam giới ở Hàn Quốc, khai trương năm 2010, nhận định: "Thiết kế của cơ sở chúng tôi theo phong cách như garage để xe khiến những khách hàng nam có thể thư giãn khi sử dụng dịch vụ mà không có áp lực tâm lý nào".
AmorePacific từ chối tiết lộ doanh thu cụ thể, nhưng ông Lim cho biết, một số dòng sản phẩm được ưa chuộng như kem chống nắng (19 USD) và kem chống lão hóa Sulwhasoo (95 USD).
Những cơ sở này không chỉ bán mỹ phẩm, dịch vụ đắt giá nhất chính là những gói chăm sóc cơ thể. Mỹ viện Manstudio có chương trình 70 phút chăm sóc toàn diện nhắm vào khách hàng da thô có lỗ chân lông lớn, với giá gần 300 USD trong tám buổi. Mỗi ngày có tới 20 khách hàng sử dụng dịch vụ này tại Manstudio. Dịch vụ chăm sóc da mặt được các quý ông châu Á ưa chuộng. Tại cửa hàng của Gentlemen's Tonic ở Hong Kong, chi phí cho 55 phút của dịch vụ này là 135 USD.
Làm đẹp vì điều gì?
Kam Louie, giảng viên môn Nghiên cứu châu Á tại Đại học quốc gia Australia, cho rằng, nguyên nhân của phong trào làm đẹp của đàn ông châu Á bắt đầu từ sự tăng trưởng kinh tế trong khu vực. "Sự phát triển của nền kinh tế châu Á có thể cảm nhận được ở khắp nơi trên thế giới, vì thế đàn ông châu Á tự tin hơn và bắt đầu để ý đến bản thân hơn".
Một yếu tố nữa là sự nổi tiếng của show truyền hình "Queer Eye for the Straight Guy", trong đó chê bai cách ăn mặc luộm thuộm của cánh đàn ông và khuyên họ đầu tư cho bản thân để trở thành những người đàn ông sành điệu.
Số khác thì cho rằng, những người đàn ông châu Á ăn mặc rất thời trang kia chỉ đơn giản là những "metrosexual" (những người quá quan tâm đến nhan sắc) nở muộn, một hình mẫu người mà phóng viên Anh Mark Simpson đưa ra định nghĩa rất nổi tiếng từ năm 2002. "Một metrosexual tiêu biểu là một người đàn ông trẻ tuổi, có tiền và sống tại hoặc gần thủ đô vì ở đó có các cửa hàng, câu lạc bộ, phòng tập và hiệu làm tóc tốt nhất. Anh ta có thể là gay, bình thường hoặc quan hệ tình dục với cả hai giới nhưng điều đó không quan trọng vì rõ ràng anh ta đã coi bản thân là đối tượng để yêu rồi"- Mark Simpson nhận định.
Simpson kết luận rằng, không ai là hình mẫu của metrosexual tốt hơn cầu thủ Anh David Beckham với kiểu tóc biến đổi như tắc kè, comple của Versace, những bộ áo khoác có gắn đồ trang sức bằng kim loại và dùng cả sơn móng tay.
Người châu Á từng mê Beckham, đặc biệt là phụ nữ Nhật. Chàng cầu thủ này đã được mời làm phát ngôn viên cho Trung tâm sắc đẹp Tokyo, gồm 34 salon làm đẹp cho nam giới. Và thông điệp tiếp thị của họ không có gì khó nhận ra: các chàng trai, nếu muốn ghi điểm trước phụ nữ, hãy biến đổi như Beckham.
Và khi nói đến hình thức, ăn mặc bảnh bao một chút là cách tốt nhất để nổi bật giữa đám đông. "Phụ nữ thường soi đàn ông rất kỹ, vì thế nếu tôi thực sự quan tâm đến hình thức, phụ nữ sẽ chú ý đến tôi", Kazutaka Taniguchi, một nhân viên kế toán 34 tuổi ở Tokyo, cho hay.
Các quý bà cho rằng, những người đàn ông ăn mặc kiểu cách thường dễ hoà hợp và hấp dẫn hơn. Yumiko Hatano, 38 tuổi, cho biết, người bạn trai ăn mặc rất thời trang của cô nhận ra mọi chi tiết mà nhiều người không ngờ là anh có thể chú ý đến ngay từ ánh mắt đầu tiên.
Giáo sư Kim Hyun Mee giảng dạy môn xã hội học tại Đại học Yonsei ở Seoul, cho rằng, nam giới chăm chút bản thân bởi phụ nữ châu Á ngày càng độc lập và kén chọn người yêu hơn. "Họ không còn ngại ngùng khi bày tỏ họ muốn gì ở bạn trai hoặc chồng"- Kim nhận định.
Và họ muốn người ấy nhạy cảm hơn, yêu mua sắm, tỉa lông mũi và cơ thể có mùi thơm. "Những gã đàn ông chỉ sở hữu nét tính cách của nam giới truyền thống như sức dài vai rộng và đáng tin cậy thì không còn hấp dẫn nữa", Kim cho hay.
Dandy House, chuỗi các trung tâm làm đẹp cho nam giới với 59 chi nhánh, bắt đầu khởi nghiệp những năm 1980 khi những người sáng lập nhận thấy rằng, phụ nữ đang thúc ép nam giới chải chuốt như thế nào
