Đối thủ thời trang và chính trị nặng ký Gisele đang tạo ra làn sóng tranh cãi ở Brazil khi xuất hiện trong đoạn phim quảng cáo trên tivi, trong đó siêu mẫu kêu gọi phụ nữ hãy lợi dụng thế mạnh nữ tính của mình với trang phục lót gợi cảm để thuyết phục người chồng tha thứ vì những lỗi lầm vụn vặt như: làm hỏng xe, xài hết tiền trong thẻ tín dụng hay níu kéo mẹ ruột ở lại nhà v.v… Gisele muốn những người vợ khi phạm lỗi nên... mang giày cao gót và mặc đồ lót mà bước vào phòng để xoa dịu cơn nóng giận của chồng. Gisele Bundchen sinh năm 1980, là người mẫu thời trang hàng đầu của
Nội dung đoạn phim quảng cáo mà Gisele đại diện cho nhãn hiệu đồ lót HOPE đã khiến cho Văn phòng Chính sách phụ nữ trong Chính phủ của nữ Tổng thống Dilma Rousseff tức giận ra tuyên bố: Đoạn phim quảng cáo đã "ủng hộ hình ảnh sai lệch của phụ nữ khi cho họ chỉ là công cụ tình dục của riêng người chồng và không đếm xỉa gì đến những tiến bộ lớn lao mà chúng ta đã có được trong công cuộc loại bỏ định kiến giới tính trong tư tưởng lẫn hành động". Sau đó Văn phòng đã gửi kiến nghị dài 3 trang đến Ủy ban quốc gia điều tiết quảng cáo (gọi tắt theo tiếng Bồ Đào Nha là Conar) nhanh chóng mở cuộc điều tra về việc chiến dịch quảng cáo của HOPE có thật sự tuyên truyền cho định kiến giới tính hay không.
Siêu mẫu Gisele Bundchen đã châm ngòi cho cuộc tranh cãi về vai trò của phụ nữ trong xã hội mà nam giới luôn được coi trọng bất chấp sự vùng lên của những phụ nữ quyền lực như nữ Tổng thống Dilma Rousseff - nguyên là nữ chiến binh du kích cánh tả từng ngồi tù 3 năm dưới chế độ độc tài quân sự Brazil trong những năm 1964 - 1985. Trong một nền văn hóa mà vai trò phụ nữ bị xem nhẹ như
Còn HOPE lập luận rằng phụ nữ
Giới lãnh đạo như Dilma Rousseff cũng biết thực tế đáng buồn cho phụ nữ
1/5 số phụ nữ
Theo nhận xét của Aparecida Goncalves, nữ thứ trưởng Brazil đấu tranh chống lại bạo lực chống phụ nữ, những đoạn phim quảng cáo đồ lót như thế này đã khích lệ phụ nữ hãy ở yên với vị trí của mình và ngoan ngoãn chấp nhận một số vấn đề như là bạo lực trong gia đình.
Sandra Chayo, nữ Giám đốc tiếp thị của HOPE, giải thích về chiến dịch quảng cáo đồ lót của công ty: "Chúng tôi không hề có ý định xúc phạm bất cứ ai. Tiết mục phim quảng cáo thật ra chỉ nhằm tạo ra khung cảnh hài hước vui nhộn, đề cập đến cách phụ nữ sử dụng vẻ đẹp thân thể của mình để giải quyết những tình huống khó xử trong cuộc sống gia đình thường ngày". Tuy nhiên, nữ Bộ trưởng Iriny Lopes - người đứng đầu Văn phòng về chính sách đối với phụ nữ của chính quyền liên bang Brazil, buộc tội HOPE đã vi phạm hai điều khoản riêng biệt trong Hiến pháp Brazil cũng như Công ước Liên Mỹ về việc xóa bỏ vĩnh viễn bạo lực chống phụ nữ.
Trong làn sóng tranh cãi quanh hình ảnh siêu mẫu Brazil Gisele Bundchen mặc đồ lót, giới phê bình cho rằng chính quyền Rousseff không nên phí thời gian vào chuyện đấu đá với những chương trình phim quảng cáo trên tivi, bởi vì người xem có thể quyết định tắt tivi hay không chọn mua sản phẩm của HOPE. Còn Fausto Rodrigues de Lima, tác giả cuốn "Bạo lực trong gia đình", phát biểu trên tờ Folha de Sao Paulo rằng Conar "nên đình chỉ hoạt động của HOPE cũng như những tiết mục quảng cáo kỳ cục khác không chỉ vì chúng tấn công những người mẹ, con gái và người vợ của chúng ta mà cũng vì chúng xúc phạm sâu sắc đàn ông".
HOPE, công ty gia đình cỡ trung do Sandra Chayo điều hành, được đánh giá là một trong những nhãn hiệu đồ lót phụ nữ hàng đầu của Brazil, với 6.000 nhà máy và doanh thu tăng từ 15 đến 20% một năm trong vòng 5 năm qua. Mặc dù đoạn phim quảng cáo của Gisele Bundchen đang gây sóng gió ở Brazil, song Chayo cho biết bộ phận bán hàng của công ty đã nhận được hàng trăm cuộc gọi và thư từ từ những khách hàng ủng hộ HOPE.
Chayo cũng tiết lộ một kênh bán lẻ của Mỹ bắt đầu quan tâm trở lại đối với vấn đề đại diện cho nhãn hiệu HOPE từ khi nổ ra cuộc tranh cãi về phim quảng cáo của Gisele Bundchen