Theo báo cáo xu hướng tiếp thị kỷ thuật số Việt Nam, quy mô thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam trung bình mỗi năm ước tính đạt khoảng 820-955 triệu USD. Tuy nhiên, khoảng 70% doanh thu từ thị trường này rơi vào tay hai nền tảng xuyên biên giới là Google và Facebook.
Vừa lo nộp phạt, đối phó với các vụ kiện ở châu Âu và Australia, hai đại gia trong làng công nghệ thế giới là Facebook Inc, Google thuộc sở hữu của Alphabet còn đang bị Texas và 9 bang khác của Mỹ cáo buộc sử dụng một loạt thỏa thuận để củng cố quyền lực trên thị trường quảng cáo trực tuyến.
Điểm mới đáng chú ý của Dự thảo là quy định rõ hơn về trách nhiệm của các bên cung cấp dịch vụ, kiểm duyệt nội dung sản phẩm quảng cáo và đặc biệt là nghĩa vụ thuế của các nền tảng xuyên biên giới như Google, Facebook trong quảng cáo trực tuyến.
Cùng với sự bùng nổ của mạng xã hội, Facebook và Google đang tiếp tục thống lĩnh thị trường quảng cáo trực tuyến toàn cầu khi chiếm tới 61% thị phần, trong đó, riêng Google chiếm 44%.
