Influencer: Thế lực mới trong ngành xuất bản
"Chúng ta sống trong một thế giới mà ai cũng là một thương hiệu riêng". Đó là câu nói mà chuyên gia marketing Laura McNeill dùng để mở đầu bài diễn thuyết của mình tại hội trợ sách Anh Quốc 2022. Những lời này đã tóm gọn được ngành xuất bản tại Anh và các nước phương Tây khác trong vòng vài năm trở lại đây. Việc sử dụng người nổi tiếng để tiếp thị sách không có gì mới, nhưng các nhà xuất bản sẽ phải làm gì khi đối diện với những người nổi tiếng vì marketing sách?