Báo chí đồng hành kiến tạo hình ảnh du lịch Việt Nam

Tham dự diễn đàn có đồng chí Hồ An Phong, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch; đồng chí Hoàng Xuân Tân, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị; đại diện lãnh đạo, phóng viên các cơ quan thông tấn báo chí ở Trung ương và địa phương tỉnh Quảng Trị; các chuyên gia truyền thông; lãnh đạo một số tập đoàn, doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực du lịch, dịch vụ.

Tại diễn đàn, các đại biểu đã tập trung thảo luận, trao đổi các nội dung liên quan đến việc thúc đẩy ngành kinh tế du lịch như: khẳng định vai trò của báo chí trong quảng bá hình ảnh quốc gia và phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam trong bối cảnh cạnh tranh truyền thông toàn cầu ngày càng mạnh mẽ; đổi mới nội dung, phương thức truyền thông du lịch theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, đa nền tảng; phát huy mạnh mẽ báo chí số, trí tuệ nhân tạo, dữ liệu số và các nền tảng mạng xã hội trong quảng bá điểm đến; tăng cường liên kết giữa cơ quan quản lý nhà nước, cơ quan báo chí, doanh nghiệp du lịch, địa phương và các nền tảng công nghệ nhằm hình thành hệ sinh thái truyền thông du lịch thống nhất, hiệu quả và bền vững; xây dựng các sản phẩm báo chí chuyên sâu, có bản sắc, có chiều sâu văn hóa, góp phần lan tỏa giá trị Việt Nam, nâng cao “sức mạnh mềm” quốc gia; phát huy vai trò của báo chí trong truyền thông chính sách, tạo đồng thuận xã hội và thúc đẩy hiện thực hóa mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của đất nước.

Phát biểu tại diễn đàn vai trò của báo chí trong việc thúc đẩy ngành kinh tế du lịch, đồng chí Hồ An Phong, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch nhấn mạnh: trong thời đại số hiện nay, báo chí không chỉ là kênh thông tin tuyên truyền mà còn là lực lượng kiến tạo nhận thức xã hội, dẫn dắt xu hướng, lan tỏa giá trị văn hóa và thúc đẩy phát triển kinh tế. Đối với du lịch, báo chí chính là “cầu nối mềm” giữa điểm đến với du khách; giữa giá trị văn hóa với thị trường; giữa hình ảnh quốc gia với cộng đồng quốc tế.

Những năm gần đây, các cơ quan báo chí đã đồng hành rất tích cực với ngành du lịch thông qua việc: quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam an toàn, thân thiện, hấp dẫn; truyền thông chính sách phát triển du lịch; lan tỏa các mô hình du lịch xanh, du lịch cộng đồng, du lịch di sản; thúc đẩy chuyển đổi số trong hoạt động xúc tiến, quảng bá; kịp thời phản ánh những khó khăn, bất cập để cơ quan quản lý hoàn thiện chính sách. Nhiều chiến dịch truyền thông lớn đã tạo hiệu ứng xã hội tích cực, góp phần đưa nhiều địa phương trở thành điểm đến nổi bật trong khu vực và quốc tế.

Tuy nhiên, công tác truyền thông du lịch hiện nay vẫn còn những hạn chế nhất định: nội dung quảng bá chưa thật sự đồng bộ; khả năng kể chuyện điểm đến chưa tạo được khác biệt; liên kết giữa báo chí, doanh nghiệp và địa phương còn thiếu chiều sâu; ứng dụng công nghệ số và dữ liệu lớn trong truyền thông du lịch vẫn chưa tương xứng với tiềm năng.

Đồng chí Hoàng Xuân Tân, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị phát biểu chào mừng diễn đàn và cho biết; sau khi sáp nhập tỉnh, không gian phát triển du lịch Quảng Trị được mở rộng và hội tụ những giá trị nổi bật về cả thiên nhiên, văn hóa, lịch sử và được xem là trung tâm du lịch khám phá hang động Châu Á, điểm đến đáng trải nghiệm hàng đầu tại Việt Nam. Quảng Trị có thiên nhiên kỳ vĩ, trù phú với đường bờ biển dài gần 200km với nhiều bãi tắm đẹp hoang sơ; di sản thiên nhiên thế giới Vườn quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng 2 lần được UNESCO vinh danh và là Vườn quốc gia hàng đầu Châu Á (World Travel Award 2025) với hệ sinh thái đa dạng, hệ thống hang động với hàng trăm hang động tráng lệ, độc đáo; các Khu dự trữ thiên nhiên, Khu bảo tồn thiên nhiên với độ che phủ rừng lên đến hơn 61%.

Không chỉ vậy, toàn tỉnh Quảng Trị hiện có 647 di tích (746 điểm di tích thành phần) đã được xếp hạng các cấp, gồm 5 di tích quốc gia đặc biệt, 69 di tích quốc gia và 573 di tích cấp tỉnh với những tráng ca bất tử gắn với hệ thống Đường Hồ Chí Minh huyền thoại, Địa đạo Vịnh Mốc, Đôi bờ Hiền Lương - Bến Hải, Thành cổ Quảng Trị, DMZ, Khe Sanh… Quảng Trị cũng được đánh giá là một trong những điểm đến của điện ảnh thế giới, là phim trường của nhiều bộ phim, chương trình truyền hình nổi tiếng thế giới như Kong: Skull Island, Alone Pt II, BBC Planet Earth III, 60 phút của History.

Đồng chí Hoàng Xuân Tân khẳng định: Diễn đàn hôm nay là dịp để các nhà quản lý, chuyên gia, nhà báo và cộng đồng doanh nghiệp cùng trao đổi, chia sẻ kinh nghiệm, đề xuất các giải pháp nhằm phát huy hơn nữa vai trò của báo chí trong phát triển du lịch Việt Nam nói chung và du lịch Quảng Trị nói riêng. Những ý kiến tâm huyết, trách nhiệm tại diễn đàn sẽ góp phần nâng cao hiệu quả truyền thông du lịch, xây dựng thương hiệu du lịch, thúc đẩy ngành kinh tế du lịch.

Tại diễn đàn, các đại biểu đã tham gia đóng góp nhiều ý kiến, trao đổi sôi nổi nhiều vấn đề liên quan đến vai trò của báo chí trong việc phát triển kinh tế du lịch. Khẳng định vai trò của báo chí trong quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam, thực hiện các mục tiêu phát triển du lịch bền vững, góp phần phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, gắn với thực hiện mục tiêu phấn đấu tăng trưởng “2 con số”,

Diễn đàn: “Vai trò của báo chí trong việc thúc đẩy ngành kinh tế du lịch tại Việt Nam”, còn là dịp để các cơ quan quản lý nhà nước, cơ quan báo chí, chuyên gia, doanh nghiệp và địa phương cùng trao đổi, chia sẻ kinh nghiệm, đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả truyền thông du lịch, xây dựng thương hiệu điểm đến Việt Nam trong giai đoạn mới.

Trong khuôn khổ diễn đàn có nhiều hoạt động nổi bật như: thảo luận chuyên đề, toạ đàm đối thoại chính sách và thị trường; trưng bày quảng bá sản phẩm du lịch địa phương; giới thiệu các mô hình truyền thông du lịch hiệu quả; kết nối hợp tác giữa các cơ quan báo chí và doanh nghiệp…